Tujuan Analisa Pasar Konsumen

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
PERILAKU KONSUMEN Euis Nurul B, SE, M.Si
Advertisements

PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU PEMBELI
PASAR BISNIS dan Perilaku Pembelian Bisnis
Tujuan Perkuliahan Menentukan bagaimana faktor budaya, sosial, personal, dan psikologis mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan. Menggambarkan bagaimana.
Memahami Proses Pemasaran Dan Perilaku Konsumen
3. Memilih sepatu yang di inginkan 1. Ke tempat tujuan
MENCIPTAKAN NILAI, KEPUASAN, DAN KESETIAAN PELANGGAN
MANAJEMEN PERUSAHAAN MARKETING MANAJEMENT.
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU KONSUMEN
Mengidentifikasi Segmen Pasar Dan Memilih Pasar Sasaran
BAB 6 Menganalisis Pasar Konsumen
PERILAKU KONSUMEN Tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului.
Mengidentifikasi Segmen Pasar dan Memilih Pasar Sasaran
Segmentasi Pasar.
PERILAKU PEMBELIAN PADA PASAR KONSUMEN (CONSUMER MARKETS)
Pasar Konsumen dan Perilaku Pembelian Konsumen
DEFINISI PEMASARAN DAN MANAJEMEN PEMASARAN
PEMASARAN Suatu proses perencanaan dan pelaksanaan kosepsi, penetapan harga, promosi dan distribusi dari gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran.
HALLO APA KABAR??.
ANALISA PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU PEMBELIAN
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Konsumen
Perilaku Konsumen.
Prinsip-prinsip Pemasaran
To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition
BAB 6 Menganalisis Pasar Konsumen
Pasar Konsumen dan Pasar Industri
Pembuatan Keputusan.
Modul ke-6 MENGANALISIS PASAR KONSUMEN Prepared & Arranged by
Modul ke-6 MENGANALISIS PASAR KONSUMEN Prepared & Arranged by
IMPLEMENTASI STRATEGI SEGMENTASI
BAB 6 Menganalisis Pasar Konsumen
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU KONSUMEN
Bab 5 Pasar Konsumen dan Perilaku Pembelian Konsumen
01 PERILAKU KONSUMEN Perli Iswanto, SE., MM Fakultas : Ekonomi
Pertemuan 9 Dr. Yulizar Kasih, SE, M.Si STMIK MDP
Nama Kelompok: M. Solihin. A1C Indah Wahyudini
DASAR PEMASARAN.
PASAR KONSUMEN dan Perilaku Pembelian Konsumen
Menganalisa Pasar Konsumen dan Perilaku Pembeli
Analyzing Consumer Markets & Business Markets
BAB 7 Menganalisis Pasar Konsumen
Customer behaviour Riset pasar 15/05/2015 Bahan Ajar Resista Vikaliana.
Pertemuan 3 Segmentasi Pasar dan Pasar Sasaran
Pert. 7 & 8 Menganalisis Pasar Konsumen
Bab 6 Menganalisis Pasar Konsumen
Membangun Nilai Konsumen, Kepuasan, dan Loyalitas
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN
Menganalisa Pasar Konsumen
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN
MATERI PRAKTIKA PERILAKU KONSUMEN
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU KONSUMEN
MANAJEMEN PEMASARAN Menganalisis Pasar Konsumen Dan Pasar Bisnis
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN
PERILAKU KONSUMEN.
Pasar Konsumen dan Perilaku Konsumen
SOCIAL MARKETING (PEMASARAN SOSIAL)
Menganalisis Pasar Konsumen
PERILAKU KONSUMEN Tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului.
Menganalisis Konsumen dan Pelanggan
MANAJEMEN PEMASARAN Chapter 6 “ANALYZING CONSUMER MARKETS”
MANAJEMEN PEMASARAN Menganalisis Pasar Konsumen Dan Pasar Bisnis
PEMASARAN SOSIAL Pengertian Pemasaran:
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU KONSUMEN
BAB 6 Menganalisis Pasar Konsumen
MENGANALISIS PASAR KONSUMEN DAN PERILAKU KONSUMEN
PEMASARAN Suatu proses perencanaan dan pelaksanaan kosepsi, penetapan harga, promosi dan distribusi dari gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran.
PERILAKU KONSUMEN Tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului.
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Pembelian Konsumen
Bab 5 Pasar Konsumen dan Perilaku Pembelian Konsumen
Beberapa definisi Pemasaran : Menurut W Stanton, adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, promosi.
Transcript presentasi:

Menganalisa Pasar Konsumen dan Perilaku Pembeli

Tujuan Analisa Pasar Konsumen Menentukan bagaimana faktor budaya, sosial, personal, dan psikologis mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan. Menggambarkan bagaimana pelanggan membuat suatu keputusan pembelian.

Perilaku Konsumen Bidang perilaku konsumen: “mengkaji bagaimana seseorang, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan menempatkan barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka.”

Bagaimana dan mengapa seorang konsumen membeli Perilaku pembelian dipengaruhi oleh : Faktor Budaya Faktor Sosial Faktor Pribadi Faktor Psikologi

Bagaimana dan mengapa seorang konsumen membeli Faktor Pengaruh Budaya Sosial Pribadi Psikologis Budaya (culture) Subculture Kelas sosial Budaya merupakan determinan dasar keinginan dan perilaku seseorang. Dibentuk oleh lingkungan, keluarga, institusi pendidikan

Bagaimana dan mengapa seorang konsumen membeli Sub Budaya Kebangsaan Agama Kelompok ras Wilayah geografis

Bagaimana dan mengapa seorang konsumen membeli Kelas Sosial Atas Menengah Bawah Pekerjaan, Pendidikan, orientasi nilai, keturunan, dll Kelas sosial menunjukkan preferensi produk

Bagaimana dan mengapa seorang konsumen membeli Faktor Pengaruh Budaya Sosial Pribadi Psikologis Kelompok Acuan Keanggotaan Primer vs. Sekunder Aspirasi vs. Dissosiasi Opinion leader Keluarga Peran dan status sosial Keanggotaan : kelompok yang mempunyai pengaruh langsung Primer : dg siapa seseorang berinteraksi dg apa adanya, tdk resmi dan terus menerus / keluarga/ teman Sekunder : kelompok yang lbh resmi /agama, profesi Aspirasi : kelompok yg ingin diikuti Disosiasi : Kelompok yang ditolak Keluarga merupakan kelompok referensi pertama yang sangat berpengaruh Peran : kegiatan yang diharapkan dapat dilakukan seseorang Peran menyandang status Orang memilih produk yang mencerminkan/ mengkomunikasikan peran dan status aktual/ yg diinginkan

Bagaimana dan mengapa seorang konsumen membeli Faktor Pengaruh Budaya Sosial Pribadi Psikologis Usia dan tahap siklus hidup Pekerjaan dan kondisi ekonomi Kepribadian dan konsep diri Gaya hidup dan nilai Merek juga memiliki kepribadian. Konsumen memilih merek yang sesuai dengan kepribadian mereka Konsep diri : cara kita memandang diri sendiri

Bagaimana dan mengapa seorang konsumen membeli Faktor Pengaruh Budaya Sosial Pribadi Psikologis Motivasi Persepsi Pembelajaran Memori Kepercayaan Maslow : hierarki Herzber : dua faktor Persepsi : setiap orang akan memberikan respon yang berbeda tergantung persepsinya / pemasar hrs bkerja keras utk menarik perhatian konsumen Pembelajaran mendorong perubahan dalam perilaku kita yang timbul dari pengalaman

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Untuk memahami bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi konsumen, pemasar harus mengetahui dan memahami : Siapa? Apa? Kapan? Dimana? Bagaimana? Mengapa?

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Siapa yang membeli produk/jasa kita? Siapa yang mengambil keputusan untuk membeli produk? Siapa yang mempengaruhi keputusan untuk membeli produk? Bagaimana keputusan pembelian dilakukan? Apa yang dibeli konsumen? Kebutuhan apa yang harus dipenuhi? Mengapa pelanggan membeli merek tertentu? Dimana mereka mendapatkan produknya? Kapan mereka membeli? Apakah ada faktor musim? Bagaimana produk dipahami konsumen? Faktor sosial apa yang mempengaruhi keputusan pembelian?

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pengenalan masalah: Kebutuhan dan keinginan seseorang pada batas ambang tertentu akan menjadi pendorong. Pemasar perlu mengidentifikasi keadaan yang memicu kebutuhan tertentu.

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pencarian informasi: Dua tahapan pencarian informasi: penguatan perhatian, aktif mencari informasi. Sumber informasi (pribadi, komersial, publik, pengalaman.

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Evaluasi Alternatif: Dasar evaluasi alternatif : (1) pemenuhan atas kebutuhannya, (2) manfaat produk, (3) Kepuasan atas manfaat produk untuk kebutuhannya.

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Merek Kuantitas Waktu Metode pembayaran

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Perilaku pasca pembelian: Harapan konsumen dibandingkan dengan kinerja (kenyataan) yang dibeli Kepuasan pasca pembelian mempengaruhi perilaku di masa depan Perilaku pembelian Komunikasi dari mulut ke mulut

Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pemasar harus berusaha untuk mempengaruhi dan mengamati perilaku pasca pembelian Komunikasi pasca pembelian mengurangi perselisihan, pengembalian, dan pembatalan pesanan. Berbicaralah dengan konsumen untuk mengungkap penggunaan baru dari produk yang ada.