CHOLILULLAH YUSUF, 7350406552 Pengaruh Brand Community terhadap Loyalitas Merek Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia.

Presentasi berjudul: "CHOLILULLAH YUSUF, 7350406552 Pengaruh Brand Community terhadap Loyalitas Merek Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia."— Transcript presentasi:

1 CHOLILULLAH YUSUF, 7350406552 Pengaruh Brand Community terhadap Loyalitas Merek Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Chapter Ungaran).

2 Identitas Mahasiswa - NAMA : CHOLILULLAH YUSUF - NIM : 7350406552 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : cokycoky pada domain live.com - PEMBIMBING 1 : Dra. Harnanik, M.Si. - PEMBIMBING 2 : Dra. Suhermini, M.Si. - TGL UJIAN : 2011-08-16

3 Judul Pengaruh Brand Community terhadap Loyalitas Merek Sepeda Motor Yamaha (Studi Kasus pada Komunitas Yamaha Vixion Club Indonesia Chapter Ungaran).

4 Abstrak Merek mempunyai peranan penting dan merupakan aset terbesar bagi perusahaan,agar mrek produk dapat bertahan lama dalam kondisi pasar yang semakin kompetitif dan keluar sebagai pemenang dibutuhkan konsumen yang memiliki loyalitas merek yang tinggi. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adakah pengaruh faktor-faktor brand community yang terdiri dari legitimasi, loyalitas merek oposisi, merayakan sejarah merek, berbagi cerita merek, integrasi dan mempertahankan anggota dan membantu dalam penggunaan merek terhadap loyalitas merek pada komunitas motor Yamaha Vixion Club Ungaran secara parsial maupun simultan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh legitimasi, loyalitas merek oposisi, merayakan sejarah merek, berbagi cerita merek, integrasi dan mempertahankan anggota dan membantu dalam penggunaan merek terhadap loyalitas merek pada komunitas motor Yamaha Vixion Club Ungaran secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota komunitas Yamaha vixion club Ungaran. Sampel ditentukan dengan teknik sensus,yaitu semua angota populasi dijadikan sampel yaitu 72 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen (uji validitas dan uji reliabilitas), analisis deskriptif persentase, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis menggunakan SPSS 16 for Windows. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi liner berganda Y= 7,165 + 0,082X1 + 0,083X2 + 0,403X3 + 0,285X4 + 0,116X5 + 0,419X6. Hasil koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,171 artinya variabel legitimasi, loyalitas merek oposisi, merayakan sejarah merek, berbagi cerita merek, integrasi dan mempertahankan anggota dan membantu dalam penggunaan merek berpengaruh terhadap loyalitas merek dengan kontribusi 17,1%, serta sisanya 82,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian. Simpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh antara legitimasi, loyalitas merek oposisi, merayakan sejarah merek, berbagi cerita merek, integrasi dan mempertahankan anggota dan membantu dalam penggunaan merek terhadap loyalitas merek pada komunitas motor Yamaha Vixion Club Ungaran baik secara parsial maupun secara simultan. Saran kepada pihak perusahaan harus lebih optimal dalam menggarap target marketnya, seperti banyak mengadakan eventevent olahraga, musik atau pendidikan secara berkesinambungan sehingga dapat meningkatkan loyalitas konsumen, serta lebih peduli dan memperhatikan sektor komunitas motor Yamaha yang selama ini masih didirikan oleh konsumen.

5 Kata Kunci Brand community, Loyalitas Merek, Manajemen

6 Referensi Alba, J.W. & Hutchinson. 2001. Dimension of Consumer Expertise, Journal of Consumer Research, Vol. 13, March, pp. 411-454 Basu Swastha, 2000, Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedelapan, Yogyakarta : Liberty. Darmawan, Wibisono. 2003. Riset Bisnis. Jakarta : PT.Gramedia Pustaka Utama. Dharmmesta, B.S. 1999. Loyalitas Pelanggan: sebuah kajian Konseptual Sebagai Panduan Bagi Peneliti. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, Vol. 14, No. 3, h. 73-88. Durianto, D., Sitinjak, T. 2001. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama. Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivarian Dengan Program SPSS. Semarang : Badan Penerbit UNDIP. Griffin, Jill. 2005. Customer Loyalty. Jakarta: Erlangga. Isabelle Szimigin and Alexander E. Reppel. 2002. Internet Community Bonding: The Case of Macnews. Vol.38, August pp. 626-640 Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta: Indeks. Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta:PT Indeks. Kotler & A.B. Susanto), 1999, Manajemen Pemasaran di Indonesia, Edisi Pertama, Jakarta: Salemba Empat Kotler, Philip. 2003. Marketing Manajemen. 11th ed. New Jersey: Pearson Education. McAlexander, JamesH., John W. Schouten, & Harold F. Koenig, 2002, Building Brand Community, Journal of Marketing, 66, 1, Januari, hal 48-74 Mowen, C. & Minor, M. 2001. Perilaku konsumen. Bandung : Erlangga. Muniz, A.M. Jr. And T.C. O’Guinn. 1995. “Brand Community”, Journal of Consumer Research, 27(4): 412-32. Nazir, Muhammad. 2005. Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia. Rangkuti, F. 2002. Riset Pemasaran. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Schiffman, Leon G. & Kanuk, Leslie L. 2004. Consumer Behaviour (8th ed). New Jersey: Printice Hall. Setiadi, Nugroho J, 2003, Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran, Jakarta : Kencana. Simamora, Henry. 2000. Manajemen Pemasaran Internasional. Jakarta : Salemba Empat. Suharsimi, Arikunto. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta:PT. Rineka Cipta. Scott A. Thompson & Rajiv K. Sinha. 2008. Brand Community and New Product Adoption : The Influence and Limits of Oppositional Loyalty. Vol. 72. November pp. 65-80 Tjiptono, F. 2001. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi. Situs Online : www.aisi.com www.triatmono-wordpress.com www.wordpress.com www.ICN.com

7 Terima Kasih http://unnes.ac.id