Interaksi inilah yang membuat terjadinya ‘perkawinan’ antara advertising dan editorial, perpaduan antara publisitas dan periklanan. Advertorial adalah jalan tengah yang menguntungkan antara media dan kalangan PR. PR dapat leluasa mempublikasikan kegiatannya di media masa, sedangkan kalangan media massa diuntungkan secara finansial dengan menjual ruang halamannya.

Interaksi inilah yang membuat terjadinya ‘perkawinan’ antara advertising dan editorial, perpaduan antara publisitas dan periklanan. Advertorial adalah jalan tengah yang menguntungkan antara media dan kalangan PR. PR dapat leluasa mempublikasikan kegiatannya di media masa, sedangkan kalangan media massa diuntungkan secara finansial dengan menjual ruang halamannya.

Interaksi inilah yang membuat terjadinya ‘perkawinan’ antara advertising dan editorial, perpaduan antara publisitas dan periklanan. Advertorial adalah jalan tengah yang menguntungkan antara media dan kalangan PR. PR dapat leluasa mempublikasikan kegiatannya di media masa, sedangkan kalangan media massa diuntungkan secara finansial dengan menjual ruang halamannya.

Interaksi inilah yang membuat terjadinya ‘perkawinan’ antara advertising dan editorial, perpaduan antara publisitas dan periklanan. Advertorial adalah jalan tengah yang menguntungkan antara media dan kalangan PR. PR dapat leluasa mempublikasikan kegiatannya di media masa, sedangkan kalangan media massa diuntungkan secara finansial dengan menjual ruang halamannya.

Press Release yang dibuat sebuah organisasi kerap tidak terlepas dari nilai promosi yang bertujuan membangun citra produk, jasa atau kegiatan organisasi. Isi press release lebih banyak menyajikan informasi yang positif yang menguntungkan organisasi tersebut. Karena itu kalangan PR membutuhkan sarana publikasi guna membangun citra melalui pemberitaan. Di sisi lain pengelola media massa melihat kebutuhan itu sebagai peluang guna menjual ruang kosong (space) halaman surat kabar, majalah atau tabloid kepada organisasi yang membutuhkan.

Press Release yang dibuat sebuah organisasi kerap tidak terlepas dari nilai promosi yang bertujuan membangun citra produk, jasa atau kegiatan organisasi. Isi press release lebih banyak menyajikan informasi yang positif yang menguntungkan organisasi tersebut. Karena itu kalangan PR membutuhkan sarana publikasi guna membangun citra melalui pemberitaan. Di sisi lain pengelola media massa melihat kebutuhan itu sebagai peluang guna menjual ruang kosong (space) halaman surat kabar, majalah atau tabloid kepada organisasi yang membutuhkan.

MODUL 4 D. Anatomi Advertorial Advertorial adalah iklan dalam bentuk pemberitaan. Dalam penyajiannya menggunakan teknik jurnalistik. Seperti Straight news, depth news, 5 W+1H, struktur piramida terbalik. Menerapkan point of maximal interest (titik perhatian utama) harus ditempatkan pada paragraf pertama guna menarik pembaca.

Paragraf berikutnya adalah rincian aspek pendukung paragraf pertama, dan paragraf dibawahnya semakin kebawah semakin kurang penting. Setiap tulisan harus mengandung gagasan utama yang menjadi jiwa tulisan tersebut. Sekaligus membatasi tulisan tersebut agar tetap sesuai tujuan semula.