Sri Hermawati1 Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa Sumber : Sumber :Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasar- dasar Pemasaran,Edisi 9, Jilid.

Presentasi berjudul: "Sri Hermawati1 Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa Sumber : Sumber :Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasar- dasar Pemasaran,Edisi 9, Jilid."— Transcript presentasi:

1 Sri Hermawati1 Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa Sumber : Sumber :Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasar- dasar Pemasaran,Edisi 9, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta

2 Sri Hermawati2 Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan atau dikonsumsi dan yangdapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Jasa dalah segala aktivitas atau manfaat yang dapat ditawarkan oleh satu pihak kepda pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan apapun

3 Sri Hermawati3 Klasifikasi Produk Produk konsumen: a.Produk sehari-hari b.Produk shopping c.Produk khusus d.Produk yang tidak dicari Produk industri: a.Bahanbaku dan suku cadang b.Barang modal c.Perlengkapan dan jasa

4 Sri Hermawati4 Keputusan Produk Individual Atribut Produk: Mutu Sifat Rancangan Penetapan Merek: Pakai atau tidak Seleksi nama Sponsor merek Strategi penempatan Pengemasan Pemberian label Layanan dukungan produk

5 Sri Hermawati5 Keputusan Lini Produk Lini Produk adalah kelompok produk yang erat berhubungan erat karena fungsinya serupa,dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan lewat jenis toko yang sama, atau masuk dalam kisaran harga yang sudah ada.

6 Sri Hermawati6 Keputusan Lini Produk 1. Panjang Lini Produk  Memperpanjang ke bawah  Memperpanjang ke atas  Memperpanjang ke dua arah  Mengisi Lini Produk 2. Modernisasi Lini Produk 3. Menonjolkan Lini Produk

7 Sri Hermawati7 Keputusan Bauran Produk  Lebarnya Bauran Produk  Panjangnya Bauran Produk  Dalamnya Bauran Produk  Konsistensi Bauran Produk

8 Sri Hermawati8 Pemasaran Produk dan Jasa Internasional  Bauran produk  Lini produk  Pemilihan merk  Pengemasan  Strategi pelayanan

9 Sri Hermawati9 Strategi Pengembangan Produk Baru  Penggalian gagasan  Penyaringan gagasan  Pengembangan dan pengujian konsep  Pengembangan strategi pemasaran  Pengembangan produk  Uji pemasaran  Komersialisasi  Mempercepat pengembangan produk baru

10 Sri Hermawati10  Penggalian gagasan oSumber internal oPelanggan oPesaing oDistributor, pemasok dan lain-lain  Uji pemasaran oUji pasar standar oUji pasar terkendali oUji pasar dengan simulasi oUji pemasaran produk bisnis

11 Sri Hermawati11 Strategi Siklus Hidup Produk WAKTU Tahap Pengemba ngan produk Introduksi Pertumbuhan Dewasa Menurun Penjualan dan Laba Rugi, investasi

12 Sri Hermawati12 Model Daur Hidup Produk  Gaya Penjualan Waktu

13 Sri Hermawati13 Model Daur Hidup Produk  Model Penjualan Waktu

14 Sri Hermawati14 Model Daur Hidup Produk  Mode ( Fad ) Penjualan Waktu