Lingkungan Pemasaran Global Manajemen Pemasaran Global Universitas Gunadarma

PENDAHULUAN Pemasar global menikmati keunggulan karena tersedia banyak rangkaian data yang menggambarkan tiap negara Setiap negara mempunyai sekumpulan data nasional termasuk perkiraan produk nasional bruto, produk domestik bruto, konsumsi, investasi, pengeluaran pemerintah, dan tingkat harga Tujuannya untuk mengulas karakteristik yang paling menonjol dari lingkungan ekonomi untuk menyediakan kerangka kerja dalam mempertimbangkan lebih lanjut unsur program pemasaran global

TINJAUAN EKONOMI DUNIA Perubahan Ekonomi Dunia: Perpindahan modal yang menjadi penggerak ekonomi dunia bukan lagi perdagangan Produksi tidak lagi mengandalkan tenaga kerja Negara semakin kehilangan peran menguasai ekonomi Berakhirnya perang dingin

SISTEM EKONOMI Suatu cara yang dilakukan sekelompok orang (negara) untuk mengatasi beberapa persoalan: Barang apa yang dihasilkan Bagaimana cara menghasilkan barang itu Untuk siapa barang tersebut dihasilkan atau bagaimana barang tersebut didistribusikan kepada masyarakat

Alokasi Pasar Sistem ini mengandalkan konsumen yang mengalokasikan sumberdaya. Konsumen yang memutuskan apa yang akan diproduksi oleh siapa. Sistem pasar adalah suatu demokrasi ekonomi. Masyarakat punya hak memberi suara dengan uang mereka untuk barang yang sesuai dengan pilihan mereka.

Alokasi Berdasar Perintah (Alokasi Komando) Dalam sistem ini pemerintah berkuasa untuk melayani masyarakat termasuk keputusan pruduk mana yang harus dibuat dan cara membuatnya. Konsumen bebas berbelanja apapun yang tersedia tapi keputusan apa yang diproduksi dan apa yang tersedia ditentukan oleh perencana pemerintah. Bauran pemasaran tidak digunakan sebagai variabel strategis dan distribusi ditangani oleh pemerintah.

Alokasi campuran Dalam kenyataannya, sebenarnya tidak ada sistem alokasi pasar atau perintah yang murni diantara perekonomian dunia. Semua sistem mempunyai sektor perintah, dan semua sistem perintah mempunyai sector pasar; dengan kata lain, mereka “campuran”

Tahap Perkembangan Pasar Negara Berpenghasilan Rendah Negara berpenghasilan rendah, juga dikenal sebagai negara praindustri, adalah negara-negara yang mempunyai pendapatan kurang dari $766 perkapita. Karakteristik yang dimiliki oleh negara dengan tingkat penghasilan ini adalah sebagai berikut: 1. Industrialisasi terbatas dan presentase tinggi penduduk dengan pekerjaan di bidang pertanian dan hidup minimal dari pertanian

2. Tingkat kelahiran tinggi 3. Tingkat buta huruf tinggi 4 2. Tingkat kelahiran tinggi 3. Tingkat buta huruf tinggi 4. Amat bergantung pada bantuan luar negri 5. Politik tidak stabil dan banyak gejolak 6. Terkonsentrasi di Afrika, sebelah selatan Sahara

2. Negera Berpenghasilan Menengah Kebawah Negara berpenghasilan menengah kebawah, dikenal sebagai negara berkembang PNB lebih dari $766 dan kurang dari $3.036 perkapita Negara ini berada dalam tahap industrialisasi

3. Negara Berpenghasilan Tinggi Negara berpengasilan tinggi, dikenal dengan negara maju, industri, pasca Industri PNB diatas $9.386 perkapita

Neraca Pembayaran Neraca pembayaran adalah catatan dari semua transaksi ekonomi antara penduduk dari sebuah negara dan negara dari belahan dunia lain. Neraca pembayaran dibagi menjadi apa yang disebut dengan transaksi berjalan dan transaksi modal. Transaksi berjalan adalah catatan dari semua perdagangan barang dan jasa, transaksi hibah swasta dan bantuan pemeriantah antar negara. Transaksi modal mencatat semua investasi langsung jangka panjang dan arus keluar-masuk modal jangka pendek ataupun jangka panjang

Pola Perdagangan Sejak akhir Perang Dunia II, dunia perdagangan telah tumbuh lebih cepat daripada produksi dunia. Dengan kata lain, pertumbuhan impor dan ekspor melebihi kenaikan PNB Pentingnya keberadaan negara-negara Eropa dan Indo-Eropa Tengah sangat nyata: mereka bertanggung jawab atas 60% perdagangan dunia dengan lebih banyak berdagang di antara mereka sendiri. Pangsa pasar negara-negara industri meningkat dalam perdagangan dunia dengan lebih banyak berdagang di antara mereka sendiri.

1. Perdagangan Barang Wilayah Expor ke Impor ke Total Dunia 4.140,10 4.295,5 Negara-negara Industri 2.730,30 2.878,9 Negara-negara Berkembang Afrika Asia Eropa Timur Tengah Belahan Timur 1.348,49 81,16 134,87 183,19 130,26 219,01 1.366,04 86,09 756,00 186,47 138,84 198,63 Tabel Expor dan Impor Barang Dagang Dunia Tahun 1994 ke dan dari Wilayah dan Kelompok Terdafatar (dalam Milyaran US $)

Pada tabel menunjukkan pola perdagangan dunia, pada tahun 1994 nilai perdagangan dunia kira-kira $4,1 triliun dengan 75 persen ekspor dunia dihasilkan oleh negara-negara industri, dan 25 persen oleh negara-negara berkembang.

Perdagangan Jasa Sektor pertumbuhan perdagangan dunia yang paling cepat adalah perdagangan dalam bidang jasa. Yang termasuk dalam bidang jasa yaitu perjalanan dan hiburan, pendidikan, bisnis jasa seperti keahlian teknik, akuntansi, biro jasa hukum, pembayaran royalty dan bea lisensi

Banyak negara (berkembang) mengalami kerugian dalam menegakkan hak cipta internasional, melindungi karya intelektual, dan undang-undang paten menyebabkan pemasukan negative dalam bidang jasa terhadap negara yang menciptakan produk jasa seperti perangkat lunak dan alat hiburan video.

TERIMA KASIH