Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Presentasi sedang didownload. Silahkan tunggu

Strategi Kreatif  Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan iklan yang dapat mencapai tujuan periklanan.  Untuk mencapai tujuan komunikasi perlu dipilih.

Presentasi serupa


Presentasi berjudul: "Strategi Kreatif  Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan iklan yang dapat mencapai tujuan periklanan.  Untuk mencapai tujuan komunikasi perlu dipilih."— Transcript presentasi:

1 Strategi Kreatif  Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan iklan yang dapat mencapai tujuan periklanan.  Untuk mencapai tujuan komunikasi perlu dipilih bentuk pesan yang sesuai.  Wells, dkk mengatakan, “what the message will say and how it will say. Should the message is hard-sell or soft-sell, informational or emotional. Should it build an image or attack a competitive position ?

2 Strategi dan Tujuan Periklanan  Generic (Superior)  Preemtive (superior terbatas)  Unique Selling Proposition  Brand Image  Positioning  Resonance  Affective

3 Pengembangan Pesan  Thema  Copywriting  Headline  Bodycopy  Isi  Struktur  Format  Ilustrating  Layout

4 Thema  Acquisitiveness, menampilkan pemakai produk atau konsumen lebih kaya, lebih berkuasa, lebih prestise, dan lebih efisien.  Comfort, menampilkan pemakai produk atau konsumen lebih nyaman, santai, enjoy atau pikiran tenang.  Convenience, menampilkan pemakai produk atau konsumen terhindar dari hal-hal yang menyusahkan pekerjaannya dan mencari solusi atau alternatif lain yang mempermudah mereka melakukan pekerjaannya.

5 Thema  Curiousity, menggugah rasa ingin tahu lebih jauh terhadap apa yang ditawarkan demi pengalaman baru.  Egoism, menampilkan seseorang merasa diri lebih menarik, populer dan terhormat.  Family Affection, Togetherness, and Happy Home, menampilkan pemakai produk atau konsumen memiliki hubungan keluarga yang harmonis dan bahagia.

6 Thema  Life, menampilkan pemakai produk atau konsumen memiliki kehidupan mereka lebih layak dengan menyediakan berbagai fasilitas pendidikan, sandang dan pangan demi masa depan yang lebih baik.  Fear, membuat audiens cemas, dan khawatir terhadap bahaya penyakit, kematian, kemiskinan, cercaan, kehilangan hak-haknya atas sesuatu, kehilangan kecantikan atau ketampanan, kehilangan popularitas, dan kehilangan kasih sayang.

7 Thema  Health, isinya memotivasi khalayak untuk tetap sehat, lebih sehat dan tetap fit.  Hero Worship, menampilkan pemakai produk atau konsumen menjadi seseorang yang sangat ideal atau idaman.  Kindness, Generosity, and Unselfishness, isinya memotivasi khalayak untuk perduli terhadap orang lain, perduli terhadap kepentingan umum, negara atau kelompok tertentu.

8 Thema  Love and Sex, isinya memotivasi khalayak untuk mendapatkan cinta dan dicintai, romantis, dan kehidupan seks normal.  Mental Stimulation, isinya memotivasi khalayak untuk pengetahuan yang baik sehingga memiliki pandangan wawasan yang lebih luas.  Pleasure, menampilkan pemakaian dapat melepaskan diri dari rutinitas, terhibur, riang dan gembira, pergi bertamasya, dan santai secara umum.  Sensory Appeals, menampilkan pemakai produk atau konsumen memiliki sensasi atau kesenangan, hobby yang berhubungan dengan produk yang ditawarkan.

9 Copywriting  Headline  News  Directive  Direct benefit  Curiousity  Hornblowing  Offbeat

10 Copywriting  Bodycopy  Isi Pesan  Emosional  Rasional  Moral  Kombinasi  Struktur Pesan :  Attention: Sesuatu yang baru  Interest: Sesuatu yang berbeda  Desire: Mengandung harapan  Decision: Dapat dilaksanakan  Action: Tersedia pada waktu dan tempat yang tepat. tempat yang tepat.

11 Copywriting  Pengembangan pesan  What to say  How to say  Retorika  Ethos  Pathos  Logos

12  Persuasi  Thema  Argumentasi  Reasoning  Causal  Fenomena  Criterion  Comparative  Logic  Anecdot  Evidence  Factual Experience  Dramtism  Rationale  Anecdot  Testimoni

13 Speech act  Asertif, kalimat yang berisi ungkapan rasa hormat, penegaskan dan kesimpulan.  Direktif, kalimat yang berisi perintah, suruhan, harapan atau arahan.  Comisif, kalimat yang berisi penolakan atau persetujuan.  Ekspresif, kalimat yang mengandung ungkapan rasa senang, gembira, bahagia, kekecewaan, dan marah.  Deklaratif, kalimat yang mengandung penegasan apa yang akan dilakukan selanjutnya.

14  Struktur pesan  Formula USP  Ultimate advantage  Sensational Offer  Powerfull promise  One Side vs Both Side  Positip saja  Positip dan Negatip dikombinasi  Conclusion  Close  Open

15 Format Pesan  Memaksimalkan fungsi  Media Audio  Sound, effect, intonasi, vocal, dialek  Media Cetak Visual  Typografi, ilustrasi, warna, ukuran, tone, kertas, tinta dsb  Media Audio Visual  Sound, effect, intonasi, vocal, dialek,  Typografi, ilustrasi, warna, ukuran, tone, kertas, tinta dsb  Movement, Sekuen  Kontun, background, lokasi, animasi

16 ILUSTRASI  Fungsi Ilustrasi:  menarik perhatian  merangsang minat membaca keseluruhan pesan  menonjolkan salah satu keistimewaan produk  menjelaskan suatu pernyataan  memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama  menciptakan suasana khas  mendramatisasi pesan  menonjolkan suatu merk atau menunjang semboyan yang ditampilkan  mendukung judul iklan

17 Illustration  Type ilustrasi  The product it self  The product package  The product in use  The benefit derived from using the product  The concequences of not using the product  Comparison ‘ before and after ‘ as well as comparison with competitive products  Testimonial about the product  Dramatizations of a situation  Illustration that create a feeling or mood

18 Layout  Penataan elemen iklan dengan mengingat Prinsip-prinsip disain:  Contras  Balance  Proportion  Rythim  Harmony  Movement  Unity

19 Type layout  Iklan cetak memiliki type:  Standard layout: yaitu layout yang menyusun elemen judul di atas, kemudian gambar dan naskah di bawahnya. Karena layout ini menganggap bahwa judul lebih penting dari gambar dan naskahnya.  Poster type layout: yaitu layout yang hanya menggunakan gambar saja tidak ada naskah walaupun ada teks hanya judul dan merk.  Side by side layout: yaitu layout yang menempatkan naskah di sebelah kiri dan gambar di sebelah kanan atau sebaliknya.

20  Cartoon layout: yaitu layout yang menggunakan gambar sketsa untuk menampilkan suatu produk secara berlebihan.  Rebus layout: yaitu layout yang menggunakan banyak gambar di mana gambar-gambar disusun tidak sepenuhnya seimbang.  Split layout: yaitu layout yang menampilkan dua gambar berlawanan untuk menunjukkan perbandingan.  Isolation layout: yaitu layout yang menampilkan suatu gambar atau elemen iklan tersendiri (terisolasi) tetapi gambar atau elemen tersebut dibantu pemberian warna untuk mendapatkan fokus perhatian.  Insert layout: yaitu layout yang menampiklan gambar kedua dalam bentuk sisipan.  All type layout: yaitu layout yang tidak memiliki gambar, semua elemen terdiri dari teks atau naskah. Type Layout

21 Penggunaan Warna  Black White  Spot colour  Full colour


Download ppt "Strategi Kreatif  Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan iklan yang dapat mencapai tujuan periklanan.  Untuk mencapai tujuan komunikasi perlu dipilih."

Presentasi serupa


Iklan oleh Google