Muhammad Irawan saputra, S.I.Kom., M.I.Kom

Presentasi berjudul: "Muhammad Irawan saputra, S.I.Kom., M.I.Kom"— Transcript presentasi:

1 Muhammad Irawan saputra, S.I.Kom., M.I.Kom
Rating Televisi Muhammad Irawan saputra, S.I.Kom., M.I.Kom

2 Kenapa ada Rating? Persaingan Media Strategi Media Evaluasi Strategi
Mata Uang Media

3 Iklan UU No 32 Tahun 2002 : durasi iklan adalah 20 % (24 kali iklan dalam satu jam) Perusahaan-perusahaan semakin banyak memasang iklan pada televisi yang mempunyai rating tinggi Rating menjadi parameter keberhasilan publikasi iklan

4 Rating Wimmer dan domminic (2000)
Rating hanya mengukur perkiraan kuantitas audience, tidak mengukur kualitas dan tanggapan penonton Hasil riset rating bisa berbeda antar perusahaan walaupun di waktu dan populasi yang sama Terdapat kemungkinan error sehingga rating bukanlah segalanya

5 Rating Perusahaan lebih efisien mengatur biaya operasional dengan adanya rating Merupakan riset terhadap penonton televisi Untuk mengetahui berapa penonton dalam setiap program

6 Rating Penonton televisi lebih dinamis, dan perhitunganya lebih rumit
Pengambilan sampel rating menyesuaikan mekanisme pasar AGB Nielsen merupakan satu2nya perusahaan yang menguasai rating di Indonesia

7 Tindakan Penonton Yang Diukur Rating
Durasi menonton program Mengganti channel ke program apa? Banyaknya penonton suatu program Klasifikasi penonton suatu program Nilai iklan (CPRP)

8 Rating AGB Nielsen

9 Rating AGB Nielsen Riset ini tidak mewakili seluruh Indonesia, namun hanya daerah yang berpotensi secara ekonomi saja (Jakarta sentris) Pengguna layanan rating bisa mengakses hasil setiap hari

10 Metode Rating AGB Nielsen
Menggunakan people meter Pengumpulan data on-line (harian) dan off-line (mingguan) Usia sampel 5 tahun keatas Mencakup 10 kota besar di Indonesia

11 Pemilihan Sampel Memetakan wilayah
Menelepon/mendatangi untuk mengetahui netralitas penonton Pemberian questioner yang berisi segmentasi demografi

12 Pemilihan Sampel AGB Nielson mencakup 10 kota (Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Medan, Palembang, Makassar, Banjarmasin dan Denpasar) Mencakup household Sampel yang digunakan AGB Nielsen sangat minim bila dibandingkan penduduk Indonesia Pulau Jawa khususnya Jakarta sangat mempengaruhi rating karena pusat bisnis dan populasi terbesar

13 Klasifikasi Status Sosial Ekonomi (SSE) Berdasarkan pengeluaran rutin bulanan (tidak termasuk cicilan) No Kelas Range (juta) 1 A1 > 3 2 A2 2 – 3 3 B 1,5 – 2 4 C1 1 – 1,5 5 C2 0,7 – 1 6 D 0,5 – 0,7 7 E > 0,5

14 Klasifikasi 26 % populasi 10 kota besar adalah kelas A-B (SSE)
51 %  C (SSE) Laki-laki  47 % Perempuan  53% (didominasi umur tahun)

15 Proses Riset

16 Proses Riset Tiap anggota keluarga terdeteksi penggunaan tv-nya
Dat a diterima seatlebox/base (mencatat pergerakan tiap 16 detik) Pengolahan oleh software khusus Perkembangan software (software telescopeadwatchAriana Behaviour;Ariana Post Evaluation/iklan)

17 Pengukuran Rating Rating : x 100% JPG TV: Jumlah pemirsa program tv
U(universe): total individu populasi *menggunakan satuan menit JPP TV U

18 Pengukuran Share Share : x 100% Rating Rating Total

19 Contoh pengukuran Rating & Share
rating TV A = 20%; rating TV B = 10%; rating TV C = 10% share TV A = 50%; share TV B = 25%; share TV C = 25%

20 CPM (Cost per Mille/thousand)
Biaya yang diperlukan untuk menjangkau per 1000 orang target penonton. CPM = Harga Iklan (rate card) x 100 Jumlah penonton (‘000)

21 Cost Per Rating Point (CPRP)
Biaya yang diperlukan untuk menjangkau satu persen individu pada target penonton tertentu Berguna untuk mengetahui berapa rupiah yang harus dikeluarkan untuk menjangkau seorang penonton. Semakin kecil nilai CPRP semakin efisien sebuah iklan

22 Cost Per Rating Point (CPRP)
Harga Iklan (rate card) CPRP = CPRP akan naik bila durasi program dikurangi, Rating juga turun Dan sebaliknya, Durasi program ditambah CPRP turun, rating naik x 100 Rating

23 Terima Kasih..