PERTEMUAN II

Memulai Strategi Kreatif Media Pernyataan media strategi tertulis adalah bagian kesatuan dari perencanaan media manapun. Tanpanya, sangat sulit menganalisa seluruh jadwal media yang direkomendasikan secara logis dan konsisten. Umumnya, pernyataan strategi harus memberitahu jenis media apa yang akan digunakan, bagaimana mereka digunakan, dan pilhan rasional dibuat. Pernyataan tersebut dimulai dengan definisi target audiens yang jelas dan perioritas pembobotannya, juga harus membuat kerangka tujuan kontinuitas jangkauan dan frekuensi spesifik. Sifat pesan harus dijelaskan. Kemudian, pernyataan tersebut harus menyediakan laporan berbagai jenis media yang digunakan selama periode kampanye iklan, masing-masing anggaran, dan biaya produksi serta materi tambahan. Akhirnya, ukuran yang diharapkan dari unit pesan, sejauh dengan pertimbangan waktu apapun, harus dinyatakan dengan baik seperti efek keterbatasan anggaran.

PENGERTIAN KEUNTUNGAN DAN KERUGIAN KREATIF DARI MEDIA MASSA Keuntungan Kreatif Kabar Tidak ada ketelitian, khususnya dalam reproduksi ilustrasi. Terlalu banyak keragaman format-iklan di antara kabar. Keragaman dalam lebar kolom. Kesulitan dalam mengontrol posisi iklan pada halaman. Hampir semua ukuran iklan tersedia. Pengaruh hitam melawan putih (tetap menjadi satu dari kekuatan kombinasi warna). Rasa kesegaran. Responnya cepat; mudah dihitung. Penekanan pada local. Mengubah kemungkinan pengumuman pendek Majalah Ukurannya tidak sebesar kabar atau poster. Waktu terbit lebih lama, keluwesannya terbatas. Kurang segar. Lebih cenderung kepada iklan kelompok. Kemungkinan sulit dalam mengamankan spot yang baik dalam sebuah isu. Reproduksi berkualitas tinggi. Faktor gengsi. Informasi demografi yang akurat tersedia. Kesempatan grafis (menggunakan ruang putih, layar berlekuk, jenis memutar/terbalik. Berwarna. Televisi Tidak ada waktu untuk menyampaikan begitu banyak informasi. Kekacauan Frekuensi udara (hamper 25 persen penyiaran adalah materi nonprogram). Gangguan (daftar keluhan konsumen TV terkenal). Perubahan pemeriksaan stasiun. Kombinasi dari suara dan penglihatan. Pergerakan. Pesan tunggal pada satu waktu. Empati penonton. Kesempatan untuk mendemonstrasikan produk. Kemampuan terpercaya: “Apa yang lihat itu yang kau dapat.” Radio Kurangnya rangsangan secara visual. Gangguan rentang perhatian (banyak pendengar tidak mendengarkan iklan. Tidak cukup data dalam kebiasaan mendengar (kapan “pendengar” benar-benar mendengarkan?). Pesan bersifat singkat. Kesempatan menggali suara. Keuntungan humor. Lebih akrab. Diikuti kesetiaan (rata-rata orang mendengar tidak hanya kepada dua stasiun). Kemampuan untuk mengubah pesan dengan cepat.

Pertimbangan dalam Mengembangkan Strategi Media Strategi media menggambarkan bagaimana pengiklan mencapai tujuan media yang telah ditetapkan. Strategi tersebut mencerminkan kegiatan spesifik yang diambil terhadap media: media mana yang akan digunakan, seberapa sering media tersebut digunakan: berapa banyak setiap media tersebut akan digunakan; dan kapan media tersebut digunakan. Lain halnya dengan perencanaan regional, dapat mencakup beberapa wilayah kota metropolitan yang berdekatan, seluruh negeri, atau beberapa negara tetangga. Jangkauan perencanaan media dapat juga didasarkan kepada hal lain di luar geografi seperti target audiens terdiri dari orang-orang dengan pendapatan spesifik, berpendidikan, pekerja, kelompok etnis atau sosial, pengiklan mungkin ingin menggunakan perencanaan media selektif.

KEPUTUSAN MEDIA STRATEGI Pada umumnya, keputusan media strategi adalah : Penentuan Wilayah Cakupan Media : Pada umumnya periklanan harus dibatasi kepada wilayah di mana produk tersebut tersedia. Perencanaan lokal dapat digunakan, misalnya, jika produk tersebut hanya tersedia di satu kota atau jika pasar tersebut telah dipilih untuk memperkenalkan atau menguji pasar produk baru penyeleksian kelas media atau pilihan penggunaan media. : Keputusan kunci strategis berhubungan dengan luas perencanaan media. Hal tersebut ditetapkan oleh dimana target audiens ditempatkan dan siapa saja yang masuk ke dalam target audiens media yang diputuskan Penentuan Media : Haruskah pengiklan, misalnya, menggunakan televisi, radio, majalah, Media lainnya atau kombinasinya? : Pengiklan yang ingin mencapai konsumen di seluruh negeri umumnya menggunakan perencanaan nasional. Media yang digunakan dalam perencanaan nasional biasanya jaringan telivisi, jaringan radio, majalah sirkulasi-nasional, dan suplemen koran Minggu nasional. Frekuensi Penayangan : Haruskah media tersebut menayangkan tiga iklan selama seminggu untuk 52 mnggu setahun? Besar luasnya Iklan : Atau haruskah 16 halaman berwarna digunakan setiap tiga bulan? Keputusan tersebut didasarkan pada berbagai faktor.