MENYUSUN STRATEGI PRODUK

Presentasi berjudul: "MENYUSUN STRATEGI PRODUK"— Transcript presentasi:

1 MENYUSUN STRATEGI PRODUK
BAB 12

2 PRODUK Produk, adalah segala hal yang dapat ditawarkan pada pasar untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, kejadian, orang, tempat, properti, organisasi, informasi, dan ide

3 KOMPONEN-KOMPONEN PENAWARAN PASAR
Nilai berdasarkan harga Fitur dan kualitas produk Bauran dan kualitas jasa Harga yang didasarkan pada nilai Daya tarik dari penawaran pasar Fitur dan kualitas produk Bauran jasa dan kualitas

4 LIMA TINGKATAN PRODUK Manfaat inti (Core benefit)
Produk dasar (Basic product) Produk yang diharapkan (Expected Product) Produk tambahan (Augmented product) Produk potensial (Potential product)

5 SKEMA KLASIFIKASI PRODUK
Durability (Ketahanan) Tangibility Use (Penggunaan)

6 DURABILITAS DAN TANGIBILITY
Barang tidak tahan lama Barang tahan lama Jasa/layanan

7 KLASIFIKASI BARANG KONSUMEN
Convenience Staples Impulse Emergency Shopping Homogeneous Shopping Goods Heterogeneous Shopping Goods Specialty Unsought

8 KLASIFIKASI BARANG INDUSTRIAL
Materials and Parts - Bahan Mentah; * Produk Pertanian * Barang Alam (Natural Products) - Manufactured Materials dan Parts * Component Materials * Component Parts Capital Items - Installations - Equipment Supplies/business Services - Pemeliharaan dan Perbaikan - Operating Supplies Layanan Bisnis; - Layanan Pemeliharaan dan Perbaikan - Jasa/Layanan Business Advisory

9 DIFERENSIASI PRODUK Bentuk produk
Fitur - - menghitung customer value vs company cost Customization - - Mass customization Kualitas Kinerja Kualitas Conformance Ketahanan Reliabilitas Kemampuan diperbaiki Style Disain

10 DIFERENSIASI JASA Kemudahan Memesan Penghantaran/Penyampaian Instalasi
Pelatihan pelanggan Konsultasi pelanggan Pemeliharaan dan Perbaikan Pengembalian

11 BAURAN DAN SISTEM PRODUK
Bauran produk Product assortment Depth Length Width Konsistensi

12 ANALISIS LINI PRODUK Core product Staples Specialties
Convenience items

13 LINE STRETCHING Down-market stretch Up-market stretch Two-way stretch

14 PRODUCT-MIX PRICING Product-line pricing Optional-feature pricing
Captive-product pricing Two-part pricing By-product pricing Product-bundling pricing

15 CO-BRANDING DAN INGREDIENT BRANDING
CO-BRANDING (DUAL BRANDING), merupakan kombinasi dua atau lebih merek terkenal yang ada untuk secara bersama-sama memproduksi atau memasarkan Same-company co-branding Joint-venture co-branding Multiple sponsor co-branding Retail co-branding INGREDIENT BRANDING, merupakan kasus khusus dalam co-branding yang melibatkan penciptaan ekuitas merek untuk material, bahan baku, komponen, ataupun bagian-bagian yang diperlukan bagi produk-produk branded lainnya

16 APA SAJA LIMA ‘P’? PACKAGING (Pengemasan), adalah semua aktivitas merancang dan memproduksi bungkus untuk produk

17 FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBERI KONTRIBUSI PADA PENEKANAN UNTUK PENGEMASAN
Self-service Consumer affluence Citra perusahaan/merek Peluang inovasi

18 TUJUAN PENGEMASAN Identifikasi merek
Menyampaikan informasi deskriptif dan persuasif Memfasilitasi transportasi dan proteksi produk Membantu penyimpanan di rumah (Assist at-home storage) Menopang konsumsi produk

19 FUNGSI LABEL Mengidentifikasi Menilai Mendeskripsikan Mempromosikan