Dinamika Kelompok Rujukan: Keluarga
Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku audience: Keluarga Kelompok Peran dan Status Kelompok Rujukan melibatkan satu atau lebih orang yang dijadikan sebagai dasar pembanding atau titik referensi dalam membentuk tanggapan afeksi dan kognisi serta menyatakan perilaku seseorang.
Jenis grup referensi Formal/Informal : memiliki struktur yang jelas/tidak jelas Primer/Sekunder: primer melibatkan interaksi langsung tatap muka, sementara grup sekunder tidak Keanggotaan: seseorang menjadi anggota formal dari keanggotaan grup referensi Aspiransional: seseorang bercita-cita bergabung atau menandingi grup referensi aspirasional Disosiatif: seseorang berupaya menghindari atau menolak grup referensi disosiatif.
Efek Dimensi Publik Pribadi dan Mewah Kebutuhan pada Pengaruh Grup Referensi untuk Pilihan Produk dan Merek Kebutuhan Barang Mewah Publik Kebutuhan Publik Pengaruh Grup Lemah Produk : lemah Merek: kuat Contoh: jam tangan, mobil Barang mewah publik Pengaruh grup referensi Produk: kuat Contoh: klub golf, perahu motor Pribadi Kebutuhan Pribadi Produk: lemah Contoh: kasur, lemari es Barang mewah pribadi Merek: lemah Contoh: game TV
Studi Hubungan Keluarga dg Konsumsi Audience Produk dibeli oleh konsumen yang bertindak sebagai unit keluarga Ketika pembelian dibuat individu, keputusan pembelian individu bersangkutan mungkin dipengaruhi keluarga lainnya
Peran-peran dalam mengambil keputusan Pemberi Pengaruh (influencers): yang memberikan informasi bagi anggota lainnya tentang produk Pengambil keputusan (deciders): orang memiliki kekuasaan untuk menentukan apakah produk tersebut akan dibeli atau tidak Pembeli (buyer): orang akan membeli produk tersebut Pengguna (users): orang yang mengkonsumsi atau menggunakan produk tersebut.
Faktor Perubahan peran wanita dalam keluarga Pekerjaan wanita Orientasi karier Wanita dan waktu Orientasi feminis