MPR dapat dibagi 2: Proaktif Reaktif

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
MENGELOLA PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT
Advertisements

MARKETING PUBLIC RELATIONS
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
Hotel Public Relation Dewi Pancawati N.,MM.
PEMASARAN PRODUK MELALUI INTERNET
BAB 17 Merancang dan Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Tinjauan Umum Manajemen Periklanan
Marketing Public Relations dan Sponsorship Marketing
Public Relation & Sponsorship Marketing
Tinjauan : Komunikasi Pemasaran Terpadu
HUBUNGAN MASYARAKAT DAN DIRECT MAIL UNTUK PEMASARAN.
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
Aspek Pasar dan Pemasaran Aspek Pasar
Nama, Merek, Logo, Kemasan dan POP
Marketing Public Relations
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (EMA-401)
Marketing Public Relations Novita Damayanti 1 Aspek PR yang lebih sempit yaitu interaksi organisasi dengan konsumen yang disebut sebagai marketing PR atau.
HUBUNGAN MASYARAKAT dan PUBLISITAS.
Peranan CPR dan MPR Euis Nurul B, M.Si.
PROSES PENULISAN MARKETING PUBLIC RELATIONS
Chapter 8 By. Sari Yuniarti,SE,MM
MARKETING PUBLIC RELATIONS
Aspek Pasar dan Pemasaran
Sejarah perkembangan MPR Marketing Public Relations A
PEMASARAN PRODUK MELALUI INTERNET
JENIS-JENIS IKLAN.
MPR & CPR.
METODE PUBLIC RELATIONS
MARKETING PR.
Mengevaluasi Efektivitas Iklan
MPR.
Learning From The Media and Persuasion
Aspek Pasar dan Pemasaran
Globalisasi Pasar bebas Kegiatan bisnis telah meninggalkan konsep pemasaran konvensional, seperti formula 4-Ps (Product, Price, Promotion, and Placement)
Marketing Public Relations
KEWIRAUSAHAAN Pemasaran Menjelaskan konsep pemasaran
Thomas L Harris Rhenald Kasali
JENIS-JENIS IKLAN.
- Melly Maulin P.,S.Sos.,M.Si
Perbedaan Humas dengan advertising, Marketing, promosi penjualan, Propaganda, publicity By: Reni Fitriani.
Bab 17 Merancang & Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
ASPEK PASAR PENGERTIAN PASAR ANALISA PASAR STRATEGI PEMASARAN.
Interaksi inilah yang membuat terjadinya ‘perkawinan’ antara advertising dan editorial, perpaduan antara publisitas dan periklanan. Advertorial adalah.
JENIS-JENIS IKLAN.
Windiany Marketing public relations 1
HUBUNGAN MASYARAKAT dan PUBLISITAS.
Citra & Opini Publik (7) Materi E- Learning.
MARKETING PR.
12. Promosi Prinsip-prinsip promosi Pertemuan ke 12 .
Fundamental Concepts Fungsi-fungsi perusahaan terdiri dari :
BAB 5 Memilih Teknik Komunikasi Pemasaran
MARKETING MANAGEMENT Pemasaran adalah demikian mendasar sehingga tidak dapat dianggap sebagai suatu fungsi yang terpisah Peter F Drucker
Menjual Produk atau Layanan
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
PERIKLANAN BANK.
JENIS-JENIS IKLAN.
MANAJEMEN DAN PEMASARAN
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
PUSAT KOMUNITAS KREATIF Kabupaten Lombok Utara, NTB
Kampanye Public Relations
MANAJEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN
MODUL 8 MANAJEMEN PUBLIC RELATIONS
MARKETING PUBLIC RELATIONS
Press Release / News Release
Salah satu aspek dalam strategi pemasaran adalah promosi.
MARKETING PR.
PROSES PENULISAN MARKETING PUBLIC RELATIONS
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
Bab 18 Mengelola Komunikasi Massa: Iklan, Promosi Penjualan, Acara & Pengalaman, Serta Hubungan Masyarakat.
Citra & Opini Publik LENIE OKVIANA, S.I.kom.,M.M.
Transcript presentasi:

MPR dapat dibagi 2: Proaktif Reaktif Aspek PR yang lebih sempit yaitu interaksi organisasi dengan konsumen yang disebut sebagai marketing PR atau MPR. MPR dapat dibagi 2: Proaktif Reaktif Marketing Public Relations Novita Damayanti

Marketing Public Relations Novita Damayanti MPR Proaktif MPR yang proaktif ditentukan oleh tujuan pemasaran perusahaan sehingga lebih beorientasi ofensif ketimbang defensif serta mencari peluang dari pada memecahkan masalah. Sarana untuk mengkomunikasikan keunggulan merek dan sering digunakan dalam periklanan, promosi, dan penjualan perorangan. Peran utama MPR proaktif adalah memperkenalkan produk atau revisi produk pada suatu area. Marketing Public Relations Novita Damayanti

Marketing Public Relations Novita Damayanti MPR diintegrasikan dengan IMC lainnya untuk menghasilkan exposure tambahan tentang produk, kesan yang layak diberitakan, dan kredibilitas. Kredibilitas sangat menentukan keefektifan MPR. Publisitas adalah sasaran MPR Proaktif yang utama. Seperti periklanan dan penjualan perorangan, tujuan fundamental dari publisitas yang berorientasi pemasaran adalah untuk meningkatkan ekuitas merek dalam 2 cara: 1. Melalui kesadaran merek 2. Menambah citra merek melalui asosiasi yang kuat dan menguntungkan dengan merek dalam benak para konsumen Marketing Public Relations Novita Damayanti

Marketing Public Relations Novita Damayanti Terdapat 3 bentuk publisitas yang sering digunakan oleh PR yang berorientasi pemasaran adalah: product releases executive statement releases feature articles Marketing Public Relations Novita Damayanti

Marketing Public Relations Novita Damayanti Product release Yaitu mengumumkan produk-produk baru, memberikan informasi yang relevan mengenai fitur dan manfaat produk, serta memberitahu para pendengar/pembaca bagaimana informasi tambahan dapat diperoleh. Product release dipublikasikan melalui media massa: TV, majalah perdagangan, majalah bisnis, majalah konsumen. (dipublikasikan pada bagian bisnis/produk) Product release audiovisual banyak digunakan saat ini karena memiliki banyak kelebihan. Cth: produsen coklat Hersey dalam lauching produk hersey Kisess almond dengan merekam event dimana replika Hersey yang sangat besar diturunkan dijatuhkan dari gedung di Time Square. Rekaman peristiwa ini kemudian disebarkan pada jaringan televisi. Dengan biaya tidak terlalu mahal maka Hersey mendapat exposure yang sangat besar. Marketing Public Relations Novita Damayanti

Executive statement releases News Release menganai CEO dan para eksekutif Perusahaan lainnya. Adapun isinya antara lain yaitu: Pernyataan mengenai perkembangan dan tren industri Ramalan penjualan di masa depan Pandanagn mengenai perekonomian Komentar mengenai perkembangan R&D atau temuan riset pasar Pemberitahuan tentang program pemasaran baru yang diluncurkan oleh perusahaan Pandangan mengenai persaingan antaranegara atau perkembangan global Komentar tentang isu-isu lingkungan. Dipublikasikan di bagian berita/news. Marketing Public Relations Novita Damayanti

Marketing Public Relations Novita Damayanti Feature articles Penjelasan yang rinci mengenai produk atau program lain yang layak diberitakan, yang ditulis oleh perusahaan PR untuk segera dipublikasikan dengan cara dicetak atau didistribusikan melalui situs internet yang tepat. Publikasi ini jauh lebih murah. Marketing Public Relations Novita Damayanti

Marketing Public Relations Novita Damayanti MPR Reaktif Perusahaan harus merespon secara cepat dan tepat suatu publitas negatif sehingga kerugian penjualan yang tak terhindari dapat dikurangi. Kasus yang dihadapi PR: Kerusakan produk Rumor Komersial Rumor Konspirasi Rumor kontaminasi Marketing Public Relations Novita Damayanti