06 SOSIOLOGI KOMUNIKASI Pendekatan Analisis Sosiologi Komunikasi Massa ILMU KOMUNIKASI Ilmu komunikasi

Bagaimana ilmu sosiologi mendekati masalah – masalah komunikasi massa dalam hubungannya dengan kehidupan bermasyarakat? Selama ini banyak cara yang dapat ditempuh dan telah digunakan untuk itu. Pada dasarnya setiap pendekatan yang telah terbukti bisa dipakai untuk menganalisis problematik sosial, dapat pula digunakan sebagai alat mengkaji gejala komunikasi massa. Sebagai contoh, pendekatan kuantitatif, dalam analisis isi terhadap media massa.

Namun untuk memudahkan kita dalam membicarakan hal – hal ini, maka dalam bagian ini yang akan dibahas dalam 4 (empat) pendekatan yang selama ini telah sering dipergunakan yaitu : pendekatan analisis isi, analisis fungsional, analisis kelembagaan, dan analisis organisasional.

PENDEKATAN ANALISIS ISI Analisis ini merupakan teknik penelitian untuk memperoleh gambaran isi pesan komunikasi massa yang dilakukan secara objektif, sistematik, dan relevan secara sosiologis. Uraian dan analisisnya bisa menggunakan tata cara pengukuran kuantitatif atau kualitatif, atau bahkan keduanya sekaligus.

Pendekatan Analisis Fungsional Pendekatan analisis fungsional ini memfokuskan perhatiannya pada fungsi dan disfungsi komunikasi massa bagi kehidupan anggota masyarakat, baik secara individu, berkelompok, maupun masyarakat secara keseluruhan.

Fungsi komunikasi massa yang dimaksud di sini adalah fungsi yang dapat dirasakan baik terhadap setiap diri orang secara individual, maupun bagi kelompok anggota masyarakat, serta terhadap masyarakat secara keseluruhan.

Pendekatan Analisis Institusional Pendekatan ini berfokus pada aspek kelembagaan atau istitusi komunikasi massa. Aspek ini dianggap penting karena secara langsung mencerminkan sistem yang dianut oleh suatu masyarakat.

Pendekatan ini berpandangan bahwa kelembagaan yang mewadahi komunikasi massa ditentukan oleh sistem komunikasi yang berlaku pada masyarakat. Dalam bidang pers, misalnya kita mengenal ada 4 sistem pers : pers otoriter, pers liberal, pers komunis, dan pers bertanggungjawab.

Pendekatan Analisis Organisasional Menurut Wright seterusnya, komunikasi massa juga dapat dikonseptualisasikan dalam pengertian-pengertian organisasional. Dari sudut ini tinjauan sosiologi mengkaji antara lain, masalah pembagian kerja yang actual di antara para tenaga kerja yang terlibat dalam pelaksanaan produksi, distribusi, ekshibisi dan penerimaan komunikasi.

Pembagian kerja ini menjadi penting karena seperti telah diungkap sebelumnya proses kerja media massa sesungguhnya merupakan suatu rangkaian panjang sejak tahapan pertama hingga nantinya dikonsumsi oleh khalayak. Proses tersebut dapat berlangsung tentu karena diorganisasikan dan pengorganisasian tersebut mencerminkan pembagian kerja wewenang dan tanggung jawab dari masing-masing unit organisasi yang ada.

PENDEKATAN KEILMUAN DALAM KOMUNIKASI Pendekatan Unscientific Pada pendekatan ini umumnya orang menjawab dorongan ingin tahu dan mencari kebenaran, melalui : Penemuan Secara Kebetulan Penemuan Secara Trial and Error Penemuan Melalui Otoritas Menemukan Kebenaran Melalui Wahyu

Pendekatan Scientific Pendekatan ini juga disebut sebagai pendekatan kritik – rasional dan/atau scientific research. Ada dua macam proses yang dapat digunakan untuk menemukan kebenaran, yaitu: 1. Berfikir Kritik Rasional 2. Penelitian Ilmiah