Riset Khalayak: Suatu Pengantar

Presentasi berjudul: "Riset Khalayak: Suatu Pengantar"— Transcript presentasi:

1 Riset Khalayak: Suatu Pengantar
Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si.

2 PR & Khalayak Apa yang Anda ketahui mengenai PR?
Apa yang Anda ketahui mengenai khalayak? Apa yang Anda ketahui mengenai riset? Apa hubungan antara PR & khalayak? Apa pentingnya riset khalayak bagi PR?

3 PR & Khalayak PR  strategi komunikasi agar terwujud hubungan yang sama-sama menguntungkan antara organisasi & publiknya (PRSA) Khalayak  sekumpulan manusia yang menjadi sasaran komunikasi (KBBI Daring) Riset  investigasi dengan metode ilmiah PR & khalayak  khalayak merupakan sasaran dalam komunikasi pada kegiatan PR

4 Riset Khalayak, apa & mengapa?
Riset khalayak  investigasi/ penelitian menggunakan metode ilmiah mengenai khalayak suatu organisasi/ institusi Mengapa riset?  Ketchum PR mengadakan survey terhadap 480 marketing executive mengenai riset (evaluasi PR) dan menghasilkan temuan: 61% berhasil meningkatkan volume penjualan 59% news release, direct mail, dan taktik lain terdistribusikan 53% kesan perusahaan meningkat

5 Fungsi Riset Khalayak Performance Persaingan usaha Struktur
Hambatan internal Persepsi publik Reputasi Visibility

6 Inti Riset Khalayak External relations: Pelanggan/customer Pemerintah
Media Masyarakat sekitar Masyarakat luas Internal relations: Karyawan/buruh Pemegang saham Para guru reputation

7 Metodologi Riset Metode penelitian  cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu (Sugiyono, 2004: 1). Cara ilmiah mengandung arti bahwa kegiatan penelitian itu didasarkan pada ciri keilmuan, yaitu: Rasional Empiris Sistematis

8 Metodologi Riset Jenis penelitian  Eksplanatif; Komparatif; Asosiatif
Lokasi penelitian Pengumpulan data  Data kualitatif; Data kuantitatif Populasi dan sampling Populasi: keseluruhan target data Sampling: bagian terpilih yang mewakili populasi Kualitatif: purposive Kuantitatif: purposive, random Teknik Analisis Data Kualitatif: kategorisasi Kuantitatif: deskriptif analisis (rumus-rumus statistik)

9 Next Week lecture Survey Penduduk See you later 