Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Dasar-dasar Periklanan 24 Februari 2010 1 A Powerpoint Presentation by Ernst Katoppo Bagian ke-2.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Dasar-dasar Periklanan 24 Februari 2010 1 A Powerpoint Presentation by Ernst Katoppo Bagian ke-2."— Transcript presentasi:

1 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari A Powerpoint Presentation by Ernst Katoppo Bagian ke-2

2 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) What is Integrated Marketing Communications? It’s a new way of looking at the whole, where once we only saw parts such as advertising, PR, sales promotions, purchasing, employee communications, and so forth. It’s realigning communications to look at it the way the costumer sees it – as a flow of information from indistinguishable sources. Don E. Schultz, WHAT ‘IMC’ MEANS “ Modern marketers measure success not just in short terms like awareness and favorability, but in the hard currency of return on marketing communications investment”. (“The New Marketing Paradigm”, Don E. Schultz et al, 1994). Relative Effectiveness of the Promotional Tools AwarenessCuriosityTrialPurchasePost-purchase Low High Effectiveness Public relations Advertising Direct marketing Personal selling Sales promotion STAND-ALONE SILOS ADVERTISING PUBLIC RELATIONS SALES PROMOTION DIRECT MARKETING PERSONAL SELLING INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Advertising Public Relations Sales Promotion Personal Selling Direct Marketing

3 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Komunikasi – Peran dan Fungsi KOMUNIKASI Definisi: Komunikasi adalah proses penyampaian informasi, pertukaran ide, ataupun proses penyamaan persepsi antara pengirim dan penerima pesan. Prasyarat: Adanya kesamaan referensi dan pengalaman.

4 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Pemasaran – Peran dan Fungsi PEMASARAN Definisi: Pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan pelaksanaan konsep, penentuan harga, promosi dan distribusi dari suatu barang, jasa ataupun ide untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan baik tujuan individu maupun organisasi. (The American Marketing Association).

5 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Bauran Pemasaran MARKETING MIX P roses pengelolaan bauran pemasaran untuk memperoleh kombinasi yang tepat dalam: Pengembangan Produk (Product). Kebijakan Harga (Price). Penentuan Distribusi (Place/ Distribution). Perencanaan Promosi (Promotion).

6 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Bauran Promosi PROMOTION MIX Advertising Sales Promotion Publicity/Public Relations Personal Selling Direct Marketing Internet Marketing

7 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Brainstorming ttg Iklan dan Periklanan Apakah itu Iklan? Apakah itu Periklanan?

8 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Tugas untuk pertemuan 10 Maret 2010 Tugas Perorangan: Pilihlah satu iklan yang Anda suka dan satu iklan yang Anda tidak suka. Uraikan mengapa Anda suka dan tidak suka pilihan tsb. Lampirkan iklan-iklan itu.’ Dipaparkan dalam bentuk PPS

9 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari Diskusi dan Evaluasi Apakah saran dan kritik Anda ttg mata kuliah DDP. Harap membuat evaluasi ttg Presentasi yg baru saja Anda lihat. Ini berupa tugas Kelompok. Tuangkan dalam Words (min. 100 kata).

10 Dasar-dasar Periklanan 24 Februari


Download ppt "Dasar-dasar Periklanan 24 Februari 2010 1 A Powerpoint Presentation by Ernst Katoppo Bagian ke-2."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google