CHANNEL
Secara umum ada dua saluran komunikasi Personal channels Non personal channels
Personal channels Bersifat pribadi dan manusiawi Lebih rinci dan lebih fleksibel Keterlibatan khalayak dalam proses komunikasi cukup “tinggi” Langsung dapat mengetahui reaksi Dapat segera memberikan penjelasan apabila terdapat kesalahpahaman
Bagaimana Dampaknya Komunikasi dipandang efektif Sumber dapat mempengaruhi pihak penerima dalam hal pengetahuan, sikap dan juga perilakunya. Kelemahanya adalah jangkauan dan kecepatan pesan sangat terbatas.
Non personal channels Daya jangkauan khalayak yang luas Umumnya hanya menyangkut aspek kognitif Dititikberatkan pada upaya pembentukan kesadaran
Perbedaan Karakteristik Saluran Pribadi dan Media Massa No Karakteristik SaluranKomunikasi Antar Pribadi Media Massa 1 Arus pesan Cenderung dua arah Cenderung satu arah 2 Bentuk komunikasi Langsung Melalui media massa 3 Konteks Pribadi Umum/ massal 4 Tingkat feedback Tinggi Rendah 5 Selektifitas eksposure 6 Kecepatan menjangkau khalayak Lambat Cepat 7 Akibat/hasil/efek komunikasi yang mungkin terjadi Perubahan pengetahuan, sikap dan perilaku Penambahan pengetahuan
“media tradisional”. kesenian seperti wayang golek, ludruk, ketoprak forum-forum komunikasi seperti “rembung desa”, “banjar”, “salapanan”,
Efektif untuk Persuasi populer dan dekat dengan masyarakat dilakukan sesuai dengan kerangka nilai budaya setempat Harus disesuaikan dengan karakteristik komunikasi dari masing-masing medium tardisionalnya.
Pemilihan Media karakteristik media Kreatifitas
Karakteristik Media Kebutuhan luasnya jangkauan Kebutuhan pemeliharaan memori Kebutuhan jangkauan khalayak selektif Kebutuhan jangkauan khalayak lokal Kebutuhan frekuensi tinggi
Karakteristik Kreatif Kebutuhan Gerak Kebutuhan Warna Kebutuhan Suasana Kebutuhan Demonstrasi Kebutuhan Deskripsi