Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

BRANDING. Sekilas Tentang Branding  Brand (merek): suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "BRANDING. Sekilas Tentang Branding  Brand (merek): suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi."— Transcript presentasi:

1 BRANDING

2 Sekilas Tentang Branding  Brand (merek): suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi suatu barang atau jasa serta membedakannya dari kompetitor  Fungsi kunci dari pemasaran  Merek yang dikenal berguna bagi pemilik merek maupun konsumen:  Konsumen: Memudahkan pemilihan produk  Pemilik merek: Mempercepat penerimaan produk (mengurangi waktu dan upaya penjualan) Harga premium

3 Brand = Kontrak!  Janji seorang pemasar untuk memberikan fitur, manfaat, atau jasa secara konsisten dan jujur kepada pembeli.  Big No No: Overpromise & Underdeliver  Merek bukan dibangun oleh iklan tetapi oleh brand experience (pengalaman akan suatu merek)  Harus didukung oleh seluruh awak perusahaan Brand manager hanya mengelola sisi taktis  Persentuhan pelanggan dengan semua sisi perusahaan harus positif.  Baik eksternal maupun internal branding sama penting  Teori NLP (neuro-linguistic programming): pengalaman positif vs. negatif

4 Brand = Konsep Islami  Al Amin, amanah (“never overpromise & underdeliver”)  Istiqamah (“Don’t try to be everything to everyone”, konsisten)  "Tidak beriman diantara kamu hingga ia mencintai saudaranya sebagaimana ia mencintai dirinya sendiri.“ (Bukhari, Muslim, Tirmidzi, dll.)  Mengetahui kelebihan & kelemahan “diri” (produk) sendiri  Berfokus pada customer  “Hari ini lebih baik dari kemarin” (Perbaikan kualitas terus menerus)

5 Bukan Sekedar Logo atau Nama: Suatu Simbol yang Kompleks dan Penuh Arti  Atribut: Mahal, tangguh, prestise  Manfaat:  Tangguh: “Saya tidak usah membeli mobil lagi selama bertahun-tahun  Prestise: “Mobil ini membuat saya terlihat penting dan dikagumi”  Nilai: performa tinggi, keamanan, prestise  Budaya: budaya Jerman yang efisien dan menghargai kualitas  Kepribadian: bos yang dihormati, bangunan mewah  Pengguna: eksekutif usia 50+

6 Piramida Merek (Brand Pyramid)

7 Pemilihan Nama Merek yang Baik  Apakah menggambarkan manfaat produk? (Promag)  Apakah memberikan gambaran kategori produk/jasa ybs? (hotmail)  Apakah menimbulkan suatu imajinasi positif? (HSBC Amanah)  Mudah diucapkan, diingat, dikenali (Nokia)  Jika produk global, harus bermakna positif di negara tujuan lain (GM Nova)

8 Brand-Building Tools  PR & press release  Sponsorship  Klab, komunitas  Kunjungan tempat  Pameran  Event  Kegiatan sosial  High value for money  Brand ambassador, selebriti  Teknologi: social networks, website, blog, sms marketing, dll.

9 Metode Umum untuk Mengetahui Kekuatan Suatu Brand  Asosiasi kata  Personifikasi  Pertanyaan Bertahap  Untuk mengetahui kebutuhan yang diharapkan dipenuhi oleh suatu brand (brand essence)


Download ppt "BRANDING. Sekilas Tentang Branding  Brand (merek): suatu nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi antara hal-hal ini yang ditujukan untuk mengidentifikasi."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google