Efek – Efek Komunikasi Massa EFEK MEDIA MASSA EFEK KOMUNIKASI MASSA EFEK: Perubahan perilaku manusia setelah memperoleh pesan media massa. fokusnya pesan (Donal K.Robert) maka efek haruslah berkaitan dengan pesan yang disampaikan media massa

Jenis – jenis Efek EFEK PRIMER: Meliputi terpaan, perhatian dan pemahaman EFEK SEKUNDER: Meliputi perubahan tingkat kognitif (perubahan pengetahuan dan sikap) dan perubahan perilaku (menerima dan memilih) ( Keith R. Stamm & John E.Bowes,1990) Contoh A menelpon B untuk menonton film pada Sabtu sore B menjawab telepon dengan perkataan “halo” A menyampaikan permintaannya kepada B agar B bisa mengerti maksud A (efek primer) B dapat menjawab “Wah, tentu, dengan senang hati” (efek sekunder), atau “Maaf, saya sibuk sabtu sore nanti (efek sekunder) Respon B adalah efek sekunder karena ada perubahan perilaku. Misal: ada peringatan tidak boleh mendekati pantai pada saat dipantai Efek primer : pengunjung memperhatikan memahami pesan yang diterima ada larangan mendekati pantai Efek sekundernya: beberapa dari mereka menuruti akhirnx hanya melihat dr jauh Beberapa lainnya menghiraukan pesan itu

berikan contoh efek primer dan sekunder?

Perkembangan Teori Efek 1930-1950  Efek Tidak Terbatas (unlimited effect) 1 1950-1970  Efek Terbatas (limited Effect) 2 1970-1980-an  Efek Moderat (not-so limited effect) 3

EFEK TIDAK TERBATAS (1930-1950) 1. Memiliki asumsi bahwa media massa memiliki efek yang besar ketika menerpa audience. Efek ini didasarkan atas teori atau model peluru (bullet) atau jarum hipodermik (hypodermic needle). Jadi, jika peluru itu ditembakkan ke sasaran, maka sasaran tidak akan bisa menghindar. Analogi: bahwa peluru mempunyai kekuatan yang luar biasa di dalam usaha “mempengaruhi” sasaran Sehingga tergantung orang yang membidiknya kl dengan tepat berarti pesan tersampaikan

Efek Tidak Terbatas MEDIA MASSA All powerfull ASUMSI: Ada hubungan yang langsung antara isi pesan dengan efek yang timbulkan Penerima pesan tidak memiliki sumber sosial dan psikologis untuk menolak upaya persuasif yang dilakukan media massa

EFEK TERBATAS (1956- 1970) Diperkenalkan oleh Joseph Klaper : Media massa mempunyai efek terbatas berdasarkan penelitiannya pada kasus kampanye publik, kampanye politik, dan percobaan pada desain pesan yang bersifat persuasif. KESIMPULAN KLAPER: “Ketika media menawarkan isi yang diberitakan ternyata hanya sedikit yang bisa mengubah pandangan dan perilaku audience” Contohnya: Bisa karna budaya. Rumah kok dijadikan satu dengan toilet.

Penyebab terjadinya efek terbatas :: Rendahnya Terpaan Media Massa Pihak TV menganggap berita yang disiarkan di TV akan ditonton orang banyak dan efek yang ditimbulkan akan besar dan nyata, padahal banyak penonton TV yang tidak serius memperhatikan siaran berita. Perlawanan Berasal dari individu sebagai audience komunikasi massa Contoh: kompetisi Reagen VS Carter  oleh pendukung Carter Reagen dikatakan terlalu tua untuk menjadi presiden , sedangkan pendukung Reagen mengatakan Carter itu tamak. Jadi ada perang kata-kata antara kedua pendukung. Contohnya: Bisa karna budaya. Rumah kok dijadikan satu dengan toilet.

Efek moderat EFEK MEDIA MASSA EFEK TAK TERBATAS EFEK TERBATAS

EFEK MODERAT: 1. Dapat diasumsikan bahwa pengaruh media massa tidak berada pada posisi yang TAK TERBATAS – TERBATAS, melainkan akan sangat tergantung pada individu yang diterpa pesan media massa 2. Banyak variabel yang ikut berpengaruh terhadap proses penerimaan pesan: tingkat pendidikan, lingkungan sosial, kebutuhan, sistem nilai yang dianutnya, dll.

Untuk memperkuat terpaan media massa diperlukan 2 hal: REDUDANCY (PENGULANGAN) MENGIDENTIFIKASI DAN MEMFOKUSKAN PADA AUDIENCE TERTENTU YANG DITARGETKAN Redudansi pengulangan. Seperti iklan di televisi dalam satu program televisi ada beberapa iklan yang diulang terus menerus. Apalagi jika menjadi sponsor. Dalam menyampaikan pesan seseorang kadang harus menyesuaikan diri dengan pangsa pasarnya. Maka banyak sekarang muncul pemuka agama menyesuaikan dengan anak muda ketika berceramah dikalangan anak muda agar dengan mudah diterima. muncul ustadz artis Paus melakukan selfi

Faktor yang memengaruhi efek Faktor individu Faktor sosial

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEK 1. FAKTOR INDIVIDU Selective attention, perception, retention Motivation and Learning SOURCE Beliefs, opinions, values, needs Persuability Personality and adjustment

lanjutan Umur dan jenis kelamin Pendidikan dan latihan 2. FAKTOR SOSIAL Umur dan jenis kelamin Pendidikan dan latihan SOURCE Pekerjaan dan pendapatan Agama Tempat tinggal

~Terimakasih~