PENGGUNAAN MEDIA PERIKLANAN Pengampu : S.W. Widodo
Tatap Muka Ke-10 Media Antar Pribadi Dan Media Massa
C.2.1. Media Antarpribadi vs Media Massa Klasifikasi ini ditentukan berdasarkan kriteria tataran komunikasinya. Media antarpribadi adalah media komunikasi yang digunakan dalam tataran -antarpribadi, contoh: telepon atau surat. Media komunikasi antarpribadi digunakan oleh komunikator dan komunikan yang relatif saling kenal. Sedangkan media massa digunakan pada tataran komunikasi massa. Media massa yang utama adalah suratkabar, majalah, radio, televisi, dan film. Perbedaan karakteristik media antarpribadi dan media massa dapat kita kaji berdasarkan unsur-unsur komunikasinya. Sehingga, hal ini memungkinkan penyampaian pesan secara pribadi, personal, tidak diketahui umum, dan umpanbalik yang segera. Sedangkan pada media massa, pesan cenderung umum, ditujukan pada komunikan dalam jumlah besar, namun umpan baliknya cenderung tunda. Dengan karakteristik seperti ini, maka peluang merubah sikap dan perilaku dengan menggunakan media antarpribadi adalah lebih tinggi dibanding dengan menggunakan media massa yang cenderung baik untuk menambah pengetahuan.
C.2.2. Media Cetak vs Media Audio dan Audio Visual . Keunggulan utama media cetak adalah kemampuannya menguasai waktu, dalam pengertian termasa. Dikatakan menguasai waktu dalam pengertian termasa, karena kita dapat membaca pesan yang ada di media cetak berapa kali pun kita kehendaki. Media elektronik, pesannya lenyap segera setelah disampaikan. Pada media elektronik, agar dapat termasa, maka ia harus direkam. media elektronik lebih menguasai ruang, apalagi dengam teknologi satelit terkini membuat area cakupannya lebih luas dibanding media cetak. Agar media cetak mampu menguasai ruang, kita harus mengirimkan media itu. Kembali atas penguasaan waktu; jika waktu kita artikan sebagai kecepatan, maka media elektronik mampu menghantar pesan lebih cepat dibanding media cetak.