Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Disusun oleh Halomoan Harahap 1 Tujuan Perkuliahan Tujuan Umum: Memberikan kemampuan kepada mahasiswa agar memiliki pengetahuan dan keahlian dalam dapat.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Disusun oleh Halomoan Harahap 1 Tujuan Perkuliahan Tujuan Umum: Memberikan kemampuan kepada mahasiswa agar memiliki pengetahuan dan keahlian dalam dapat."— Transcript presentasi:

1 Disusun oleh Halomoan Harahap 1 Tujuan Perkuliahan Tujuan Umum: Memberikan kemampuan kepada mahasiswa agar memiliki pengetahuan dan keahlian dalam dapat menetapkan tujuan PR Campaign. Tujuan Umum: Memberikan kemampuan kepada mahasiswa agar memiliki pengetahuan dan keahlian dalam dapat menetapkan tujuan PR Campaign. Tujuan Khusus: Tujuan Khusus: Mahasiswa dapat mengetahui dasar penetapan tujuan PR Campaign komersial Mahasiswa dapat mengetahui dasar penetapan tujuan PR Campaign komersial Mahasiswa dapat menetapkan tujuan PR yang tepat Mahasiswa dapat menetapkan tujuan PR yang tepat

2 Disusun oleh Halomoan Harahap 2 Tujuan PR Campaign Fungsi Perumusan Tujuan Fungsi Perumusan Tujuan Agreement among all parties. Agreement among all parties. Financial control. Financial control. Development of the PR campaign elements. Development of the PR campaign elements. Measurement and evaluation. Measurement and evaluation. Relationship of advertising to other marketing elements. Relationship of advertising to other marketing elements.

3 PR Campaign PR Campaign biasanya dapat ditujuan untuk: PR Campaign biasanya dapat ditujuan untuk: Komersial Komersial Marketing Public Relations Marketing Public Relations Sosial Sosial Social Marketing Social Marketing Political Political Elections Elections Disusun oleh Halomoan Harahap 3

4 4 PR Campaign Komersial Ditujukan Untuk : Stimulate sales Stimulate sales Communicate an idea. Communicate an idea. Encourage people to come to the store. Encourage people to come to the store. Encourage consumers to look at the product. Encourage consumers to look at the product. Persuade consumers that the company is the industry leader. Persuade consumers that the company is the industry leader. Convince retailers to stock the product, Convince retailers to stock the product, Persuade residents that the factory is a good place to work. Persuade residents that the factory is a good place to work.

5 PR Campaign dalam social marketing dapat ditujukan untuk: Memasyarakatkan/mensosialisasikan peraturan atau kebijakan Memasyarakatkan/mensosialisasikan peraturan atau kebijakan Penanggulangan masalah sosial Penanggulangan masalah sosial Mengajak berperilaku positif Mengajak berperilaku positif Membangun social capital Membangun social capital Disusun oleh Halomoan Harahap 5

6 PR Campaign Political dapat ditujuakan untuk: Menggalang suara pemilih Menggalang suara pemilih Mengarahkan perilaku memilih (voting behavior) Mengarahkan perilaku memilih (voting behavior) Menanamkan ideologi politik Menanamkan ideologi politik Membangun citra politikus atau partai Membangun citra politikus atau partai Disusun oleh Halomoan Harahap 6

7 Proses Komunikasi 4 Tentukan Tujuan Komunikasi Tujuan Komunikasi harus ditetapkan lebih dahulu. Tujuan Komunikasi harus ditetapkan lebih dahulu. Tujuan harus jelas dan terukur Tujuan harus jelas dan terukur Misalnya setelah melakukan komunikasi: Misalnya setelah melakukan komunikasi: komunikan menjadi bertambah pengetahuannya komunikan menjadi bertambah pengetahuannya Komunikan menjadi setuju Komunikan menjadi setuju Komunikan menerima tawaran komunikator Komunikan menerima tawaran komunikator

8 Disusun oleh Halomoan Harahap 8 Tujuan Komunikasi PR Campaign Komunikasi Formula AIDDA Hirarki Efek KognitifAttentionAwareness Knowledge AfektifInterestLiking DesirePreference KonatifDecisionConviction ActionPurchase

9 Disusun oleh Halomoan Harahap 9 Pedoman Merumuskan Tujuan PLC (Product Life Cycle) PLC (Product Life Cycle) Communication Problem Communication Problem

10 Disusun oleh Halomoan Harahap 10 Product Life Cycle Development Development Introduction Introduction Growth Growth Maturity Maturity Saturation Saturation Decline Decline

11 Disusun oleh Halomoan Harahap 11 Product Life Cycle

12 Disusun oleh Halomoan Harahap 12 Product Development yaitu produk dalam pengembangan, jenis, kualitas, rasa, warna, kemasan, ukuran, harga, pabrik, distribusi, dan calon konsumennya. Produk dalam tahap ini dilakukan perhitungan untuk mendapatkan keuntungan ekonomis. yaitu produk dalam pengembangan, jenis, kualitas, rasa, warna, kemasan, ukuran, harga, pabrik, distribusi, dan calon konsumennya. Produk dalam tahap ini dilakukan perhitungan untuk mendapatkan keuntungan ekonomis. Test market atau tes pasar dengan membagikan produk kepada calon konsumen untuk memperoleh tanggapan mereka. Test market atau tes pasar dengan membagikan produk kepada calon konsumen untuk memperoleh tanggapan mereka. Tanggapan konsumen dalam test market akan digunakan untuk penyempurnaan produk akhir. Tanggapan konsumen dalam test market akan digunakan untuk penyempurnaan produk akhir.

13 Disusun oleh Halomoan Harahap 13 Product Introduction Yaitu produk baru diproduksi (born). Pada tahap ini tujuan pemasaran adalah untuk memperkenalkan produk kepada sebanyak mungkin calon konsumen. Meng-edukasi konsumen. Yaitu produk baru diproduksi (born). Pada tahap ini tujuan pemasaran adalah untuk memperkenalkan produk kepada sebanyak mungkin calon konsumen. Meng-edukasi konsumen. Membangun Product knowledge (Spesifikasi, manfaat, keunggulan, harga, distributor, dll) Membangun Product knowledge (Spesifikasi, manfaat, keunggulan, harga, distributor, dll) Dalam memasarkan produk baru dibuat event berupa Dalam memasarkan produk baru dibuat event berupa Soft Launching Soft Launching Grand Launching Grand Launching

14 Disusun oleh Halomoan Harahap 14 Product Introduction Salah satu kiat dengan melakukan publikasi di semua media massa. Salah satu kiat dengan melakukan publikasi di semua media massa. Promosi (discount, hadiah, undian dll) Promosi (discount, hadiah, undian dll) Masa introduction tergantung seberapa besar perhatian produsen terhadap produknya untuk cepat berkembang. Masa introduction tergantung seberapa besar perhatian produsen terhadap produknya untuk cepat berkembang.

15 Disusun oleh Halomoan Harahap 15 Product Growth Yaitu produk yang mamasuki masa pertumbuhan. Yaitu produk yang mamasuki masa pertumbuhan. Produk secara bertahap mulai dikenal oleh konsumen. Konsumen mengetahui kualitasnya, ukuran, kemasan, warna, rasa, tempat pembelian dan manfaat yang bisa diberikannya. Produk secara bertahap mulai dikenal oleh konsumen. Konsumen mengetahui kualitasnya, ukuran, kemasan, warna, rasa, tempat pembelian dan manfaat yang bisa diberikannya. Konsumen sudah mulai mencoba produk untuk mengetahui manfaat dan kelebihannya. Konsumen sudah mulai mencoba produk untuk mengetahui manfaat dan kelebihannya. Sejalan dengan masa pertumbuhan ini, produsen pun harus gencar memberi tahu konsumen manfaat dan kelebihan apa yang bisa diperoleh konsumen. Sejalan dengan masa pertumbuhan ini, produsen pun harus gencar memberi tahu konsumen manfaat dan kelebihan apa yang bisa diperoleh konsumen.

16 Disusun oleh Halomoan Harahap 16 Product Maturity Yaitu produk yang mamasuki masa dewasa. Perjalanan waktu telah memberi pelajaran kepada produk untuk bisa bersaing dengan produk lain. Yaitu produk yang mamasuki masa dewasa. Perjalanan waktu telah memberi pelajaran kepada produk untuk bisa bersaing dengan produk lain. Manfaat yang dibutuhkan konsumen sudah bisa terpenuhi dalam produk ini. Bahkan produk ini bisa menjadi pilihan yang utama. Manfaat yang dibutuhkan konsumen sudah bisa terpenuhi dalam produk ini. Bahkan produk ini bisa menjadi pilihan yang utama. Semua nilai yang dibutuhkan konsumen hampir sudah bisa dipenuhi oleh produknya, bahkah pada sisi lain, produk ini lebih baik dari produk lain. Semua nilai yang dibutuhkan konsumen hampir sudah bisa dipenuhi oleh produknya, bahkah pada sisi lain, produk ini lebih baik dari produk lain.

17 Disusun oleh Halomoan Harahap 17 Product Maturity Bagi produk yang memasuki tahap ini juga harus rajin mengiklankan dan memberitahukan perbedaan antara produknya dengan produk pesaing. Konsumen harus diberi tahu apa keunggulan, ada kelebihan, ada faktor lain yang akan diperoleh konsumen bila memakainya. Bagi produk yang memasuki tahap ini juga harus rajin mengiklankan dan memberitahukan perbedaan antara produknya dengan produk pesaing. Konsumen harus diberi tahu apa keunggulan, ada kelebihan, ada faktor lain yang akan diperoleh konsumen bila memakainya. Kegiatan ini dilakukan untuk menggiring konsumen lebih banyak yang memakai produk. Kegiatan ini dilakukan untuk menggiring konsumen lebih banyak yang memakai produk. Produk masa dewasa adalah yang mendatangkan keuntungan yang banyak. Produk masa dewasa adalah yang mendatangkan keuntungan yang banyak.

18 Disusun oleh Halomoan Harahap 18 Product Saturation Yaitu produk yang mengalami masa puncak kedewasaan. Produk berada pada titik klimak pemasaran. Yaitu produk yang mengalami masa puncak kedewasaan. Produk berada pada titik klimak pemasaran. Masa ini juga sudah mulai muncul pesaing baru. Masa ini juga sudah mulai muncul pesaing baru. Produk mulai dicemburui pesaing dan berusaha untuk membuat produk yang labih baik. Pada produk baru melengkapi kelemahan produk saturation dan konsumen mulai melihat sesuatu yang baru ditawarkan produk pesaing. Produk mulai dicemburui pesaing dan berusaha untuk membuat produk yang labih baik. Pada produk baru melengkapi kelemahan produk saturation dan konsumen mulai melihat sesuatu yang baru ditawarkan produk pesaing. Produk saturation sebentar lagi bersiap-siap untuk mundur. Produk saturation sebentar lagi bersiap-siap untuk mundur.

19 Disusun oleh Halomoan Harahap 19 Product Decline Yaitu produk mamasuki masa jenuh dan ditinggalkan konsumen. Biasanya produk ini kalah bersaing dalam banyak faktor, seperti rasa, aroma, ukuran, warna, kemasan, manfaat, efisiensi, harga, mutu, daya tahan, dan lain-lain. Yaitu produk mamasuki masa jenuh dan ditinggalkan konsumen. Biasanya produk ini kalah bersaing dalam banyak faktor, seperti rasa, aroma, ukuran, warna, kemasan, manfaat, efisiensi, harga, mutu, daya tahan, dan lain-lain. Faktor-faktor tadi telah diberikan oleh produk pesaing yang lebih baik. Faktor-faktor tadi telah diberikan oleh produk pesaing yang lebih baik. Produk ini sebaiknya melakukan perbaikan untuk memasuki PLC tahap II. Produk ini sebaiknya melakukan perbaikan untuk memasuki PLC tahap II.

20 Disusun oleh Halomoan Harahap 20

21 Disusun oleh Halomoan Harahap 21 Matrik Tujuan Kampanye PLC Tujuan IMC Teknik Development Market Development Curiousity Ad. IntroductionAwarenessKnowledge Curiousty ad Resonance GrowthKnowledgeLiking Comparative ad MaturityLikingPreferencePurchase USP & Image Resonance SaturationPurchaseLoyalityReminding Decline-Claim

22 Disusun oleh Halomoan Harahap 22 Pustaka Schultz, Don E., Strategic Advertising Campaigns, Third edition, Schultz, Don E., Strategic Advertising Campaigns, Third edition, David A. Aaker & John G. Myers, Advertising Management, David A. Aaker & John G. Myers, Advertising Management, Alan D. Fletcher & Thomas A. Bowers, Fundamentals of Advertising Research, Alan D. Fletcher & Thomas A. Bowers, Fundamentals of Advertising Research, Frank Jefkins, Advertising, Frank Jefkins, Advertising, Renald Kasali, Manajemen Periklanan, Grafitti, Jakarta, Renald Kasali, Manajemen Periklanan, Grafitti, Jakarta,


Download ppt "Disusun oleh Halomoan Harahap 1 Tujuan Perkuliahan Tujuan Umum: Memberikan kemampuan kepada mahasiswa agar memiliki pengetahuan dan keahlian dalam dapat."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google