PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAH MIO ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak ABSTRAK Ilham Setiawan 10207553 ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAH MIO PI,Jurusan Manajemen, FE, UG, 2010 Kata Kunci : Marketing Mix, Keputusan Pembelian ( xi + 35 + lampiran ) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamah Mio. Penelitian menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 60 orang responden terpilih. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis korelasi Spearman, dengan alat uji SPSS versi 17.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara keseluruhan terdapat pengaruh Harga (X1), Merk (X2), Kualitas (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Secara parsial, Harga (X1) dan Merk (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Perkembangan dunia usaha yang dinamis dan penuh persaingan menuntut perusahaan untuk melakukan perubahan orientasi terhadap cara mereka melayani konsumennya, menangani pesaing, dan mengeluarkan produk. Persaingan yang ketat menuntut perusahaan untuk semakin inovatif dalam mengeluarkan produk yang sekiranya disukai konsumen. Tanpa inovasi, produk suat... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kerangka Teori 2.1.1 Keputusan Pembelian Pengambilan keputusan konsumen adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu diantaranya (Olson, 1996, hal.162). Dalam proses dari pengambilan keputusan pembelian, konsumen dihadapkan dengan berbagai pilihan alternatif, berbagai m... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian Objek yang akan dijadikan penelitian ini adalah pemakai sepeda motor merek Yamaha Mio di depok. 3.2 Data atau Variabel Dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, dengan melibatkan 60 responden terpilih untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Mio. 3.3 Metode Pengumpulan Da... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Profil Objek Penelitian Yamaha didirikan oleh Torakusu Yamaha pada tahun 1887 dan dikenal sebagai pembuat Organ pertama di jepang dengan logo garpu tala. Tidak lama setelahnya, Yamaha dikenal sebagai pembuat berbagai instrumen musik terbesar di dunia. Pada perang dunia ke-2 Yamaha menjadi sasaran bom tentara As dan sekutunya. Hal tersebut diakibatkan dari keikutsertaan Yamah... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id