KOMUNIKASI MASSA Pertemuan 11 Matakuliah : O0062/ Pengantar Ilmu Komunikasi Tahun : September 2008 KOMUNIKASI MASSA Pertemuan 11

Materi Pengertian Komunikasi Massa Ciri-ciri Komunikasi Massa Fungsi komunikasi massa Macam-Macam Media Massa 2 Bina Nusantara

TUJUAN Mahasiswa dapat memahami peran media massa sebagai sarana komunikasi massa 3 Bina Nusantara

11.1. Pendahuluan Pembahasan mengenai komunikasi massa sebenarnya telah kita mulai pada pertemuan ke tujuh dengan topik komunikasi berdasarkan jumlah peserta. Namun pembahasan kita sangat terbatas dan hanya dalam konteks komunikasi berdasarkan jumlah peserta. Oleh karena itu pada pertemuan kesempuluh ini, kita membahasnya lagi secara lebih spesifik. Sambil berpegang pada pengertian komunikasi massa pada pertemuan ketujuh, untuk memperkaya informasi kita mengenai komunikasi massa, pada pertemuan kesepuluh ini kita akan mengulas lagi pengertian komunikasi massa dari ahli yang lain. Penjelasan ini akan disertai ulasan singkat mengenai media-media yang sangat berperan dalam komunikasi massa. Bina Nusantara

11.2. Pengertian Komunikasi Massa Yang dimaksud dengan komunikasi massa ialah komunikasi melalui media massa. Media-media ini meliputi surat kabar, film, radio, dan televisi. Menurut Evertt M. Rogers selain media massa modern, ada media massa tradisional yang meliputi teater rakyat, juru dongeng keliling, juru pantun dan lain sebagainya. Jadi arti komunikasi massa ialah penyebaran pesan dengan menggunakan media yang ditujukan kepada massa abstrak, yakni sejumlah orang yang tidak tampak oleh si penyampai pesan. Dengan demikian, maka jelas bahwa komunikasi massa atau komunikasi melalui media massa sifatnya “satu arah” (one way trafic). Bina Nusantara

11.3. Ciri-ciri Komunikasi Massa 11.3.1. Komunikan Komunikasi massa ditujukkan kepada khalayak yang jumlahnya relatif besar, heterogen dan anonim. mengenai jumlah besar tidak ada ukuran yang tertentu. Seperti orang yang sedang menonton televisi berjumlah jutaan, dan orang yang mengikuti ceramah jumlahnya puluhan saja. Sementara orang yang mendengarkan pidato berjumlah ribuan. Dari ketiga kasus ini manakah yang pantas disebut khalayak yang besar? Dari ketiga kasus tersebut yang pasti merupakan bagian dari komunikasi massa. Tetapi walaupun tidak ada ukuran yang pasti mengenai jumlah khalayak, ada satu hal yang pasti bahwa orang yang berjumlah besar itu berada dalam periode waktu yang singkat saja. Mereka tidak melakukan aktivitas tersebut dalam waktu yang permanen dan lama. Bina Nusantara

Sifat heterogen dari komunikan dalam komunikasi massa menunjukkan bahwa komunikan bukan saja berada pada tempat yang berbeda dan terpencar-pencar letaknya, tetapi juga berbeda satu sama lain dalam hal umur, pendidikan, pekerjaan, pengalaman, agama, suku bangsa dan lain sebagainya. Tetapi dalam heterogenitas ini komunikan dapat dikelompokkan berdasarkan minat yang sama dan terbuka bagi pengaktifan tujuan bersama. Misalnya dalam siaran radio kita dapat mengatur acara khusus pada jam khusus bagi para ibu, untuk semua umur, para wirausaha dan lain sebagainya. Sifat komunikasi massa yang ketiga adalah anonim. Komunikator tidak mengenal komunikannya. Bina Nusantara

11.3.2. Sifat media massa Sifat media massa ialah serempak cepat. Yang dimaksud dengan keserempakan adalah keserempakan kontak antara komunikator dengan komunikan yang jumlahnya besar. Pada saat yang sama media massa dapat membuat khalayak secara serempak menaruh perhatian kepada pesan yang disampaikan seorang komunikator. Contoh yang jelas dalam hal keserempakan ini adalah kontak antara penyiar radio dengan para pendengarnya, atau penyiar televisi dengan para penontonnya. Sebuah acara dapat diikuti oleh khalayak yang ribuan, bahkan jutaan jumlahnya secara serempak. Selain itu sifat media masa yang lain adalah cepat, dalam arti kata memungkinkan pesan yang disampaikan kepada begitu banyak orang dalam waktu yang cepat. Bina Nusantara

11.3.3. Sifat Pesan Sifat pesan melalui media massa ialah umum. Media massa adalah sarana untuk menyampaikan pesan kepada khalayak, bukan untuk sekelompok orang tertenu. Ada penerbitan yang ditujukan kepada kelompok orang tertentu, umpamanya anggota-anggota sebuah organisasi. Ada radio, umpamanya radio amatir yang tertuju kepada kelompok orang tertentu atau televisi yang ditujukan juga kepada orang tertentu. Semua ini bukan media massa. Media massa sifatnya umum dan karena itu ditujukkan kepada umum. Karena pesan komunikasi melalui media massa sifatnya umum, maka lingkungannya menjadi universal, mengenai semua hal, dan dari berbagai tempat di seluruh jagat. Pesan-pesan tersebut bisa mengenai politik, ekonomi, kebudayaan, militer, kemasyarakatan, dan lain sebagainya, yang terjadi di negara lain di seluruh dunia. Sifat lain lain pesan melalui media massa adalah sejenak, hanya untuk sajian seketika. Bina Nusantara

11.3.3. Sifat Pesan Sifat pesan melalui media massa ialah umum. Media massa adalah sarana untuk menyampaikan pesan kepada khalayak, bukan untuk sekelompok orang tertenu. Ada penerbitan yang ditujukan kepada kelompok orang tertentu, umpamanya anggota-anggota sebuah organisasi. Ada radio, umpamanya radio amatir yang tertuju kepada kelompok orang tertentu atau televisi yang ditujukan juga kepada orang tertentu. Semua ini bukan media massa. Media massa sifatnya umum dan karena itu ditujukan kepada umum. Karena pesan komunikasi melalui media massa sifatnya umum, maka lingkungannya menjadi universal, mengenai semua hal, dan dari berbagai tempat di seluruh jagat. Pesan-pesan tersebut bisa mengenai politik, ekonomi, kebudayaan, militer, kemasyarakatan, dan lain sebagainya, yang terjadi di negara lain di seluruh dunia. Sifat lain lain pesan melalui media massa adalah sejenak, hanya untuk sajian seketika. Bina Nusantara

11.3.4. Sifat Komunikator Karena media massa adalah lembaga atau organisasi, maka komunikator pada komunikasi massa, seperti wartawan, sutradara, penyiar radio atau penyiar televisi, adalah komunikator terlembagakan. Media massa merupakan organisasi yang rumit. Pesan-pesan yang sampai kepada khalayak adalah hasil kerja kolektif. Karena itu berhasil tidaknya komunikasi massa, ditentukan berbagai faktor yang terdapat di dalam organisasi media massa. Berita yang disusun oleh seorang wartawan di atas secarik kertas tidak akan sampai kepada pembaca kalau tidak dikerjakan oleh redaktur, juru tata letak, juru cetak, dan karyawan-karyawan lain dalam organisasi surat kabar tersebut. 11.3.5. Sifat efek Efek komunikasi yang timbul pada komunikan bergantung kepada tujuan komunikasi yang dilakukan oleh komunikator. Apakah tujuannya agar komunikan hanya tahu saja, atau agar komunikan berubah sikapnya dan pandangannya, atau agar komunikan berubah tingkah lakunya? Bina Nusantara

11.4. Fungsi komunikasi massa 11.4.1. Menyiarkan informasi (to inform), 11.4.2. Mendidik ( to educate). 11.4.3. Menghibur ( to entertain ) Fungsi utama dari media massa pada dasarnya adalah informasi.Khalayak berlangganan karena ingin mendapat informasi. Kalau ada fungsi lain seperti artikel yang mengandung pendidikan, atau cerita bersambung dan cerita yang mengandung hiburan hanyalah fungsi pelengkap saja terhadap fungsi utama menyiarkan informasi. Ada para ahli lain yang menambahkan fungsi media massa seperti untuk mempengaruhi, membimbing, mengeritik dan lain sebagainya. Namun semua itu hanyalah tambahan dari informasi, mendidik dan hiburan. Bina Nusantara

11.5. Macam-Macam Media Massa 11.5.1. Koran. Koran merupakan mendia cetak harian. Di awal abad 19 koran mulai berubah dari bacaan kaum terpandang menjadi bacaan massa. Penjualan koran secara langsung di pinggir-pinggir jalan kian penting seiring dengan berkembangnya kota-kota. 11.5.2. Majalah. Majalah juga merupakan media cetak seperti koran. Tetapi majalah merupakan media cetak mingguan atau bulanan. 11.5.3. Media Siaran. Media siaran terdiri dari radio dan televisi. Media siaran sifatnya menyentuh khalayak secara lebih luas. 11.5.4. Film. 11.5.5. Buku-Buku Bina Nusantara

11.6. Penutup Sifat utama dari media massa seperti yang telah kita pelajari di atas adalah ditujukan kepada publik yang bersifat anonim, heterogen. Oleh karena itu setiap pesan yang disampaikan kepada sekelompok orang tertentu saja, tidak dapat dikategorikan sebagai media massa. Media untuk media massa dapat berupa film, televisi, buku, radio, koran dan bahkan ahli yang mengakategorikan teater sebagai salah satu media untuk komunikasi massa. Sifat yang lain dari komunikasi massa ini adalah hubungan antara komunikator dengan komunikan bersifat satu arah. Bina Nusantara