Pengantar Periklanan.

Presentasi berjudul: "Pengantar Periklanan."— Transcript presentasi:

1 Pengantar Periklanan

2 Fungsi Komunikasi Dapat menyampaikan pikiran atau perasaan
Tidak terasing atau terisolasi dari lingkungan Dapat mengajarkan atau memberitahu sesuatu Dapat mengetahui dan mempelajari diri orang lain Dapat mengenali diri sendiri Dapat memperoleh hiburan dan menghibur

3 Fungsi Komunikasi 7. Dapat mengurangi atau menghilangkan perasaan tegang 8. Dapat mengisi waktu luang. 9. Dapat menambah pengetahuan dan mengubah sikap serta kebiasaannya. 10. Dapat membujuk atau memaksa orang lain agar berpendapatm bersikap berprilaku sebagaimana yang diahrapkan

4 Fungsi Komunikasi menurut William I Gorden
1. Komunikasi Sosial:pembentukan konsep diri, pernyataan eksistensi diri 2. Komunikasi Ekspresif 3. Komunikasi Ritual 4. Komunikasi Instrumental

5 Prinsip Dasar Komunikasi
Komunikasi adalah paket isyarat Komunikasi adalah proses penyesuaian Komunikasi mencakup dimensi isi dan hubungan Komunikasi melibatkan transaksi simetris dan komplementer Komunikasi dipunktuasi Komunikasi adalah proses transaksional

6 Prinsip Dasar Komunikasi
Komunikasi tak terhindarkan Komunikasi bersifat irreversible Komunikais bersifat simbolik

7 4 unsur suatu iklan Pemrakarsa Pesan Media Masyarakat
Model Komunikasinya: Produsen Iklan Media Khalayak Sasaran

8 Prinsip-prinsip Dasar Iklan
Adanya pesan tertentu Dilakukan oleh komunikator (sponsor) Dilakukan secara non personal Disampaikan untuk khalayak tertentu Dalam menyampaikan pesan, dilakukan dengan cara membayar Penyampaian pesan, mengharapkan dampat tertentu

9 Periklanan dalam Pemasaran
AN Frey menyebutkan fungsi periklanan dalam pemasaran dengan istilah 2 faktor: Penawaran: menawarkan produk, merek, kemasan, harga, layanan Metode dan alat menjual: iklan sebagai saluran distribusi dan merupakan bagian dari Bauran Promosi

10 Periklanan dalam Pemasaran
N Lazer dan EJ Kelley menyatakan fungsi iklan dengan istilah 3 faktor: Bauran Produk dan Layanan Bauran Distribusi Bauran Komunikasi Jerome Mc Carthy, dengan 4 faktor: Produk, Harga, Distribusi dan Promosi

11 Maximarketing (Stan Rapp & Thomas Collins)
Menjangkau Prospek: memaksimalkan target, Media, dan Kepercayaan Memperoleh Penjualan: Memaksimalkan Pengenalan Produk, Aktivasi, Sinergi, Keterkaitan Mengembangkan hubungan: memaksimalkan Penjualan (pangsa ingatan), distribusi

12 Alasan mengapa Perusahaan beriklan
Menyampaikan informasi Menciptakan Brand Awareness Membentuk Citra Menciptkan Kepribadian pada suatu produk Membantu menciptakan segmen baru di pasar Membantu positioning merek di pasar Menarik Konsumen baru Mengingkatkan penggunaan suatu produk Mendidik masyarakat

13 Yang dibeirkan perusahaan periklanan
Full Service: analisa industri, analisa produk dan konsumen, analisa pasar, analisa sasaran konsumen, tujuan dan sasaran pemasaran, penetapan tujuan periklanan, strategi kreatif, strategi media. Media Placement: membantu dalam pengiklan memasang iklannya di media Creative Boutique: membantu pembuatan kreatif iklan. Below the line activities: membantu kegiatan BTL