HERU NURHADI SENDI EKA NANDA Present :

TEORI KOMUNIKASI Tunner (1998), teori adalah cerita tentang bagaimana dan mengapa itu terjadi. Bowers dan Courtright ( 1984 ),teori adalah seperangkat pernyataan yang menyatakan hubungan antar variabel. Bailey(1982)teori itu adalah penjelasan dan pemprediksian fenomena sosial yang berhubungan dengan subjek ketertarikan kepada beberapa fenomena yang lain.

Beberapa jenis dari teori-teori komunikasi massa menurut Dennis McQuail ( 1987 ) : Teori Ilmu Pengetahuan Sosial ( Social Scientific Theory ) Teori Normatif ( Normative Theory ) Teori Praktis ( Operational Theory ) Teori Akal Sehat ( Commonsense Theory )

Teori Ilmu Pengetahuan Sosial ( Social Scientific Theory ) Teori ini berdasarkan pernyataan-pernyataan yang berkaitan dengan sifat dasar, cara kerja, dan pengaruh komunikasi massa yang bersumber dari observasi (peninjauan) sistematis yang sedapat mungkin diupayakan bersifat objektif. Contohnya, teori yang menerangkan hubungan antara televisi dengan perilaku agresif.

Teori Normatif ( Normative Theory ) Teori ini berkenaan dengan masalah bagaimana seharusnya media berperan ketika serangkaian nilai sosial ingin diterapkan dan dicapai sesuai dengan sifat dasar nilai-nilai sosial tersebut.

Teori PRAKTIS ( COMMONSENSE Theory ) Teori ini merupakan pengetahuan dan gagasan yang dimiliki setiap orang dengan begitu saja atau melalui pengalaman langsung dengan masyarakat. Setiap pembaca surat kabar atau penonton televisi mempunyai teori sendiri (artinya mempunyai seperangkat pengetahuan) tentang media tersebut

Teori AKAL SEHAT ( OPERATIONAL Theory ) Teori ini menyuguhkan penuntun tentang tujuan media, cara kerja yang seharusnya diharapkan agar seirama dengan prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial yang sifatnya lebih abstrak, serta cara-cara pencapaian beberapa sasaran tertentu.

Sementara itu, Stanley J. Baran dan Dennis K Sementara itu, Stanley J. Baran dan Dennis K. Davis ( 2003 ) menambahkan jenis teori dalam perkembangan baru ilmu sosial, yakni teori kritis ( critical theory ). Teori ini tertarik untuk membahas ketidaksamaan dan ketertindasan ( akibat sistem ). Teori kritis tidak terus-menerus mengobservasi, tetapi yang lebih penting adalah mengkritik.

TEORI KOMUNIKASI MASSA Hypodermic Needle Theory( Teori peluru ) Teori ini Mengasumsikan bahwa media memiliki kekuatan yang sangat perkasa, dan komunikan dianggap pasif atau tidak tahu apa-apa. Wilbur Schramm

Cultivation Theory (Teori kultivasi) TEORI KOMUNIKASI MASSA Cultivation Theory (Teori kultivasi) Gerbner berpendapat bahwa media massa menanamkan sikap dan nilai tertentu. Media pun kemudian memelihara dan menyebarkan sikap dan nilai itu antaranggota masyarakat kemudian mengikatnya bersama-sama pula. Prof. George Gerbner

Cultural Imperialism Theory TEORI KOMUNIKASI MASSA Cultural Imperialism Theory Teori imperialisme budaya menyatakan bahwa negara Barat mendominasi media di seluruh dunia. Alasannya, media Barat mempunyai efek yang kuat untuk mempengaruhi media di dunia. Herb Schiller(1973).

(Modal kuat Tekhnologi Canggih) Budaya Barat Media Barat (Modal kuat Tekhnologi Canggih) Budaya Barat (ide, perilaku, hasil kegiatan) IMPERIALISME Media Timur Budaya Timur (Menjadi “Barat”, Budaya Asli Hilang)

TEORI KOMUNIKASI MASSA Media Equation Theory Menurut asumsi teori ini, media diibaratkan manusia. Teori ini memperhatikan bahwa media juga bisa diajak berbicara. Media bisa menjadi lawan bicara individu seperti dalam komunikasi interpersonal yang melibatkan dua orang dalam situasi face to face. Byron Reeves Clifford Nass

Spiral of Silence Theory TEORI KOMUNIKASI MASSA Spiral of Silence Theory Secara ringkas teori ini ingin menjawab pertanyaan, mengapa orang-orang dari kelompok minoritas sering merasa perlu menyembunyikan “ sesuatu “ nya ketika berada dalam kelompok mayoritas. Elizabeth Noelle Neumann