ABSTRAK EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI DIMENSI PEMBENTUK EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh antara dimensi pembentuk ekuitas merek yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan kesetiaan merek terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini penulis mengambil contoh studi kasus pada produk pasta gigi merek pepsodent keluaran PT Unilever Indonesia Tbk. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner. Kuesioner yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden. Teknik penetapan responden menggunakan teknik accidental sampling. Pada tahap analisis dilakukan uji validitas dan reliabilitas, analisis korelasi, analisis faktor, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji F (anova) dan uj... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1     BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Situasi pasar saat ini semakin kompetitif dengan persaingan yang semakin meningkat pula diantara para produsen. Merek (brand) bukan hanya sebuah nama, simbol, gambar atau tanda yang tidak berarti. Merek (brand) merupakan identitas sebuah produk yang dapat dijadikan sebagai alat ukur apakah produk itu baik dan berkualitas. Merek adalah nama, istilah, t... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II TELAAH PUSTAKA 2.1 Pengertian Merek (Brand) Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari hal – hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing (Kotler, 2000:60). Merek merupakan nama istilah, tanda, simbol desain, ataupun kombinasinya yang mengidentifikas... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Hasil Penelitian 4.1.1 Pengujian Validitas dan Reliabilitas Pengujian ini dilakukan untuk megetahui kelayakan setiap butir-butir pertanyaan/pernyataan dalam mendefinisikan suatu variabel dan mengetahui kestabilan serta konsistensi responden dalam menjawab pertanyaan-pertanyaan yang dibentuk dalam sebuah kuesioner. Dalam uji ini jumlah pernyataan dalam kuesioner seb... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI 5.1 Kesimpulan Dalam penelitian ini pengujian dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas seluruh variabel dinyatakan valid dan reliabel. Pengujian dengan menggunakan analisis faktor seluruh variabel memiliki nilai KMO ≥ 0,5 maka seluruh variabel dikatakan baik dan dapat diproses lebih lanjut. Hasil perhitungan dengan analisi koefisien determinasi didapat ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id