Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

CULTURAL STUDIES Teori komunikasi 1. Secara sejarah, penelitian ilmu sosial lebih bertumpu ke bidang kuantitatif dan sangat fokus kepada hubungan sebab-akibat.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "CULTURAL STUDIES Teori komunikasi 1. Secara sejarah, penelitian ilmu sosial lebih bertumpu ke bidang kuantitatif dan sangat fokus kepada hubungan sebab-akibat."— Transcript presentasi:

1 CULTURAL STUDIES Teori komunikasi 1

2 Secara sejarah, penelitian ilmu sosial lebih bertumpu ke bidang kuantitatif dan sangat fokus kepada hubungan sebab-akibat. Hall meragukan bahwa kuantitatif akan menemukan jawaban mengenai pengaruh media. 2

3 Kuantitatif tidak akan bisa menjelaskan signifikansi, makna, bahasa dan simbolisasi yang ada di media. Misalnya: 9/11 adalah bagaimana media menciptakan dukungan untuk penyerangan terhadap Irak di mana kondisi masyarakat ada yang pro dan kontra. 3

4 4

5 CULTURAL STUDIES VERSUS MEDIA STUDIES: PERBEDAAN IDEOLOGI 5

6 Hall menyatakan bahwa media massa menjaga dominasi kekuasaan dan mengeksploitasi orang- orang miskin dan tidak memiliki kekuasaan. Ideologi : sebuah kerangka mental berpikir yaitu bahasa yang membedakan kelas, kelompok sosial untuk memahami bagaimana masyarakat beroperasi. Kebanyakan dari kita tidak menyadari adanya ideologi dan dampaknya terhadap masyarakat. 6

7 7

8 Media massa di AS memiliki ideologi ‘PLURALISME DEMOKRASI’: masyarakat dipersatukan melalui norma bersama seperti kesetaraan, respek untuk keberagaman, satu orang satu suara, hak individu, dan hukum. Media merupakan alat untuk penyebaran ideologi tersebut dan telah menjadi keyakinan bersama. 8

9 Hall percaya bahwa penelitian tradisional gagal untuk membongkar adanya pergulatan kekuasaan di masyarakat pada media. Semua semiotika, narasi media pasti memiliki unsur budaya pada isinya. Bagaimana kaum papa/miskin dapat menyuarakan kepentingannya sehingga didengar oleh penguasa sehingga kadangkali diperlukan kata-kata kasar untuk menyampaikan pesan. 9

10 Cultural studies menjadi valid apabila ia berhasil melakukan dekontruksi struktur media yang berhubungan ideologi. Tujuannya adalah menyadarkan adanya ideologi di media yang merupakan alat kekuasaan status quo. 10

11 11

12 12

13 HEGEMONY 13

14 Di dunia Barat, Marx dianggap lekat dengan komunisme, Uni Soviet, Lenin, Lapangan Merah. Marx: pencetus teori ekonomi dan kekuasaan. Siapa yang memiliki emas akan memiliki kekuasaan. 14

15 Pekerja yang tidak memiliki modal atau mesin produksi, ia hrs bekerja menggunakan tubuhnya untuk bekerja. Masyarakat kapitalistik: manusia yang memiliki mesin produksi akan memiliki kekayaan lebih banyak melalui kerja keras buruh di mana sang buruh tidak akan memiliki kekayaan dari pekerjaan. 15

16 Yang kaya makin kaya; yang miskin tetap miskin. Jurang perbedaan kelas kaya dan miskin semakin jauh sehingga buruh yang putus asa akan mencoba menggulingkan sang kaya sehingga menciptakan masyarakat tanpa kelas. 16

17 Hegemoni adalah pengaruh yang lebih besar atau dominasi satu bangsa terhadap bangsa lain. Lebih subtil lagi, hegemoni media bersifat halus, tidak memaksa dan efeknya tidak berlaku secara keseluruhan. Media menjadi alat status quo bagi kaum penguasa untuk menciptakan realitas. Media menjadi production of consent daripada menjadi reflection of consesus. 17

18 PEMAKNAAN MELALUI WACANA 18

19 Hall menyatakan bahwa fungsi utama kajian (discourse) adalah melahirkan makna. Words don’t mean; people mean. Lebih lanjut lagi: dari mana orang mendapatkan makna tersebut. 19

20 Pembelajaran makna melalui kajian komunikasi dan budaya. Budaya berhubungan dengan produksi dan pertukaran makna antara anggota masyarakat. Kesamaan budaya adalah adanya kesamaan interpretasi terhadap dunia, ekspresi pemikiran dan perasaan yang saling dimengerti satu sama lain. 20

21 Misalnya lampu merah. Merah berarti stop dan hijau jalan karena ada yg memberitahukan kepada kita. Hal lain: Osama bin Laden, lambang McDonalds, Pertanyaannya: siapakah yang menciptakan wacana tersebut. 21

22 Misalnya sakit harus berobat sehingga tidak bisa dipanggil oleh pengadilan. Makna sakit menjadi berubah ketika berhubungan dengan hukum. 22

23 KENDALI PERUSAHAAN TERHADAP KOMUNIKASI MASSA 23

24 Hall mengembangkan cultural studies tidak hanya pemaknanaan namun organisasi manakah yang menciptakan pemaknaan. Bagaimana hubungan kekuasaan dan struktur sosial. 24

25 Adanya monopoli kepemilikan media membuat perusahaan mampu mengendalikan keluarnya berita. Misalnya: genocide di Sudan. Jarang sekali masuk ke dalam berita. 25

26 Ketika ada masalah di Sudan dan berhubungan dengan sumur minyak maka berita tersebut akan menjadi agenda setting berita. Inti cultural studies adalah bukan ‘what’ pada berita namun ‘whose’ pada berita. 26

27 27

28 28

29 PEMBERITAAN SETELAH 9/11 TERORISME 29

30 President George W. Bush and the “War on Terror.” President Bush’s equation of love of country with spending money. 30

31 31

32 32

33 Media membentuk mitos yang membentuk persepsi akan dunia dan berfungsi sebagai alat kontrol sosial. Pemberitaan terus menerus (walaupun salah) akan membentuk realitas yang diingikan oleh sumber berita. Misalnya: ekonomi Indonesia yang tumbuh 6% pertahun dan stabil. Pembagian kondom dan pencegahan AIDS. Hari AIDS. 33

34 34

35 EXTREME MAKEOVER: THE IDEOLOGICAL WORK OF REALITY TV 35

36 Representasi manusia biasa pada reality show sangat mempengaruhi gaya hidup dibandingkan genre televisi lainnya. Misalnya acara bedah rumah. Memberikan kesempatan bagi keluarga miskin untuk mendapatkan rumah yang layak. Video Bedah Rumah 36

37 Keluarga miskin yang bersahaja namun miskin karena keadaan sehingga berhak untuk mendapatkan kesempatan kedua. Ada pesan moral bahwa kebaikan hanya diberikan kepada orang-orang yang berhak atas kebaikan dan hal ini tentu saja tersamarkan pada acara. 37

38 Dikaitkan dengan ideologi moralitas dan ekonomi yaitu: Siapakah yang miskin dan kaya Bagaimana cara kerja dunia Dimanakah posisi penonton Apakah yang harus dilakukan penonton Bagaimanakah memperlakukan terhadap kaya dan miskin. 38

39 HARAPAN CULTURAL STUDIES Pessimism of the intellect bahwa sulit sekali kaum miskin mengubah sistem. Optimism of the will: ada kemungkinan untuk menyingkap media yang memberikan realitas palsu. 39

40 TERIMA KASIH 40


Download ppt "CULTURAL STUDIES Teori komunikasi 1. Secara sejarah, penelitian ilmu sosial lebih bertumpu ke bidang kuantitatif dan sangat fokus kepada hubungan sebab-akibat."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google