STRUKTUR, PERILAKU DAN KERAGAAN (S-C-P) PASAR Pendekatan S-C-P adalah pendekatan organisasi pasar yang mencakup atau mengkombinasikan semua aspek dari sistem tataniaga yaitu S (market structure), C (market conduct) dan P (market performance). Struktur pasar dapat diartikan sebagai karakteristik dari produk maupun institusi yang terlibat pada pasar tersebut yang merupakan resultan atau saling mempengaruhi dari market conduct (perilaku pasar) dan market performance (keragaan pasar). Struktur pasar dapat diartikan sebagai tipe atau jenis-jenis pasar.

Lanjutan… Market Conduct merupakan perilaku partisipan (pembeli dan penjual), strategi atau reaksi yang dilakukan partisipan pasar secara individu atau kelompok, dalam hubungan kompetitif atau negosiasi terhadap partisipan lainnya untuk mencapai tujuan pemasaran tertentu. Misal praktek-praktek bisnis yang dilakukan perusahaan dalam : kebijakan penentuan harga, promosi penjualan dan berbagai strategi penjualan lainnya yang dilakukan untuk mencapai hasil pasar yang spesifik. Hubungan antara pembeli dan penjual  hub. Persaingan. Setelah ada kesepakatan  transaksi dan hub. negosiasi Hubungan competitive dan negotiative relationship secara aggregative diantara penjual dan pembeli dicerminkan oleh Market Conduct.

Lanjutan… Market Performance merupakan keragaan pasar yang merupakan hasil atau pengaruh dari market structure dan market conduct yang dalam realita dapat terlihat dari produk atau output, harga dan biaya pada pasar-pasar tertentu. Misal efisiensi harga atau biaya produksi, biaya promosi penjualan (termasuk nilai informasi), volume penjualan dan efisiensi pertukaran.

Market Structure (Struktur Pasar) Di definisikan sebagai sifat-sifat organisasi pasar yang mempengaruhi perilaku dan keragaan pasar antara lain ada empat faktor penentu : 1. Jumlah atau Ukuran Perusahaan 2. Kondisi atau keadaan Produk : produk homogen atau diferensiasi 3. Mudah atau Sukar untuk Keluar - Masuk Pasar atau Industri 4. Tingkat pengetahuan (informasi) yang dimiliki oleh partisipan dalam tataniaga misalnya Biaya, Harga dan kondisi pasar diantara partisipan. Struktur pasar dalam garis-besarnya ada dua kelompok yaitu pasar persaingan sempurna dan pasar tidak bersaing sempurna (monopoli).

Kebebasan adalah fokus kunci dari pemasaran yang kompetitif : Kebebasan konsumen memilih yang diinginkan untuk dikonsumsi. kebebasan perusahaan untuk mengembangkan produk baru dan pemasaran yang sesuai (“fit”) kebebasan untuk perusahaan baru masuk ke industri kebebasan petani membuat keputusan apa dan bagaimana produksi kebebasan pembeli dan penjual bersama-sama dalam tawar menawar mencapai hasilnya yang saling menguntungkan dalam pertukaran

Untuk keragaan pasar (market performance), tidak cukup indikatornya dari profit saja, tinggi atau rendahnya π dicerminkan oleh manajemen yang sangat berkuasa atau operasional efesien, pasar bersaing atau terkonsentrasi, diferensi produk dan ada hambatan atau tidak untuk masuk atau keluar dari pasar / industri  keragaan pasar dapat dilihat dari analisis profit, biaya pemasaran, resiko, opportunity cost, diferensiasi produk, tingkat kompetisi atau penguasaan pangsa pasar (pasar memusat / konsentrasi atau menyebar) dan kepuasan konsumen.

Kebijakan Pemasaran Pembentukan badan-badan pemasaran, seperti BPPC, asosiasi eksportir Tujuannya untuk memberikan jaminan harga minimum, menghilangkan persaingan yang tidak sehat, pengaturan distribusi sarana produksi Kebijakan ini merupakan usaha campur tangan pemerintah dalam bekerjanya kekuatan-kekuatan pasar agar tidak merugikan pedagang dan petani juga mendorong efisiensi ekonomi.

Terima kasih