Teori Perilaku Konsumen Hertiana Ikasari, SE, MSi

PENDEKATAN KARDINAL Manfaat atau kenikmatan seorang konsumen dapat dinyatakan secara kuantitatif dan dapat diukur secara pasti Dalam teori nilai guna ini dikenal total utility (TU) dan marginal utility (MU) Total Utility adalah jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah komoditas tertentu Marginal Utility adalah pertambahan atau pengurangan kepuasan sebagai akibat dari pertambahan atau pengurangan penggunaan satu unit komoditas tertentu. Law of Diminishing Marginal Utility adalah pertambahan utilitas yang menurun karena pertambahan satu unit komoditas yang dikonsumsi

Fungsi Kepuasan Total Q TU MU 1 2 3 4 5 6 .. 9 10 15 28 39 48 55 60 63 Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU Q TU MU 1 2 3 4 5 6 .. 9 10 15 28 39 48 55 60 63 13 11 7 -1 -3 Fungsi TU = 16Q – Q2 Fungsi MU = 16 – 2Q Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

TUGAS Silahkan Saudara buat kurva TU dan MU

Pendekatan Ordinal Tingkat utility diukur melalui order atau ranking tetapi tidak disebutkan nilai gunanya secara pasti. Terdapat istilah: Indifference Curve, Budget Line dan Marginal Rate of Substitution (MRS)

Indifference Curve ( Kurva Kepuasan Sama) Menunjukkan selera dan ekulibrium konsumen Menunjukkan berbagai kombinasi dari komoditi X dan komoditi Y yang menghasilkan utilitas atau kepuasan yang sama kepada konsumen. Kurva indiferen yang lebih tinggi menunjukkan jumlah kepuasan yang semakin besar . Karakteristik kurva indiferen Qy Mempunyai kemiringan negatif Cembung terhadap titik nol Tidak saling berpotongan IC Qx

CONTOH Kurva Indifferen I Kurva Indifferen II Kurva Indifferen III Qx Qy 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2,3 1,7 1,2 0,8 0,5 0,3 0,2 4,2 3,5 3,2 2,9 11 12 6,2 5,5 5,2 4,9 TUGAS Gambarkan Kurva Indifferen I (IC 1), IC II dan IC III dari tabel disamping!

Tingkat Substitusi Marjinal (MRS) Tingkat substitusi Marjinal dari X terhadap (MRS xy) mengacu pada jumlah Y yang harus dikorbankan seorang konsumen agar memperoleh satu unit tambahan X (dan masih tetap pada kurva indifferen yang sama) Bila individu bergerak turun pada kurva indifferen, maka MRSxy akan menurun MRS = kemiringan Indifference Curve MUX MRS = MUY

BUDGET LINE Definisi Gambar Qy BL Qx Garis kendala anggaran (Budget Line) memperlihatkan nominalnya semua kombinasi yang berbeda dari dua komoditi yang dapat dibeli oleh seorang konsumen, dengan batasan harga-harga dan pendapatan dari kedua komoditi Persamaan Budget Line: M = xPx + yPy Qy BL Qx

Keseimbangan Konsumen Y Keseimbangan Konsumen MUX = MUY IC PX PY BL X