3 SKS Pengampu: Widodo 08562 999 385 WebBlog: widodo.staff.uns.ac.id.

Presentasi berjudul: "3 SKS Pengampu: Widodo 08562 999 385 WebBlog: widodo.staff.uns.ac.id."— Transcript presentasi:

1 3 SKS Pengampu: Widodo Email: widodo@uns.ac.id Email: widodohartowijoyo@yahoo.com 08562 999 385 WebBlog: widodo.staff.uns.ac.id

2 Tujuan Pembelajaran 1.Mahasiswa mampu memahami arti, prinsip-prinsip dan peran pemasaran jasa perpustakaan, dokumentasi dan informasi, serta mampu mengidentifikasi peluang pasar dan perilaku konsumen. 2.Mahasiswa mampu membuat perencanaan kegiatan pemasaran perpustakaan, dokumentasi dan informasi. 3.Mahasiswa dapat membuat media pemasaran jasa perpustakaan, dokumentasi dan informasi. 4.Mahasiswa dapat mengembangkan rekomendasi pemasaran layanan perpustakaan, dokumentasi dan informasi. UKD 1 UKD 2 UKD 3 UKD 4

3 Penilaian 1.UK1: Tertulis individu 2.UK2: Tugas kelompok 3.Uk3: Tugas kelompok 4.UK4: Seminar (kelompok): Pemasaran PusDokInfo

4 Pert. KeTanggalMateri 127 Agustus 2013 Kontrak perkuliahan Arti dan Prinsip-prinsip Pemasaran 23 September 2013Manajemen Pemasaran 310 September 2013Peluang Pasar 417 September 2013Perilaku Konsumen 524 September 2013UKD 1 61 Oktober 2013Kerja Mandiri 78 Oktober 2013Perencanaan Pemasaran 15 Oktober 2013TIDAK ADA PERKULIAHAN 822 Oktober 2013Pemasaran Produk dan Pemasaran Produk Layanan 929 Oktober 2013Strategi Pemasaran 5 Nopember 2013UKD 2 dan Media Promosi 1012 Nopember 2013TIDAK ADA PERKULIAHAN 1119 Nopember 2013Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 1226 Nov. 2013UKD 3 dan UKD 4: Seminar PusDokInfo 13-163, 10, 17, 24 Des. 2013UKD 4: Seminar PusDokInfo Perencanaan Perkuliahan

5 PERTEMUAN I Arti dan Prinsip-prinsip Pemasaran Sumber Rujukan: Konsep Dasar Pemasaran dari http://elearning.upnjatim.ac.id/courses/01012/document/Manajemen_Pemasaran.doc?cidReq=01012, diakses 7 Agustus 2012, jam 08.00. http://elearning.upnjatim.ac.id/courses/01012/document/Manajemen_Pemasaran.doc?cidReq=01012 Marketing of Library and Information Services in Global Era: A Current Approach dari http://www.webology.org/2008/v5n2/a56.html, diakses 6 Agustus 2012, jam 08.00.http://www.webology.org/2008/v5n2/a56.html, Marketing dari http://www.businessdictionary.com/definition/marketing.html#ixzz22k5sLkKQ, diakses 6 Agustus 2012, jam 08.10. http://www.businessdictionary.com/definition/marketing.html#ixzz22k5sLkKQ Marketing dari http://dictionary.reference.com/browse/marketing, diakses 6 Agustus 2012, jam 08.15.http://dictionary.reference.com/browse/marketing Marketing dari http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing, diakses 6 Agustus 2012, jam 08.25.http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing Sharma, Ajay Kumar. Marketing and Promotion of Library Services. dari http://crl.du.ac.in/ical09/papers/index_files/ical-79_73_172_2_RV.pdf, diakses 7 September 2012, jam 13.50. http://crl.du.ac.in/ical09/papers/index_files/ical-79_73_172_2_RV.pdf

6 Definisi Pemasaran (Marketing) 1.mar·ket·ing noun 1.the act of buying or selling in a market.market 2.the total of activities involved in the transfer of goods from the producer or seller to the consumer or buyer, including advertising, shipping, storing, and selling. (http://dictionary.reference.com/browse/marketing)http://dictionary.reference.com/browse/marketing

7 Definisi Pemasaran (Marketing)-Lanjutan 2.Marketing: The management process through which goods and services move from concept to the customer. As a practice, it consists in coordination of four elements called 4P's: (1) identification, selection, and development of a product, (2) determination of its price, (3) selection of a distribution channel to reach the customer's place, and (4) development and implementation of a promotional strategy. (http://www.businessdictionary.com/definition/marketing.html#ixzz22k5sLkK Q)managementprocessgoods and servicesconceptpracticecoordination elementsselectiondevelopment productpricedistribution channelcustomer's promotional strategy (http://www.businessdictionary.com/definition/marketing.html#ixzz22k5sLkK Q Proses manajemen di mana barang dan jasa tersampaikandari kosep ke pelanggan. Dalam praktek, pemasaran terdiri dalam koordinasi empat elemen yang disebut di 4P: 1) identifikasi, seleksi, dan pengembangan produk, 2) penentuan harga, 3) pemilihan saluran distribusi untuk mencapai tempat pelanggan, dan 4)pengembangan dan pelaksanaan strategi promosi.

8 Definisi Pemasaran (Marketing)-lanjutan 3.Dr. Philip Kotler defines marketing as “the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. Marketing identifies unfulfilled needs and desires. It defines, measures and quantifies the size of the identified market and the profit potential. It pinpoints which segments the company is capable of serving best and it designs and promotes the appropriate products and services.” (http://www.kotlermarketing.com/phil_questions.shtml)Dr. Philip Kotler (pemasaran sebagai "ilmu dan seni eksplorasi, membuat, dan nilai pengiriman untuk memenuhi kebutuhan target pasar pada keuntungan. Pemasaran mengidentifikasi kebutuhan yang tak terpenuhi dan keinginan. Ini mendefinisikan, mengukur dan mengkuantifikasi ukuran pasar diidentifikasi dan potensi keuntungan. Ini titik-titik mana segmen perusahaan adalah mampu melayani terbaik dan desain dan mempromosikan produk yang sesuai dan jasa”.)

9 Definisi Pemasaran (Marketing)-lanjutan 4.Marketing is "the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large (http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing)http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing (Pemasaran adalah " kegiatan, ditetapkan lembaga, dan proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, memberikan, dan bertukar penawaran yang memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat pada umumnya )

10 5.Marketing is a process which carries goods from producers to ultimate consumers. Marketing, in its broader sense, is the social instrument through which the material goods and culture of a society are transmitted to its members. Marketing, in the library context, refers to those instrument through which information (both raw and processed) are transmitted to its members. (Sharma, Ajay Kumar ) Pemasaran adalah suatu proses yang membawa barang dari produsen ke konsumen akhir. Pemasaran dalam pengertian yang lebih luas, merupakan instrumen sosial di mana barang-barang dan budaya masyarakat ditransmisikan kepada para anggotanya. Pemasaran, dalam konteks perpustakaan, mengacu pada instrumen tersebut sehingga informasi yang (baik mentah dan olahan) ditransmisikan kepada para anggotanya. Definisi Pemasaran (Marketing)-lanjutan

11 6.Pemasaran adalah suatu usaha menawarkan, memperkenalkan dan mendekatkan produk dan jasa kepada konsumen atau calon konsumen. (Widodo) 7.Pemasaran (Inggris: Marketing) adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. (http://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaran)Inggris informasibarangjasahttp://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaran

12 Definisi Pemasaran (Marketing)-lanjutan 8.Pemasaran adalah suatu proses dan manajeral yang membuat individu atau kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain atau segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau jasa mulai dari produsen sampai konsumen. dari http://elearning.upnjatim.ac.id/courses/01012/document/Mana jemen_Pemasaran.doc?cidReq=01012) http://elearning.upnjatim.ac.id/courses/01012/document/Mana jemen_Pemasaran.doc?cidReq=01012

13 Definisi Pemasaran (Marketing)-lanjutan 10.Pemasaran jasa perpustakaan dapat diartikan sebagai upaya mendekatkan dan mempromosikan jasa yang diselenggarakan oleh perpustakaan untuk kepentingan pengguna serta untuk meningkatkan keefektifan informasi yang dimiliki perpustakaan. (http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/1745/3/06012423. pdf.txt)

14 Prinsip-prinsip pemasaran 1.Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. orang pengin/butuh HP 2.Proses dalam pemenuhan kebutuhan dan keinginan manusia inilah yang menjadi konsep pemasaran. Mulai dari produk (product), penetapan harga (price), pengiriman barang (place), dan mempromosikan barang (promotion). meningkat HP berfitur lebih HP yang bermerek dan berfitur tinggi HP bermerek, fitur tinggi dan lagi ngetren Contoh:

15 Prinsip-prinsip pemasaran - lanjutan 3.Seseorang yang bekerja di bidang pemasaran disebut pemasar (marketer). Pemasar harus memiliki pengetahuan, konsep dan prinsip pemasaran agar kegiatan pemasaran dapat tercapai sesuai dengan kebutuhan dan keinginan manusia terutama pihak konsumen yang dituju. pemasar 4.Kerja pemasaran adalah mencari pelanggan setia sebanyak- banyaknya dengan kiat-kiat tertentu lalu berupaya memberikan pelayanaan (service) yang memuaskan kepadanya sehingga mereka tetap memberikan kredibilitas kepada perusahaan Anda.

16 Prinsip-prinsip pemasaran - lanjutan Prinsip pemasaran http://fileq.wordpress.com/tag/prinsip- pemasaran/ 1.Prinsip 1 : Marketing is a Strategic Business Concept (pemasaran adalah konsep bisnis yang strategis). 2.Prinsip 2 : Everyone is a Marketers (setiap orang adalah pemasar). 3.Prinsip 3 : Concentrate on Value, not just Profit (berkonsentrasi pada nilai, bukan hanya pada keuntungan). 4.Prinsip 4 : Concentrate on Loyalty, not just Satisfaction (konsentrasi pada loyalitas, bukan hanya kepuasan).

17 Prinsip-prinsip pemasaran - lanjutan Prinsip pemasaran http://fileq.wordpress.com/tag/prinsip- pemasaran/ 5.Prinsip 5 : Concentrate on Difference, not just Average (konsentrasi pada perbedaan, tidak hanya pada persamaannya). 6.Prinsip 6 : Concentrate on Anticipation, not just Reaction (konsentrasi pada antisipasi, bukan hanya reaksi). 7.Prinsip 7 : Brand: Avoid Commodity-like Trap (merek: hindari komoditi seperti perangkap/jebakan). 8.Prinsip 8 : Service: Avoid Business Category Trap (pelayanan: hindari bisnis kategori perangkap/jebakan).

18 Peran Pemasaran 1.menyampaikan produk atau jasa sampai ke tangan konsumen 2.produk atau jasa tersebut dapat memberikan kepuasan kepada pelanggan dengan menghasilkan laba 3.mempertahankan pelanggan yang ada 4.menarik pelanggan baru dengan 1.menjanjikan nilai keunggulan terhadap produk atau jasa 2.menetapkan harga menarik 3.mendistribusikan produk atau jasa dengan mudah 4.mempromosikan secara efektif 5.memegang prisip untuk kepuasan pelanggan

19 Keberhasilan Pemasaran jasa PusDokInfo Ditentukan oleh 1.perpustakaan dalam memberikan jasa 2.pengguna yang mengakui bahwa, jasa perpustakaan dapat memenuhi dan memuaskan kebutuhannya

20 Istilah-istilah terkait advertising - calling something to the attention of the public, especially by paid announcements. (Wolfe) iklan- sesuatu aktivitas untuk menarik perhatian orang banyak, terutama dengan media (pengumuman) berbayaran Promotion is essentially the means of informing to users what you do and what you can do. Promosi pada dasarnya mengandung pengertian menginformasikan kepada pengguna apa yang anda lakukan dan apa yang dapat anda lakukan promotion - communicating to present and potential clients that the library has identified community needs and developed cost-effective products and methods of distribution that respond to those needs. (Weingand, 1994) promosi – akitivitas komunikasi dengan pelanggan yang ada dan pelanggan potensial perpustakaan yang telah diidentifikasi kebutuhannya dan mengembangkan efektivitas beaya produk dan metoda distribusi produk guna merespon kebutuhan tersebut. (Weingand, 1994)

21