ANALISIS PASAR DAN PEMASARAN TOPIK 1 Studi Kelayakan Industri Pertemuan ke-2 ANALISIS PASAR DAN PEMASARAN TOPIK 1 Wara WE Saptaningtyas

TODAY SESSION Latar Belakang Apa itu Analisis Pasar? Ruang Lingkup Analisis Pasar Apa Saja? Kesimpulan

LATAR BELAKANG Pemasaran dianggap penting untuk keberlangsungan hidup perusahaan karena hal ini menentukan apakah produk yang telah diproduksi diterima oleh pasar atau tidak. Pada masa lalu perusahaan lebih fokus pada menghasilkan produk sebanyak-banyaknya, dan baru menjualnya. Akibatnya banyak produk yang tidak diserap oleh konsumen, hal ini mengakibatkan banyak perusahaan yang gulung tikar.

LATAR BELAKANG Dengan kedua latar belakang diatas ditambahn dengan tingginya tingkat persaingan maka perusahaan perlu untuk strategi yang tepat agar tetap bertahan. Salah satu strateginya adalah melakukan riset pasar untuk mengetahui ketersediaan pasar. Tujuan dari riset pasar sendiri guna melihat kondisi permintaan yang ada sekarang ini terhadap produk yang akan diproduksi apakah mendapat tanggatapna dari konsumen atau tidak, baik dari segi kualitas maupun harga.

HAL-HAL YANG WAJIB DIKETAHUI SEORANG PEMASAR Ada tidaknya pasar Seberapa besarnya pasar yang ada Potensi pasar (market value) Tingkat persaiangan yang ada (market share)

DEFINISI Pasar adalah tempat bertemunya para penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi , namun pasar bisa juga diartikan sebagai sebuah mekanisme yang terjadi antara pemebeli dan penjual atau tempat pertemuan antara kekuatan permintaaan dan penawaran. Analisis pasar adalah suatu penganalisasian atau penyelenggaraan untuk mempelajari berbagai masalah pasar yang berorientasi kepada kepentingan konsumen.

ANALISIS PASAR Analisis pasar merupakan analisis kualitatif dan kuantitatif yang pada umumnya meliputi deskripsi pasar, analisis permintaan masa lalu, sekarang dan akan datang, analisis penawaran barang/jasa masa lalu, sekarang dan masa datang, perkiraan pangsa pasar, kondisi persaingan dan program atau strategi pemasaran yang akan dilakukan.

8 TUJUAN PEMASARAN Memaksimumkan konsumsi atau meransang konsumsi Memaksimumkan kepuasan konsumen Memaksimumkan pilihan (ragam produk) Memaksimumkan mutu hiduo (kualitas, kuantitas, ketersediaan, harga pokok barang, mutu lingkungan fidik dan mutu lingkungan kultur) Meningkatkan penjualan barang dan jasa Ingin mengusai pasar dan mengjhadapi pesaing Memenuhi kebutuhan akan suatu produk maupaun jasa Memenuhi keinginan para pelanggan akan suatu produk atau jasa

JENIS-JENIS PASAR Salah satu cara mengenali struktur pasar adalah dengan melihat jumlah perusahaan yang ada di dalam industri yang menawarkan barang dan jasa. Adapun jenis struktur pasar dapat dikelompokkan menjadi: Pasar persaiangan sempurna Pasar persaingan monopolistik Pasar oligopoli Pasar monopoli