PENGGUNAAN MEDIA PERIKLANAN Pengampu : S.W. Widodo
Tatap Muka Ke-11 Karakteristik TV dan Surat Kabar
Televisi Sejak Muncul pada tahun 1940, saat ini tv bukan hanya sekedar medium komunikasi. TV telah menjadi bagian dari peradaban manusia. Pada masa awal TV, kegiatan menonton TV merupakan aktivitas keluarga. Saat ini setiap anggota keluarga memilih acara yang disukai. Semakin banyaknya acara dan jumlah station tv, telah menciptakan semakin bertambahnya penonton yang terfragmentasi (segmen audien menjadi semakin kecil pada setiap medium)
Kebutuhan Luas Jangakauan dan Kecepatan Penetrasi C.3. KARAKTERISTIK MEDIA Tiap media memiliki karakteristik yang berbeda satu dengan lainnya, mempunyai kekuatan dan kelemahannya masing-masing. Hal yang perlu dipertimbangkan.dalam pemilihan media massa, antara lain, adalah: Kebutuhan Luas Jangakauan dan Kecepatan Penetrasi Apa bila pesan ditujukan pada masyarakat luas, media sepedi radio dan televisi cukup tepat. Karena, selain kemampuan jangkauan yang luas, kecepatan penetrasinya tinggi. Kebutuhan Pemeliharaan Memori Apabila pesan ditujukan agar tetap diingat dalam kurun relatif lama maka media seperti majalah lebih cocok. Media ini memiliki 'life span' relatif lebih panjang. Majalah lazimnya disimpan sampai berbulan-bulan, sementara suratkabar hanya beberapa hari.
Kebutuhan Jangkauan Khalayak yang Selektif Apabila pesan yang disampaikan dimaksudkan untuk kelompok masyarakat segmen tertentu, maka majalah khusus mungkin lebih tepat. Misal, majalah wanita untuk produk-produk kosmetika; majalah pria untuk motor, dan sejenisnya. Kebutuhan Jangkauan Khalayak Lokal Apabila khalayak sasaran yang ingin dijangkau bersifat lokal (misal pada satu kabupaten atau wilayah tertentu), maka penggunaan media seperti stasiun radio lokal atau bioskop (film) lebih tepat. Kebutuhan Frekwensi Tinggi Apabila pesan yang disampaikan membutuhkan frekwensi penyampaian yang tinggi, maka penggunaan media seperti radio lebih cocok.