Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
Bab 1 Pemasaran Mengatur Hubungan Pelanggan yang Menguntungkan
Advertisements

OLEH : Faisal Arif Pratama Isa Bharoka Trawardani Onovio Bagus permata
Pemasaran Di Dunia Yang Terus Berubah
OLEH : EMAN SULAIMAN,ST, MM
ManajemenPemasaran.
Dodi Tisna Amijaya , SE., MM
Pemasaran Dan Komunikasi Bisnis
Lingkungan Pemasaran Pertemuan 03.
OLEH : EMAN SULAIMAN,ST, MM
MANAJEMEN PEMASARAN.
Bab 2 Mengembangkan Strategi dan Rencana Pemasaran
MANAJEMEN PEMASARAN BAB 1 PENGERTIAN PEMASARAN DAN PROSES PEMASARAN
Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13
PERANAN PEMASARAN DALAM ORGANISASI
PERANAN PEMASARAN DAN BENTUK-BENTUK KEGIATANNYA
Pemasaran Di Dunia Yang Terus Berubah
Bab 7 Manajemen dan Strategi Pemasaran
Dasar-Dasar Pemasaran
Prinsip-Prinsip Pemasaran
Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
STRATEGI PEMASARAN Ariefka Sari Dewi, M.B.A..
OLEH: Ir. Gustami Harahap., MP
Bab I Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
Konsep dan lingkungan pemasaran
SISTEM INFORMASI PEMASARAN
Bab 2 Mengembangkan Strategi & Rencana Pemasaran
Bab 2 Mengembangkan Strategi dan Rencana Pemasaran
MENDEFINISIKAN PEMASARAN ABAD 21
Pengertian PASAR • Tempat pertemuan antara penjual dan pembeli barang atau jasa yang ditawarkan dan terjadi perpindahan kepemilikan Permintaan yang dibuat.
Mengatur Hubungan Pelanggan Pertemuan 1 Buku 1 Hal: 1-38
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
IDENTIFIKASI KEBUTUHAN PELANGGAN DAN ANALISA PELUANG PASAR
Dasar-Dasar Pemasaran
Prinsip-prinsip Pemasaran
Bagian 1 Definisi Pemasaran dan Proses Pemasaran
SISTEM INFORMASI PEMASARAN
Manajemen Pemasaran Phillip Kotler & Kevin Lane Keller
Bab I Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
Bab 3 Lingkungan Pemasaran
PRINSIP PEMASARAN GLOBAL
MANAJEMEN PEMASARAN Pemasaran Abad 21
MARKETING MANAGEMENT Pemasaran adalah demikian mendasar sehingga tidak dapat dianggap sebagai suatu fungsi yang terpisah Peter F Drucker
Pengenalan Manajemen Pemasaran
Dasar-Dasar Pemasaran
Pemasaran dalam Bisnis dan Kewirausahaan
KEWIRAUSAHAAN TOPIK 6 RENCANA PEMASARAN.
MANAJEMEN DAN PEMASARAN
MENDEFINISIKAN PEMASARAN UNTUK ABAD KE 21 BAB 1
Disusun oleh: M. Saifuddin, S.Pd., M.SM. POLITEKNIK NSC Surabaya
Bab 1 Pemasaran dalam Abad Kedua Puluh Satu Manajemen Pemasaran
Prinsip-prinsip Pemasaran
Bab 1 Pemasaran dalam Abad Kedua Puluh Satu Manajemen Pemasaran
A..Pemasaran (definisi )
Bab I Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
PERAN, PENGERTIAN, DAN RUANG LINGKUP KONSEP PEMASARAN
MANAJEMEN PEMASARAN.
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 8 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
MANAJEMEN PEMASARAN BAB 1 PENGERTIAN PEMASARAN DAN PROSES PEMASARAN
Prinsip-prinsip Pemasaran
Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13
MANAJEMEN PEMASARAN BAB 1 PENGERTIAN PEMASARAN DAN PROSES PEMASARAN
Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21
MENCIPTAKAN EKUITAS MEREK
Pengantar Manajemen Pemasaran
Bab 8 Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek
Bagian 3 Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelanggan dan Bauran Pemasaran yang Terintegrasi Bab 7 Strategi Pemasaran yang Digerakkan.
Bagian 1 Definisi Pemasaran dan Proses Pemasaran
Bab 9 Pengembangan Produk Baru dan Strategi Siklus Hidup Produk
PENGANTAR BISNIS Oleh Sulaefi, Ph.D Prodi MM Universitas Muhammadiyah Yogyakarta 11/10/2019Sulaefi, Ph.D Matrikulasi Pengantar Bisnis1.
Bab 3 Lingkungan Pemasaran
Transcript presentasi:

Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13 Manajemen Pemasaran Phillip Kotler Kevin Lane Keller Edisi ke-13

Bab I Mendefinisikan Pemasaran untuk Abad ke-21

Pertanyaan yang akan dijawab (1-3) Mengapa pemasaran penting? Apa ruang lingkup pemasaran? Apa saja konsep-konsep dasar dalam pemasaran?

Pertanyaan yang akan dijawab (4-5): Bagaimana manajemen pemasaran berubah? Apa tugas yang diperlukan untuk manajemen pemasaran yang berhasil?

Ruang Lingkup Pemasaran Definisi pemasaran : Fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengomunikasikan, dan memberi nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya (American Marketing Association) Definisi manajemen pemasaran : Seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengomunikasikan nilai pelanggan yang unggul

10 Tipe Entitas yang Dipasarkan Barang Jasa Acara Pengalaman Orang Tempat Properti Organisasi Informasi Ide FROM PRODUCTS Until Ideas….

Pelaku dalam Pemasaran Pemasar : pencari respons Prospek : pemberi respons Pasar : tempat pembeli dan penjual berkumpul

Konsep Inti Pemasaran Serangkaian konsep inti dalam pemasaran adalah: Kebutuhan, Keinginan, dan Permintaan Pasar sasaran, positioning, dan segmentasi Penawaran dan merek Nilai dan kepuasan Saluran pemasaran Rantai pasokan Persaingan Lingkungan Pemasaran

Kebutuhan, Keinginan, dan Permintaan Kebutuhan adalah syarat hidup dasar manusia Keinginan adalah kebutuhan yang diarahkan ke obyek tertentu untuk memuaskan kebutuhan Permintaan adalah keinginan yang didukung kemampuan untuk membayar

Pasar Sasaran, Positioning dan Segmentasi Pemasar jarang dapat memuaskan semua orang dalam suatu pasar. Hasil yang lebih baik diperoleh bila memilih pasar dan membuat program pemasaran yang sesuai

Nilai dan Kepuasan Nilai adalah kombinasi kualitas, pelayanan, dan produk (qsp) Kepuasan adalah penilaian kinerja produk dibandingkan dengan ekspektasi

Saluran dan Pemasaran Tiga jenis saluran pemasaran : Saluran komunikasi : saluran satu arah dan saluran dua arah Saluran distribusi : distributor hingga agen Saluran layanan : pembantu transaksi

Lingkungan Pemasaran Lingkungan luas terdiri dari enam komponen, yaitu : Demografis Ekonomi Fisik Teknologi Politik-Hukum Sosial Budaya Kuncinya : memperhatikan dan menyesuaikan!

Realitas Pemasaran Baru “Pasar sudah tidak seperti dulu lagi” Kekuatan Masyarakat Utama Lahirnya perilaku, peluang dan tantangan baru karena pasar telah berbeda secara radikal Kemampuan Baru Konsumen Perubahan loyalitas serta kepekaan konsumen karena memiliki kemampuan baru Kemampuan Baru Perusahaan Perpaduan kekuatan baru yang menghasilkan serangkaian kemampuan baru perusahaan

Konsep Pemasaran Holistik Konsep awal pemasaran : Konsep produksi : efisiensi Konsep produk : keunggulan produk Konsep penjualan : agresivitas penjualan dan promosi Konsep pemasaran : berorientasi pasar Konsep pemasaran holistik : perspektif dan integrasi

Pemasaran Holistik

Pemasaran holistik Pemasaran hubungan (relationship marketing) Penekanan pada hubungan yang lama dan dalam, antara : Pelanggan Pegawai Mitra pemasaran Masyarakat finansial Hasil akhir : jaringan pemasaran

Pemasaran Holistik Pemasaran terintegrasi adalah perencanaan aktivitas pemasaran dan melaksanakan program pemasaran secara terintegrasi penuh untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan menghantar nilai Pandangan Penjual : Pandangan Pembeli : Benefit Solution Access Value Information

Pemasaran Holistik Pemasaran Internal : setiap orang dalam organisasi mempunyai prinsip pemasaran yang tepat Dua tingkat pemasaran internal : Tingkat satu : berbagai fungsi pemasaran harus bekerja sama Tingkat dua : departemen lain harus menerapkan pemasaran PEMASARAN BUKANLAH DEPARTEMEN, MELAINKAN ORIENTASI PERUSAHAAN!

Pemasaran Holistik Apa saja yang termasuk dalam pemasaran kinerja? Akuntabilitas Finansial Pemasaran Tanggung Jawab Sosial Tanggung jawab sosial menjadi alat diferensiasi pada saat barang menjadi komoditas dan kesadaran konsumen meningkat

Tugas Manajemen Pemasaran Mengembangkan strategi dan rencana pemasaran Menangkap pemahaman pemasaran Berhubungan dengan pelanggan Membangun merek yang kuat Membentuk penawaran pasar Menghantarkan nilai Mengkomunikasikan nilai Menciptakan pertumbuhan jangka panjang