Membuat iklan Tujuan Umum: Mahasiswa dapat mengetahui langkah-langkah perencanaan kegiatan periklanan. Tujuan Khusus: Mahasiswa dapat memiliki landasan.

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
Advertisements

Rencana Pemasaran (Marketing Plan)
Maiza Fikri, ST., M.M Blog : Meiza86
Matakuliah : J0114 – Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran bank
Advertising & Marketing Process Pertemuan 2
Media Planning.
MARKET RESEARCH (STP, SWOT, 4P)
MARKETING COMMUNICATION
I M C Integrated Marketing Communication
DIFERENSIASI. Different = Berbeda Divergen = mencari hal BERBEDA dari suatu hal yang SAMA.
Kuliah II Pengantar Pemasaran
COMPONENTS OF THE MEDIA PLAN
PERENCANAAN KAMPANYE Kampanye sekarang tidak bisa lepas dari program komunikasi pemasaran IMC (Personal selling, Sales Promotion, dan Publicity, Public.
MEMILIH DAN MENGLOLA SALURAN PEMASARAN/DISTRIBUSI
Dasar-Dasar Periklanan
Chapter 10 Marketing.
KOMUNIKASI PROMOSIONAL
Advertising Research Halomoan Harahap.
Tujuan Perkuliahan Tujuan Umum: Memberikan kemampuan kepada mahasiswa agar memiliki pengetahuan dan keahlian dalam dapat menetapkan tujuan PR Campaign.
Rencana Pemasaran (Marketing Plan)
CREATIVE STRATEGY Introduksi Sesi 01
PERTEMUAN 2 MARKETING PUBLIC RELATIONS RUANG LINGKUP PEKERJAAN MARKETING PUBLIC RELATIONS DAN CORPORATE PUBLIC RELATIONS Ruang Lingkup Pekerjaan Marketing.
PENGERTIAN PROMOSI Promosi adalah upaya untuk menginformasikan produk atau jasa pada calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi.
PERTEMUAN 5 MARKETING PUBLIC RELATIONS MEMAHAMI PERILAKU KONSUMEN
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL TOPIK 4 JENIS MEDIA DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
MATERI V PENYUSUNAN PROPOSAL PERIKLANAN
BUSINESS PLAN (RENCANA BISNIS)
Strategi Komunikasi -PR-
TUJUAN INSTRUKSIONAL MATERI PERKULIAHAN BUKU REFERENSI QUIZ
Porter’s 5 Forces & SWOT Analysis Fakultas Informatika - ITTelkom.
Bidang Riset Periklanan
PERTEMUAN 5 Strategy.
PENGERTIAN DAN TUJUAN PERIKLANAN
IMC Planning.
Perusahaan & Strategi Pemasaran Pertemuan 2 Buku 1 Hal: 42-74
Select Communication Channels
Pertemuan Keduabelas Evaluasi Program Pemasaran
PERTEMUAN 3 SITUATION ANALYSIS.
Konsep Marketing bukan konsep fungsional melainkan sebuah konsep bisnis strategis yang bertujuan untuk meraih kepuasan berkelanjutan yang memiliki nilai.
Tujuan Periklanan Fungsi Perumusan Tujuan Agreement among all parties.
PENGERTIAN PROMOSI Promosi adalah upaya untuk menginformasikan produk atau jasa pada calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi.
Perbedaan Humas dengan advertising, Marketing, promosi penjualan, Propaganda, publicity By: Reni Fitriani.
BAB XVIII MEMILIH DAN MENGLOLA SALURAN PEMASARAN/DISTRIBUSI
IKLAN YANG EFEKTIF Program periklanan harus disusun dengan memperhatikan lima M (Kotler, 2003), yaitu: Mission (misi): apakah tujuan periklanan? Money.
UNIVERSITAS GUNADARMA
PERENCANAAN PERIKLANAN
MENGELOLA PROMOSI / KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
Pengenalan Profesi Komunikasi
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
STRATEGI & TAKTIK PESAN KOMUNIKASI
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
Perencanaan Strategis Sumber Daya manusia
PROSES KERJA AGENCY PERIKLANAN
Prodi S2 IKM STIKIM Manajemen Strategis dan Rencana Pengembangan Bisnis Organisasi Pelayanan Keasehatan /Rumah Sakit Oleh: Sobar Darmaja.
PERENCANAAN EVENT.
TUJUAN INSTRUKSIONAL MATERI PERKULIAHAN BUKU REFERENSI QUIZ
Apa yang dapat dilakukan oleh Iklan
PERTEMUAN 5 MARKETING PUBLIC RELATIONS 2 MEMAHAMI PERILAKU KONSUMEN
MK. Grafis Industri.
Pertemuan Kesebelas Mengelola Komunikasi Pemasaran
PERIKLANAN (Sumber:Lintas ADV.).
Sesi III: Marketing Plan
Pengertian dan Ruang Lingkup
STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
PERENCANAAN STRATEGIK Strategic Planning
PERENCANAAN INDUSTRI PENGOLAHAN SUSU
MEMPROMOSIKAN PRODUK Promosi adalah salah satu variable marketing mix/aktivitas marketing berupa komunikasi yang memberi informasi kepada konsumen/calon.
(Komunikasi Pemasaran Terpadu)
Memenangkan Pasar melalui Perencanaan Stratejik yang Berorientasi Pasar.
Transcript presentasi:

Membuat iklan Tujuan Umum: Mahasiswa dapat mengetahui langkah-langkah perencanaan kegiatan periklanan. Tujuan Khusus: Mahasiswa dapat memiliki landasan dalam merencanaan kegiatan periklanan Mahasiswa dapat menerapkan langkah-langkah dalam kegiatan periklanan Halomoan Harahap

Membuat Iklan Periklanan sekarang tidak bisa lepas dari program komunikasi pemasaran yang lain (Personal selling, Sales Promotion, dan Publicity, Public Relations) Periklanan adalah komunikasi yang memiliki unsur-unsur: Komunikator Pesan Media Khalayak Tujuan Halomoan Harahap

Sebagai panduan dapat digunakan formula SOSTAC Sebagai panduan dapat digunakan formula Situation Analysis : Analisis situasi Objective : Metapkan tujuan Strategy : Menyusun Strategi Tactic : Memilih taktik/kiat Action : Melaksanakan Control : Melakukan pengawasan Halomoan Harahap

Situation Analysis Dalam melakukan analisis situasi yang perlu diperhatikan adalah menjawab pertanyaan “Where we are now ?” Produk ditinjau dari sudut: Company and product history Product evaluation Consumer evaluation Competitive evaluation Lakukan studi komparasi (SWOT Analysis) Halomoan Harahap

SWOT Analysis: Strenght : Keunggulan produk Weakness : Kelemahan Opportunity : Peluang produk Treath : Ancaman Hasil analisis situasi setidaknya bisa mengetahui problema produk dalam pemasaran. Misalnya Produk tidak laku karena ? Kualitas, kemasan, harga, distribusi, komunikasi, dll ? topik4 Halomoan Harahap

Objective Tujuan adalah “Where do we want to be ?” Marketing Objective Merumuskan tujuan pemasaran produk. Tujuan ini ditetapkan berdasarkan analisis situasi (problema produk). Misalnya: Meningkatkan pangsa pasar produk dari 10 % menjadi 15 %. Jangka pendek : Memperbaiki kemasan Jangka panjang : Meningkatkan kualitas Advertising Objective Merumuskan tujuan periklanan yang berhubungan dengan problema produk. Misalnya Meningkatkan awareness dan knowledge konsumen terhadap produk Formula baru Kemasan baru Halomoan Harahap

Strategy Strategy merupakan penjabaran langkah “How do we get there ?” Bagaimana strategi untuk mencapai tujuan pemasaran dan periklanan yang telah dirumuskan. Bagaimana meningkatkan awareness dan knowledge terhadap produk ? Awareness : Memperkenalkan produk dengan formula dan kemasan baru Knowledge : Memperlihatkan perbedaan produk lama dengan produk formula baru. topik5 Halomoan Harahap

Tactic Dalam tactic yang perlu dijabarkan adalah “What communications tools should be used and when ?” Advertising dengan program Personal Selling dengan program Sales promotion dengn program Publicity dengan program Public relations dengan program Halomoan Harahap

Tactic : Advertising Message Creative Platform What to say ? Content ( SWOT Analysis) Branstorming Focus Group Discussion (customers) How to say Testimonial Dramatization (slice of life) Fantasy (life style) Musical Humor Straight sell http://www.komvis.com/ Halomoan Harahap

Tactic: Media Periklanan Seleksi media, dengan pertimbangan: Khalayak sasaran Menentukan alokasi geografis media Menetukan waktu / jadual beriklan Menentukan media yang akan digunakan Mempertimbangkan materi iklan yang akan digunakan Menentuan bobot media : Jangkuan dan Frekuensi Halomoan Harahap

Action Pelaksanaan kegiatan sesuai dengan rencana yang telah tersusun. (What steps are required to put each tool into action?) Eksekusi Komunikasi Periklanan Semua bagian bekerja secara maksimal Halomoan Harahap

Control Melakukan peninjauan atas program sejauhmana keberhasilannya. How do we know when we have arrived ? Evaluasi Program step by step Hal yang positif untuk dikembangkan Hal yang negatif untuk diperbaiki Hasil Halomoan Harahap

Latihan Jelaskan langkah-langkah perencanaan komunikasi! Sebutkan formula dalam perencanaan periklanan! Apa dasar penetapan advertising objective? Sebutkan type-type kreatif! Halomoan Harahap

Pustaka Schultz, Don E., Strategic Advertising Campaigns, Third edition, 1990. David A. Aaker & John G. Myers, Advertising Management, 1987. Strategic Marketing Communications new ways to build and integrate communications, Smith, Paul; Chris Berry & Alan Pulfort, Kogan Page, London, 1999. http://www.komvis.com/ http://www.swa.co.id/ http://www.cakram.co.id/ Halomoan Harahap