KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN

Presentasi berjudul: "KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN"— Transcript presentasi:

1 KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN
LECTURER NOTE RETNO BUDI LESTARI,S E,M.Si

2 TOPIK UTAMA Apa yg dimaksud kelas sosial ?
Profil dan gaya hidup kelas sosial Mobilitas kelas sosial Pengelompokan geodemografis Bagaimana sikap dan perilaku yg dihubungkan dengan kelas sosial mempengaruhi perilaku ?

3 Kelas sosial ?? Kelas sosial adalah : suatu rangkaian kesatuan, yaitu serangkaian posisi sosial dimana setiap anggota masyarakat ditempatkan. Kelas sosial diukur dengan status sosial. Ukuran status adalah : uang/kekayaan Kekuasaan Martabat

4 Kelas sosial Kelas sosial merupakan bentuk segmentasi hierarkis dan alamiah Keanggotaan kelas sosial dipakai konsumen sebagai suatu kerangka rujukan. Para konsumen membeli berbagai produk karena disukai oleh anggota kelas sosial.

5 Kategori Kelas Sosial Para pemasar tertarik pada struktur kelas sosial masyarakat yg merupakan pasar potensial bagi produk mereka. Belum ada kesepakatan yg diterima secara umum bagaimana cara mengukur kelas sosial .

6 Ukuran kelas sosial Ukuran Subyektif :
Individu diminta untuk mengukur kelas sosial. Ukuran Reputasi Sosiolog menggunakan pendekatan reputasi. Ukuran Obyektif diukur melalui kuesioner yg berisi pertanyaan faktual. a. Indeks Variabel Tunggal : hanya menggunakan variabel sosial ekonomi. b. Indeks Variabel Gabungan: - Indeks karakteristik status - Skor status sosial ekonomi.

7 Profil Gaya hidup kelas sosial
Kelas atas – atas ,Perkumpulan Country Club Kelas atas-Bawah – Orang Kaya Baru Kelas Menengah-Atas - Para profesional yang sedang mencapai prestasi Kelas menengah – Bawah – Pengikut Setia Kelas Bawah Atas – Mayoritas yang menginginkan rasa aman Kelas Bawah-Bawah—Paling rendah

8 Gerakan Kelas Sosial