Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Kuliah 3 Lingkungan Pemasaran Makro: Fad, Trend, dan Megatrend.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Kuliah 3 Lingkungan Pemasaran Makro: Fad, Trend, dan Megatrend."— Transcript presentasi:

1 Kuliah 3 Lingkungan Pemasaran Makro: Fad, Trend, dan Megatrend

2 Tujuan Instruksional Memberikan pemahaman tentang :  Lingkungan Makro perusahaan  Perbedaan antara Fad, Trend dan Megatrend Kotler. Philip. (2003). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. hal

3 Lingkungan Makro  Demografi  Ekonomi  Alam  Teknologi  Politik – hukum  Sosial – budaya Keenamnya menjadi dasar bagi peluang dan ancaman baru bagi perusahaan

4 konsumen Marketing mix product price promotion Lingkungan Usaha *makro ekonomi * politik * pemerintah * persaingan * demografi * globalisasi * publik * teknologi * undang-undang * prasarana * Sosial budaya * pers Hubungan Pemasaran dengan Lingkungan

5 Diskusikan!  Apakah peluang pasar baru akan berarti program pemasaran akan berhasil?

6  Peluang pasar baru belum menjamin keberhasilan meski dapat terlaksanakan karena program dan pemasaran baru akan berhasil jika sejalan dengan tren yang kuat

7 Fad  Kesukaan masyarakat yang berlangsung singkat  Bersifat tidak dapat diduga, berusia pendek, tidak penting secara sosial, ekonomi, dan politik  Contoh: boneka Pet Rocks, boneka Beanie Babies, Pokemon, Tamagochi

8 Trend  Arah atau urutan kejadian yang memiliki daya gerak (momentum) dan keberlanjutan jangka panjang (durability)  Trend memiiki umur yang lebih panjang, dapat diamati sejumlah wilayah pasar dan kegiatan kosumen, konsisten dengan indikator-indikator penting lain yang terjadi atau muncul saat bersamaan  Catatan Naisbitt : tren Kebangkitan Kawasan Perairan Pasifik, Era Biologi, Gaya Hidup Global, Nasionalisme Budaya

9 Megatrend  Tokoh: John Naisbitt (futuris)  Perubahan besar di bidang sosial, ekonomi, politik, dan teknologi yang lebih lambat terbentuknya, dan pada saat terjadi, perubahan itu akan mempengaruhi kita untuk waktu yang lama-antara tujuh dan sepuluh tahun atau lebih

10 Faith Popcorn: Trend dalam Perekonomian  Pemberi rasa aman (anchoring): kecenderungan untuk menggunakan praktek2 kuno sebagai pemberi rasa aman atau sebagai pendukung gaya hidup modern: meditasi, yoga, agama2 Timur  Sadar akan kehidupan (being alive): keinginan yang mengantarkan ke hidup yang lebih lama dan lebih dinikmati: vegetarianisme, obat dengan teknologi rendah, meditasi  Menghitung2 hasil kerja merantau (cashing out): keinginan akan gaya hidup lebih sederhana namun lebih tenang: nostalgia utnuk kembali ke nilai-nilai kota kecil. Contoh: Ayip Rosidi  Pembentukan kelompok dengan semangat kekeluargaan (clanning): perkembangan kebutuhan untuk bergabung dan menjadi anggota kelompok guna menghadapi dunia yang lebih kacau. Contoh: Harley Owners Group (HOG) milik perusahaan Harley-Davidson  Hidup sebagai kepompong (cocooning): dorongan utnuk berdiam diri di rumah ketika keadaan di luar terlalu keras dan menakutkan: mendekorasi ulang rumah mereka, menonton TV dan film-film sewaan, memesan barang dari katalog```  Bergaya muda (down-aging) : kecenderungan orang yang lebih tua untuk bertindak dan merasa lebih muda dari usia mereka: pakaian yang berjiwa muda dan pengecatan rambut, mainan untuk orang dewasa, liburan yang penuh petualangan

11  Mementingkan diri sendiri (egonomics): keinginan untuk mengindividualisasikan diri melalui kepemilikan dan pengalaman: menawarkan barang, jasa, dan pengalaman  Mengejar situasi semu yang menyenangkan (fantasy adventure): kebutuhan untuk mendapatkan pelarian emosional: liburan safari, makanan yang eksotik  Hidup dengan banyak tugas (99 lives): melakukan banyak hal sekaligus “multi tugas”: menciptakan perusahaan pemasaran secara berkelompok-pos-pos pelayanan terpadu  Selamatkan masyarakat kami/SOS (save our society): keinginan untuk membuat masyarakat lebih bertanggung jawab secara sosial: pendidikan, etika, dan lingkungan hidup  Menyadari adanya perbedaan jender (female think): pengakuan bahwa pria dan wanita bertindak dan berpikir secara berbeda  Kesamaan hak dan peluang (emancipation): emansipasi pria dari peran pria yang stereotip pria tidak lagi dituntut untuk tampil macho, dan kuat dan mencirikan pria sebagai ayah yang mengasuh anak dan suami yang penuh perhatian  Sedikit memanjakan diri (small indulgences): kecondongan untuk mengikuti dorongan hati untuk beroyal-royal dalam skala kecil untuk sesekali mendapatkan pelampiasan emosional  Bersenang-senang karena jenuh mengendalikan diri (pleasure revenge): kebanggaan dan pengejaran publik akan kesenangan sebagai pemberontakan melawan pengendalian diri dan penghindaran hal-hal penting  Memperkecil simbol kehebatan (icon toppling): hasil atas bungan lebih kecil dan lebih ke organisasi dan produk lokal  Konsumen yang sensitif terhadap ketidakberesan (the vigilant consumer): tidak lagi toleran terhadap produk yang jelek dan layanan uang tidak layak


Download ppt "Kuliah 3 Lingkungan Pemasaran Makro: Fad, Trend, dan Megatrend."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google