Membuat iklan Tujuan Umum: Mahasiswa dapat mengetahui langkah-langkah perencanaan kegiatan periklanan. Tujuan Khusus: Mahasiswa dapat memiliki landasan dalam merencanaan kegiatan periklanan Mahasiswa dapat menerapkan langkah-langkah dalam kegiatan periklanan Halomoan Harahap

Membuat Iklan Periklanan sekarang tidak bisa lepas dari program komunikasi pemasaran yang lain (Personal selling, Sales Promotion, dan Publicity, Public Relations) Periklanan adalah komunikasi yang memiliki unsur-unsur: Komunikator Pesan Media Khalayak Tujuan Halomoan Harahap

Sebagai panduan dapat digunakan formula SOSTAC Sebagai panduan dapat digunakan formula Situation Analysis : Analisis situasi Objective : Metapkan tujuan Strategy : Menyusun Strategi Tactic : Memilih taktik/kiat Action : Melaksanakan Control : Melakukan pengawasan Halomoan Harahap

Situation Analysis Dalam melakukan analisis situasi yang perlu diperhatikan adalah menjawab pertanyaan “Where we are now ?” Produk ditinjau dari sudut: Company and product history Product evaluation Consumer evaluation Competitive evaluation Lakukan studi komparasi (SWOT Analysis) Halomoan Harahap

SWOT Analysis: Strenght : Keunggulan produk Weakness : Kelemahan Opportunity : Peluang produk Treath : Ancaman Hasil analisis situasi setidaknya bisa mengetahui problema produk dalam pemasaran. Misalnya Produk tidak laku karena ? Kualitas, kemasan, harga, distribusi, komunikasi, dll ? topik4 Halomoan Harahap

Objective Tujuan adalah “Where do we want to be ?” Marketing Objective Merumuskan tujuan pemasaran produk. Tujuan ini ditetapkan berdasarkan analisis situasi (problema produk). Misalnya: Meningkatkan pangsa pasar produk dari 10 % menjadi 15 %. Jangka pendek : Memperbaiki kemasan Jangka panjang : Meningkatkan kualitas Advertising Objective Merumuskan tujuan periklanan yang berhubungan dengan problema produk. Misalnya Meningkatkan awareness dan knowledge konsumen terhadap produk Formula baru Kemasan baru Halomoan Harahap

Strategy Strategy merupakan penjabaran langkah “How do we get there ?” Bagaimana strategi untuk mencapai tujuan pemasaran dan periklanan yang telah dirumuskan. Bagaimana meningkatkan awareness dan knowledge terhadap produk ? Awareness : Memperkenalkan produk dengan formula dan kemasan baru Knowledge : Memperlihatkan perbedaan produk lama dengan produk formula baru. topik5 Halomoan Harahap

Tactic Dalam tactic yang perlu dijabarkan adalah “What communications tools should be used and when ?” Advertising dengan program Personal Selling dengan program Sales promotion dengn program Publicity dengan program Public relations dengan program Halomoan Harahap

Tactic : Advertising Message Creative Platform What to say ? Content ( SWOT Analysis) Branstorming Focus Group Discussion (customers) How to say Testimonial Dramatization (slice of life) Fantasy (life style) Musical Humor Straight sell http://www.komvis.com/ Halomoan Harahap

Tactic: Media Periklanan Seleksi media, dengan pertimbangan: Khalayak sasaran Menentukan alokasi geografis media Menetukan waktu / jadual beriklan Menentukan media yang akan digunakan Mempertimbangkan materi iklan yang akan digunakan Menentuan bobot media : Jangkuan dan Frekuensi Halomoan Harahap

Action Pelaksanaan kegiatan sesuai dengan rencana yang telah tersusun. (What steps are required to put each tool into action?) Eksekusi Komunikasi Periklanan Semua bagian bekerja secara maksimal Halomoan Harahap

Control Melakukan peninjauan atas program sejauhmana keberhasilannya. How do we know when we have arrived ? Evaluasi Program step by step Hal yang positif untuk dikembangkan Hal yang negatif untuk diperbaiki Hasil Halomoan Harahap

Latihan Jelaskan langkah-langkah perencanaan komunikasi! Sebutkan formula dalam perencanaan periklanan! Apa dasar penetapan advertising objective? Sebutkan type-type kreatif! Halomoan Harahap

Pustaka Schultz, Don E., Strategic Advertising Campaigns, Third edition, 1990. David A. Aaker & John G. Myers, Advertising Management, 1987. Strategic Marketing Communications new ways to build and integrate communications, Smith, Paul; Chris Berry & Alan Pulfort, Kogan Page, London, 1999. http://www.komvis.com/ http://www.swa.co.id/ http://www.cakram.co.id/ Halomoan Harahap