Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

COMPONENTS OF THE MEDIA PLAN Produk Merek. Komponen Media Plan Media Objectives Media Strategy Media Tactics Media Buying.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "COMPONENTS OF THE MEDIA PLAN Produk Merek. Komponen Media Plan Media Objectives Media Strategy Media Tactics Media Buying."— Transcript presentasi:

1 COMPONENTS OF THE MEDIA PLAN Produk Merek

2 Komponen Media Plan Media Objectives Media Strategy Media Tactics Media Buying

3 1. Media ObjectivesMedia Objectives Media Objective (tujuan media) menjadi jantung dari media plan dapat dikuantitatifikasi (measurable=dapat diukur) Tergantung pada tujuan dan strategi pemasaran Spesifik dan actionable Key target

4

5 2. Media Strategy Menentukan media yang akan digunakan. Pertimbangannya a.l.: Dominance, reach, coverage, who, where, when, what, how often –WHO: siapakah sasaran khalayak kita –Where: di mana mereka berada –What: apa yang harus kita katakan saat bertemu dengan mereka –When: kapan waktu terbaik untuk mengkontak mereka –How Often: berapa kali kita harus bertemu mereka

6

7 3. Media tactics Adalah implementasi dari media strategy Menentukan media/vehicle/program dan penjadwalan media

8

9 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Media Planning A. Problems in Media Planning B. Factors that influence the Media PlanFactors that influence the Media Plan C. Factors in Media Selection

10 A. Problems in Media Planning Media Proliferation Insufficient Media Data Time Pressure External Influences on Media DecisionsExternal Influences on Media Decisions Lack of Objectivity Measuring advertising effectivenessMeasuring advertising effectiveness

11 B. Factors that influence the Media Plan 1.Size of advertising budgetSize of advertising budget 2.Media discount structureMedia discount structure 3.Media efficiencyMedia efficiency 4.Media Availability 5.CompetitionCompetition 6.Nature of the productNature of the product 7.Promotion MixPromotion Mix

12 1). Regular Scheme c. Sistem Gabungan  Sistem Bonus + Cash Discount Misalnya : Bayar Total (Gross) Rp , –Sistem Bonus mis. 45%  bonus Rp (dibelikan program). –Cash Discount mis. 10% dari Gross menjadi Rp , belum termasuk discount agency sebesar 20% (dari Rp ) berarti sebesar Rp (Nett).

13 Setiap station TV dengan Agency memiliki kesepakatan billing dan sistem regular scheme yang berbeda. Untuk setiap campaign bisa memilih sistem mana yang ingin dipakai. Misalnya campaign A sebesar Rp , bisa memilih Rp ingin memakai sistem cash discount dan sisanya Rp digunakan untuk CPRP Guarantee atau sistem bonus atau sistem gabungan.

14 2). CPRP Guarantee Ada perjanjian selama satu tahun misalnya dari tahun 2008 sampai tahun 2009, dinamakan istilah “Forecast

15 Contohnya Klien A  untuk TV memiliki budget sebesar Rp 100 Milyar. Dari uang tersebut mau dibelanjakan ke beberapa station, misalnya : SCTV  Rp 30 Milyar IVM  Rp 30 Milyar RCTI  Rp 20 Milyar TRANS  Rp 20 Milyar Klien B  memiliki budget sebesar Rp 50 Milyar. Dari uang tersebut mau dibelanjakan ke beberapa station, misalnya : Metro TV  Rp 25 Milyar TV One  Rp 25 Milyar Klien C  memiliki budget sebesar Rp 10 Milyar. Dari uang tersebut mau dibelanjakan ke beberapa station, misalnya : SCTV  Rp 5 Milyar IVM  Rp 5 Milyar

16 Total : SCTV  Rp 35 Milyar  Deal IVM  Rp 35 Milyar  Deal RCTI  Rp 20 Milyar  Deal TRANS  Rp 20 Milyar  Deal METRO  Rp 25 Milyar  Deal TV-ONE  Rp 25 Milyar  Deal

17 Misalnya : Program A sebesar Rp (Nett) Program A, target audience :  10 – 15 th, besar GRPs  7, CPRP = Rp / 7 = Rp 1, juta.  15 – 20 th, besar GRPs  5, CPRP = Rp / 5 = Rp 2 juta.  20 – 30 th, besar GRPs  2, CPRP = Rp / 2 = Rp 5 juta. Misalnya : T.A. = 15 – 20 th  CPRP nya Rp 2 juta (CPRP masih bisa dinego kembali).

18  Plan yang dibuat berdasarkan periode campaign dan jenis program yang diinginkan.  Plan dibuat tentunya ketika campaign akan berjalan.  Pihak media agency memberitahukan periode campaign klien dari periode misalnya 2 Agustus Desember 2008 untuk satu campaign kepada pihak station dan media agency meminta jenis program apa yang bisa diberikan station kepada media agency.  Lalu media agency minta dibuatkan plan CPRP Guarantee per campaign oleh pihak station.

19 c. Factors in Media Selection 1.Target marketTarget market 2.Product characteristics 3.Advertising objectives 4.Cost 5.Advertising by competitors 6.Media selectivity 7.Media CoverageMedia Coverage 8.Media availability 9.Media flexibilityMedia flexibility 10.Media lifeMedia life 11.Media Acceptance 12.Quality of workmanshipQuality of workmanship 13.Media SupportMedia Support 14.Media benefitsMedia benefits 15.Media RestrictionMedia Restriction

20 Contoh: ketentuan beriklan di SKH Kompas IKLAN YANG TIDAK DAPAT DIMUAT 1.Menjurus kepada kesukuan, agama, ras dan antargolongan (sara) 2.Menggunakan huruf lain yang bukan huruf latin, kecuali jika digunakan untuk merek dagang, logo perusahaan, penerbangan, lambang negara, bendera negara, alamat atau nama jalan di suatu negara 3.Menggunakan ungkapan superlatif atau over promised (misalnya : ter…, paling, satu-satunya) tentang manfaat atau keberadaan suatu produk/jasa, kecuali didukung bukti-bukti yang dapat dipertanggungjawabkan 4.Memuat gambar dan/atau anjuran mengonsumsi minuman keras 5.Memuat gambar/foto yang dapat dikategorikan porno, seronok atau menyerang perasaan susila 6.Yang dapat menimbulkan permusuhan antarnegara, misalnya : gambar mata uang yang dirobek/digunting/kusut,gambar bendera yang dirobek, dll 7.Iklan dicari/panggilan/putus hubungan kerja yang menggunakan kata "dipecat", "melarikan diri", "penggelapan", dan/atau memasang foto orang yang dicari/dipanggil 8.Iklan kehilangan yang menggunakan kata : "dicuri", "ditipu", digelapkan" 9.Iklan panti pijat dan iklan lowongannya

21 lanjutan 10.Iklan diskotek/karaoke 11.Iklan lowongan yang menggunakan nomor telepon Iklan KOMPAS atau PO Box Kompas 12.Iklan obat/pengobatan/alat medis yang menggunakan kata "menyembuhkan", kecuali diganti dengan kata "membantu mengatasi" 13.Iklan investasi, baik mencari atau menyediakan dana/modal, kecuali lembaga keuangan 14.Iklan perceraian yang mencantumkan "talak…" 15.Iklan lowongan yang meminta perangko untuk balasan, uang atau barang berharga lainnya 16.Iklan berbau mistik, kecuali iklan nomor hoki dan keberuntungan 17.Iklan mengenai jasa dokter 18.Iklan mengenai jasa pengacara 19.Iklan Party Line 20.Iklan dengan format atau kata-kata yang dengan sengaja dibuat terbalik atau miring, kecuali iklan 1 halaman

22 IKLAN YANG DAPAT DIMUAT DENGAN PERSYARATAN 1.Iklan kehilangan: dilampiri surat lapor dari kepolisian, fotokopi KTP pemasang iklan dan yang datang (jika pemasangan iklan diwakili orang lain) 2.Iklan dicari/panggilan/putus hubungan : dengan mencantumkan nama pemanggil dalam iklan dan dilampiri : –Pribadi/perorangan : surat pernyataan di atas kertas bermaterai yang menyatakan pemasang bertanggung jawab penuh atas iklan yang dimuat, fotokopi KTP pemasang iklan dan yang datang (jika pemasangan iklan diwakili orang lain) –Perusahaan: surat pernyataan bertanggung jawab atas iklan yang dimuat dari perusahaan, fotokopi KTP yang bertanda tangan pada surat pernyataan tersebut dan yang datang (jika pemasangan iklan diwakili orang lain)

23 IKLAN YANG DAPAT DIMUAT DENGAN PERSYARATAN 3. Iklan keluarga : –Kematian/dukacita, kelahiran: melampirkan fotokopi KTP pemasang iklan dan yang datang (jika pemasangan iklan diwakili orang lain) –Menikah: melampirkan fotokopi KTP yang menikah (mempelai laki-laki dan perempuan) dan yang datang (jika pemasangan iklan diwakili orang lain) –Perceraian: melampirkan surat pernyataan di atas kertas bermaterai yang menyatakan pemasang bertanggung jawab atas iklan yang dimuat, fotokopi surat cerai dari pengadilan, fotokopi KTP pemasang dan yang datang (jika pemasangan iklan diwakili orang lain) 4. Iklan kerjasama: mencantumkan bidang kerjasama yang dimaksud, nama perusahaan dan alamat jelas serta melampirkan surat resmi dari perusahaan dan fotokopi KTP pemasang 5. Iklan yang mensyaratkan pengiriman uang, perangko atau barang berharga lainnya harus mencantumkan nama dan alamat perusahaan secara jelas, dan melampirkan surat pengantar/pernyataan resmi dari perusahaan dan fotokopi KTP yang bertanda tangan pada surat pernyataan tersebut

24 lanjutan 6.Iklan lowongan : Mencantumkan posisi lowongan yang dicari/dibutuhkan Yang menggunakan alamat PO BOX harus mencantumkan nama kota dan kode pos, misalnya : PO BOX 425 Jkt Untuk PO BOX luar Jakarta harus mencantumkan nama kota lengkap, misalnya PO BOX 356 Medan Melampirkan surat pengantar resmi dari perusahaan/kedutaan Untuk tenaga penjahit, kapster, pembantu rumah tangga, melampirkan fotokopi KTP yang datang Menempatkan tenaga kerja ke luar negeri, melampirkan surat pengantar dari perusahaan, fotokopi izin dari Depnaker. Khususnya perusahaan penyalur tenaga kerja (PJTKI), melampirkan izin khusus dari Depnaker dan surat pengantar dari perusahaan, baik penempatan dalam maupun luar negeri Perusahaan dari luar negeri yang mencari tenaga di Indonesia untuk ditempatkan di luar negeri harus dilampiri surat pengantar resmi dari perusahaan dan KBRI setempat 7. Iklan permohonan maaf : Perusahaan: melampirkan surat pengantar/pernyataan resmi dari perusahaan Perorangan/pribadi: melampirkan surat pernyataan di atas kertas bermaterai bahwa pemasang bertanggung jawab penuh dan fotokopi KTP pemasang Melalui pengacara: baik teks maupun surat pengantar resmi dari pengacara yang bersangkutan

25 lanjutan 8.Iklan sengketa: baik teks maupun surat pengantar resmi dari pengacara yang bersangkutan, yang menyatakan bertanggung jawab penuh atas iklan tersebut serta ditandatangani dan distempel di atas materai yang berlaku, dilampiri fotokopi KTP yang bersangkutan 9.Iklan undian berhadiah mencantumkan izin Depsos pada iklannya atau surat pengantar dari penyelenggara 10.Iklan dukacita : –Yang menggunakan foto, mohon melampirkan foto asli. Sedangkan iklan dari luar kota yang tidak menyertakan foto asli akan dimuat tanpa foto. –Iklan dukacita yang belum dimakamkan/dikremasikan dapat dimuat esok hari dengan ukuran maksimal 2 kolom x 150 mm (300 mmk) 11.Iklan sekolah/kursus: mencantumkan alamat jelas atau 12.Iklan kontak jodoh: melampirkan fotokopi KTP pemasang, buat surat pemberitahuan ke biro iklan 13.Iklan imigrasi dan permanent residence: mencantumkan nama dan alamat perusahaan secara jelas, dilampiri surat pengantar resmi di atas kop surat dan fotokopi KTP pemasang iklan dan yang datang (jika pemasangan iklan diwakili orang lain) 14.Iklan rokok: dapat dimuat dengan mengikuti PP no Iklan obat/suplemen/multivitamin: lihat KETENTUAN KHUSUS IKLAN OBAT/SUPLEMEN/MULTIVITAMIN.


Download ppt "COMPONENTS OF THE MEDIA PLAN Produk Merek. Komponen Media Plan Media Objectives Media Strategy Media Tactics Media Buying."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google