Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

DEFINISI Keseluruhan keyakinan, nilai, dan kebiasaan yang mengarahkan perilaku konsumen dari anggota masyarakat tertentu.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "DEFINISI Keseluruhan keyakinan, nilai, dan kebiasaan yang mengarahkan perilaku konsumen dari anggota masyarakat tertentu."— Transcript presentasi:

1

2 DEFINISI Keseluruhan keyakinan, nilai, dan kebiasaan yang mengarahkan perilaku konsumen dari anggota masyarakat tertentu

3 Custom Belief Value

4 KARAKTERISTIK BUDAYA The Invisible Hand of Culture (natural & sering tidak disadari) Culture Satisfies needs (Memberikan standar, aturan, arahan, dalam pemecahan masalah, mis: cara berpakaian Culture is Learned Secara formal (keluarga, pendidikan,agama, suku) maupun informal (Media, Peers group, dll) Culture is dynamic (secara bertahap dan kontinu mengalami perubahan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat )

5 Formal, Informal Enkulturasi Dan Akulturasi Bahasa Dan Simbol Budaya Yang Dipakai Bersama-sama Ritual  BAGAIMANA BUDAYA DIPELAJARI

6 ENKULTURASI Budaya yang dipelajari dari budaya sendiri AKULTURASI Budaya yang dipelajari dari budaya orang lain

7 Konsumen Perorangan Dunia Yang Terbentuk Secara Budaya Sistem periklanan/mode Sistem mode Barang – Barang Konsumen Ritual kepemilikan Ritual pertukaran Ritual pemeliharaa n Ritual pelepasan Tempat arti Alat pemindahan arti

8

9 Nilai budaya atau kebiasaan perlu di share kepada sebagian besar masyarakat sehingga dapat dipandang sebagai karakter budaya dari yang lama ke yang baru yaitu dengan cara mengubah nilai /kebiasaan tentang rasa (dengan ritual)

10 Secara bertahap dan terus menerus budaya berevolusi/berubah untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dengan mengubah dari ikatan tradisi

11 Content Analysis Value measurement survey instruments Consumer Fieldwork

12 CORE VALUES (Nilai utama yang dianggap penting dan sukar berubah) AMERICAN CORE VALUE : Individualism (mengutamakan kepentingan diri sendiri) Indonesian Core Value : Collectivism (Lebih mengutamakan kelompok/In Group)

13 A distinct cultural group that exists as an identifiable segment within a larger, more complex society. Kelompok budaya yang berbeda sebagai segmen yang mengindentikkan masyarakat tertentu yang lebih luas dan lebih kompleks

14 Subcultural Traits of Easterners Dominant Cultural Traits of U.S. Citizens Subcultural Traits of Westerners

15 CATEGORIESEXAMPLES NationalityJamaican, Vietnamese, French ReligionMormon, Baptist, Catholic Geographic regionNortheast, Southwest, Midwestern RacePacific Islander, Native American, Caucasian AgeSenior citizen, teenager, Xers GenderFemale, Male OccupationBus driver, mechanic, engineer Social classLower, middle, upper

16 KEBANGSAANAGAMAGEOGRAFIS RAS UMURGENDER

17 HISPANIC CONSUMER BEHAVIOR LEBIH MENYUKAI merek terkenal atau sudah dikenal baik Lebih memilih berbelanja di toko-toko kecil Membeli merek yang diiklankan toko kelompok mereka Merupakan pembeli yang tidak menuruti kata hati Lebih menyukai makanan segar

18 Religious Subcultures 200+ organized religious groups in the U.S. Primary organized faiths include: Protestant denominations Roman Catholicism Judaism Consumer Behavior is directly affected by religion in terms of products that are symbolically and ritualistically associated with the celebration of religious holidays

19 Geografis dan Regional Subcultures Many regional differences exist in consumption behavior : Westerners have a mug of black coffee Easterners have a cup of coffee with milk and sugar White bread is preferred in the South and Midwest Rye and whole wheat are preferred on the East and West coasts

20 The African-American Consumer Largest racial minority in U.S. Purchasing power estimated at $572 billion Asian-American Consumers Currently about 12 million in size Estimated at 13 million in 2005 Gain of 54% since 1990

21 Major Age Subcultures Generation X Market Baby Boomer Market Seniors Market Generation Y Market

22 Generation Y Born between 1977 and 1994; also called echo boomers and millennium generation

23 Generation X Born between 1965 and 1979; post baby boomer segment (also referred to as Xers or busters ).

24 Baby Boomers Individuals born between 1946 and 1964 (approximately 45% of the adult population).

25 The largest age category alive today Frequently make important consumer purchase decisions Include a small subsegment of trendsetting consumers (yuppies) who influence consumer tastes of other age segments

26 Seniors Generally older consumers. Consist of subcultures, including the 50-plus market and the “elderly consumers” market.

27 Three Senior Subsegments The Young-Old (65-74) The Old (75-84) The Old-Old (85 and older)

28 Sub culture - age

29 Issues in Understanding Sex as a Subculture Sex Roles and Consumer Behavior Masculine vs. Feminine Traits The Working Woman Segmentation Issues Shopping Patterns

30 Segmenting the Female Market Four Segments: Stay-at-Home Housewives Plan-to-Work Housewives Just-a-Job Working Women Career-Oriented Working Women

31


Download ppt "DEFINISI Keseluruhan keyakinan, nilai, dan kebiasaan yang mengarahkan perilaku konsumen dari anggota masyarakat tertentu."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google