Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Pertemuan 8 Daya Pikat Pesan dan ParaPendukung dalam Periklanan.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Pertemuan 8 Daya Pikat Pesan dan ParaPendukung dalam Periklanan."— Transcript presentasi:

1 Pertemuan 8 Daya Pikat Pesan dan ParaPendukung dalam Periklanan

2 ©2000 Prentice Hall Pendahuluan Coba Saudara sebutkan 5 Contoh iklan televisi yang menggunakan para selebritis terkenal !

3 ©2000 Prentice Hall Peran para pendukung (endorser) ä Para selebritis pendukung pengaruhnya persepsi konsumen tentang kualitas produk akan meningkat Para pendukung tersebut belum tentu menguntungkan ä Pentingnya kecocokan : Apa yang membuat seorang selebriti menjadi pendukung yang efektif untuk sebuah produk ? Conoth : surf (maudy),Wardah (inneke),

4 ©2000 Prentice Hall Peran para pendukung (endorser) ä ä Bagaimana para selebriti di seleksi ? 1. kredibilitas selebriti 2. Kecocokan selebriti dengan masyarakat 3. Kecocokan selebriti dengan merek. 4. Daya tarik selebriti 5. Pertimbangan lain,

5 ©2000 Prentice Hall Peran para pendukung (endorser) ä Pendukung dari Orang Khusus Menampilkan orang biasa/nonselebriti yang menggunakan produk. Banyak iklan menampilkan “banyak” pendukung khusus, alasan: - akan menambah kemungkinan iklan menghasilkan tingkat keterlibatan pesan yang lebih tinggi dan perluasan pesan yang lebih besar. - akan menambah kemungkinan iklan menghasilkan tingkat keterlibatan pesan yang lebih tinggi dan perluasan pesan yang lebih besar.

6 ©2000 Prentice Hall Peran para pendukung (endorser ä Atribut Pendukung terdapat dua atribut dasar yg berpengaruh terhadap efektivitas pendukung yaitu : daya tarik dan kredibilitas.

7 ©2000 Prentice Hall Peran Humor dalam Periklanan ä Hasil penelitian tentang pengaruh humor menghasilkan beberapa kesimpulan : 1. Menarik perhatian 2. Menambah kesenangan 3. Tidak merusak pemahaman tentang produk. 4. Humor tidak menambah kredibilitas sumber.

8 ©2000 Prentice Hall Pemakaian Daya Tarik Rasa Takut ä Daya tarik dapat berbentuk celaan sosial atau bahaya fisik. ä Intensitas yang tepat

9 ©2000 Prentice Hall Pemakaian Rasa Bersalah Sebagai Pemikat ä Para pengiklan dan komunikator pemasaran menyajikan rasa bersalah dan mencoba untuk membujuk para calon pelanggan dengan menegaskan atau menyimpulkan rasa bersalah dapat dihapus dg produk yang dipromosikan.

10 ©2000 Prentice Hall Pemakaian Unsur Seksual ä Iklan sabun, hand body lotion, parfum, bahkan cat Vynilex Nippon paint pun menggunakan daya tarik seksual. ä Penyajian iklan dengan daya tarik seksual mempunyai dampak positif dan negatif.

11 ©2000 Prentice Hall Fungsi Musik dalam Perikalanan ä Musik membentuk berbagai fungsi komunikasi : 1. menarik perhatian 2. menciptakan perasaan positif 3. membuat penerimaan pesan menajdi lebih mudah. 4. Mengkomunikasikan arti produk- produk yang diiklankan.

12 ©2000 Prentice Hall Peran Periklanan Komparatif ä Hal-hal yg dipertimbangkan ketika akan memutuskan menggunakan iklan komparatif atau tidak : 1. Bagaimana iklan komparatif dan nonkomparatif dilihat dari perbedaan pengaruhnya terhadap pengenalan merek 2. Apakah iklan komparatif dan nonkomparatif berbeda dampaknya terhadap preferensi merek,niat membeli dan perilaku membeli ?

13 ©2000 Prentice Hall Peran Periklanan Komparatif ä Hal-hal yg dipertimbangkan ketika akan memutuskan menggunakan iklan komparatif atau tidak : 3. Bagaimana faktor-faktor seperti preferensi merek konsumen dan posiis komparatif pengiklan mempengaruhi efektivitas periklanan komparatif ? 4. Dalam keadaan bagaimanakah seorang pengiklan harus menggunakan periklanan komparatif?

14 ©2000 Prentice Hall Peran Periklanan Komparatif ä Hasil perbandingan iklan komparatif dan non- komparatif (berdasarkan riset) : 1. Periklanan komparatif lebih baik dalam meningkatkan kesadaran merek. 2. Periklanan komparatif mendorong ingatan (recall) yg lebih baik 3. Periklanan komparatif dianggap agak kurang dapat dipercaya daripada iklan nonkomparatif.

15 ©2000 Prentice Hall Peran Periklanan Komparatif 4. Periklanan komparatif menghasilkan niat yg lebih kuat untuk membeli merek yang disponsori 5. Periklanan komparatif menghasilkan lebih banyak pembelian daripada iklan nonkomparatif.

16 ©2000 Prentice Hall Pertimbangan pemakaian periklanan komparatif ä Faktor-faktor situasi ä Manfaat Jelas ä Kredibilitas pesan ä Menaksirkan Efektivitas


Download ppt "Pertemuan 8 Daya Pikat Pesan dan ParaPendukung dalam Periklanan."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google