Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

BRANDING. Sekilas Tentang Branding  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal- hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "BRANDING. Sekilas Tentang Branding  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal- hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi."— Transcript presentasi:

1 BRANDING

2 Sekilas Tentang Branding  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal- hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor  Kini, branding merupakan upaya total dan jangka panjang suatu perusahaan untuk membentuk suatu identitas.  Brand yang kuat dapat menjual dengan harga premium  Memerlukan investasi jangka panjang, terutama dalam promosi  Tidak cukup sekedar hanya memilih suatu logo atau nama.  Fungsi kunci dari pemasaran  Merek yang dikenal berguna bagi pemilik merek maupun konsumen:  Konsumen: Memudahkan pemilihan produk  Pemilik merek: Mempercepat penerimaan produk (mengurangi waktu dan upaya penjualan) Harga premium

3 Brand = Kontrak!  Janji seorang pemasar untuk memberikan fitur, manfaat, atau jasa secara konsisten dan jujur kepada pembeli.  Big No No: Overpromise & Underdeliver  Merek bukan dibangun oleh iklan tetapi oleh brand experience (pengalaman akan suatu merek)  Harus didukung oleh seluruh awak perusahaan Brand manager hanya mengelola sisi taktis  Persentuhan pelanggan dengan semua sisi perusahaan harus positif.  Baik eksternal maupun internal branding sama penting  Teori NLP (neuro-linguistic programming): pengalaman positif vs. negatif

4 Brand = Konsep Islami  Al Amin, amanah (“never overpromise & underdeliver”)  Istiqamah (“Don’t try to be everything to everyone”, konsisten)  "Tidak beriman diantara kamu hingga ia mencintai saudaranya sebagaimana ia mencintai dirinya sendiri.“ (Bukhari, Muslim, Tirmidzi, dll.)  Mengetahui kelebihan & kelemahan “diri” (produk) sendiri  Berfokus pada customer  “Hari ini lebih baik dari kemarin” (Perbaikan kualitas terus menerus)

5 Bukan Sekedar Logo atau Nama: Suatu Simbol yang Kompleks dan Penuh Arti  Atribut: Mahal, tangguh, prestise  Manfaat:  Tangguh: “Saya tidak usah membeli mobil lagi selama bertahun-tahun  Prestise: “Mobil ini membuat saya terlihat penting dan dikagumi”  Nilai: performa tinggi, keamanan, prestise  Budaya: budaya Jerman yang efisien dan menghargai kualitas  Kepribadian: bos yang dihormati, bangunan mewah  Pengguna: eksekutif usia 50+

6 Piramida Merek (Brand Pyramid)

7 Pemilihan Nama Merek yang Baik  Apakah menggambarkan manfaat produk? (Promag)  Apakah memberikan gambaran kategori produk/jasa ybs? (hotmail)  Apakah menimbulkan suatu imajinasi positif? (HSBC Amanah)  Mudah diucapkan, diingat, dikenali (Nokia)  Jika produk global, harus bermakna positif di negara tujuan lain (GM Nova)

8 Brand-Building Tools  PR & press release  Sponsorship  Klab, komunitas  Kunjungan tempat  Pameran  Event  Kegiatan sosial  High value for money  Brand ambassador, selebriti  Teknologi: social networks, website, blog, sms marketing, dll.

9 Metode Umum untuk Mengetahui Kekuatan Suatu Brand  Asosiasi kata  Personifikasi  Pertanyaan Bertahap  Untuk mengetahui kebutuhan yang diharapkan dipenuhi oleh suatu brand (brand essence)

10 Islamic Banking: Membangun Sebuah Brand Diluncurkan tahun 2008 Dibuat oleh Irvan A. Noe’man Diwajibkan dipasang di seluruh kantor dan fasilitas layanan perbankan syariah Lomba penulisan artikel syariah di Kompas


Download ppt "BRANDING. Sekilas Tentang Branding  Arti harfiah: suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal- hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google