Promosi Media

Promosi Promosi program televisi : Kegiatan utk mempertahankan audience & menarik audience baru serta mengundang pemasang iklan. Promosi diarahkan pd 2 pihak : audience & pemasang iklan. Dua pihak ini memiliki kontribusi sangat penting untuk menjamin kelanjutan operasional media penyiaran. Tanpa adanya audience program yg sangat bagus sekalipun tidak akan mampu menarik pemasang iklan.

Melalui promosi, media penyiaran mencoba untuk membujuk khalayak agar tetap mengikuti program-program yang disiarkan sekaligus - membujuk pemasang iklan utk membeli slot waktu yang tersedia. Promosi menjadi kegiatan yg sangat penting sehingga banyak media penyiaran membentuk bagian khusus menangani tugas tersebut.

Besar kecilnya promosi sangat tergantung pada sejumlah faktor, ; - Pasar yang luas yang hendak digarap, - Tingkat persaingan yang ada saat itu. Rencana promosi media penyiaran disusun dg melibatkan bagian lain pada media penyiaran, : Bagian promosi, umum, program, pemasaran dan berita.

Menurut Pringle-Starr-McCavitt dalam melaksanakan rencana yang telah disusun, bagian promosi harus mengambil enam langkah yaitu; 1.  Menentukan susunan demografis dan karakteristik audience yg terdapat di wilayahnya, serta menentukan jumlah (persentase) audience yg dikuasai media penyiaran sendiri dibandingkan dengan jumlah audience yang dimiliki media penyiaran kompetitior.

2. Mencari tahu mengapa audience memilih stasiun 2. Mencari tahu mengapa audience memilih stasiun sendiri & mengapa audience lainnya memilih stasiun saingan. Perlu diketahui jawaban, mengapa khalayak sasaran yang diharapkan, belum juga bisa ditarik menjadi audien stasiun sendiri.

3. Perhitungkan kekuatan dan kelemahan stasiun sendiri serta kedudukan stasiun untuk menarik audien yang diinginkan. 4. Susun rencana untuk mengatasi kelemahan yang ada dan bagaimana memperbaiki kelemahan itu.

5. Melaksanakan rencana, dan 6. Melakukan evaluasi atas efektivitas rencana dan jika perlu lakukan perbaikan.

Tidak ada batasan mengenai metode apa saja yang dapat digunakan untuk mempromosikan program dan media penyiaran. Metode promosi yang digunakan media penyiaran untuk mencapai tujuan promosinya, pada dasarnya hanya dibatasi oleh daya imajinasi & KREATIFITAS orang-orang yang terlibat dalam kegiatan promosi itu. Dg demikian, bentuk atau metode promosi yang digunakan sangat luas selama tersedia dana untuk melakukan itu semua.

Namun demikian terdapat empat metode utama yang banyak digunakan media penyiaran untuk melakukan promosi, yakni; 1.  Promosi di media sendiri. 2.  Promosi program berita 3.  Memasang iklan 4. Public relation atau hubungan masyarakat, dan  

Pertama melalui media sendiri Pertama melalui media sendiri. Ini merupakan cara yang paling cepat dan mudah karena audiens sudah tersedia. Promosi merupakan seni untuk membuat audiens tidak pindah ke stasiun tv lain, karena itu cara berpromosi akan menetukan apakah suatu program akan berhasil atau gagal.

Kedua, metode promosi program berita Kedua, metode promosi program berita. Cara ini adalah upaya untuk mengingkatkan orang bhawa media penyiaran memiliki dep. berita yg siap menghadirkan info terbaru pd audience. Promosi program berita dpt dilakukan berulang-ulang dg menampilkan cuplikan gambar dari berita yang sebenarnya, yg harus diganti setiap minggunya agar dapat mengikuti perkembangan berita yang terus berubah. Seorang pembaca berita biasanya menjadi personalitas dari program berita tertentu. Karena itu, sebaiknya ia tidak dilibatkan dalam proses promosi, kampanye partai atau kegiatan pemerintahan. Hal ini dimaksudkan untuk menjaga kredibilitas dan independensi pembaca berita tersebut yang nantinya akan berdampak pada kepercayaan audiens.

Metode ketiga, memasang iklan di ,media massa lain, misalnya Koran, media luar ruang dan internet. Hal ini menjelaskan kenapa kita sering melihat billboard atau iklan program tertentu di Koran. Iklan ini dimaksudkan untuk menumbuhkan awareness audiens akan acara tersebut dan membuat acara itu seakan-akan popular. Iklan di media massa lain ini juga bertujuan untuk efektifitas biaya, karena biaya yang dikeluarkan cenderung lebih murah ketimbang harus menggunakan airtime iklan di stasiun tv sendiri yang seharusnya dapat dijual kepada pengiklan.

Cara selanjutnya melalui kegiatan kehumasan (PR) Cara selanjutnya melalui kegiatan kehumasan (PR). Kegiatan ini bertujuan untuk membentuk persepsi masyarakat atas media penyiaran tertentu. Ia sering disebut off air promotion dimana mereka bertemu langsung dengan masyarakat atau kelompok-kelompok yang dirasa mewakili masyarakat tertentu. Dalam hal ini PR bertugas mengakrabkan dan menjaga hubungan baik antara media penyiaran dengan masyarakat. Karena itu, fokus dari kegiatan PR adalah menimbulkan apresiasi atau kesan positif pada khalayak melalui kegiatan-kegiatan seperti jumpa pers, menghadirkan orang terkenal, pelayanan masyarakat, dll