RADIO: Mengendarai Gelombang Kuliah Manajemen Media Massa 15 November 2010 Yuliandre Darwis, Ph.D

Teknologi Radio dan Mengejar Format Pemrograman Pendengar (Biagi, 2010) Tahun Peristiwa 1899 Guglielmo Marconi merupakan orang pertama yang menggunakan radio nirkabel untuk menyiarkan pertandingan the American’s Cup Race 1907 Lee De Forest memperkenalkan Audion Tube, alat yang menyempurnakan sistem penerimaan signal radio menjadi lebih jernih. Reginald Aubrey Fessenden memancarkan untuk pertama kalinya siaran suara dan musik 1920 Stasiun KDKA di Pittsburgh mengudara dan menjadi radio komersial pertama 1934 Kongres membentuk Federal Communication Comission untuk mengawasi penyiaran 1936 Edwin H. Amstrong mendaftarkan frequency modulation (FM) 1938 Mercury Theatre on the Air menyiarkan drama “war of the Worlds” yg menjadi contoh rentannya terjadi kesalahan informasi (salah paham) higga dapat menyebabkan kepanikan publik

1959 Gordon McLendon memperkenalkan format radio di stasiun KABL di San Fransisco 1960 Pengadilan Manhattan mendakwa disc jockey Alan Freed dalam kasus Payola 1970 National Public Radio (NPR) mengudara. Radio publik didesain untuk memberikan alternatif terhadap radio komersial 1996 Kongres mengeluarkan Undang2 Telekomunikasi thn 1996 yang mendorong konsolidasi di industri radio 2001 Sirius Satellite Radio dan XM mulai menawarkan pelayanan radio digital satelit 2003 Kongres mempertanyakan tindakan dari Cox Communication, sebuah grup penyiaran besar yang menolak untuk memainkan lagu milik Dixie Chick’s setelah salah satu penyanyi di grup itu mengkritik presiden George W. Bush tentang Perang Irak

2005 Radio XM mengumumkan memiliki 4 juta pelanggan dan berencana membidik 10 juta pelanggan pada thn 2010. Jaksa negara bagian New York, Eliot Spitzer, menyatakan bahwa kasus Payola masih terjadi di Industri radio 2007 Penyiar Radio Don Imus dipecat karena menyatakan pernyataan rasial di radio 2008 Perusahaan radio satelit XM dan Sirius bergabung dengan nama Sirius XM SEKARANG Industri Radio telah berkonsolidasi terutama dalam kelompok2 besar seperti format standar yang kita nikmati, tetapi industri juga membagi khalayak pendengar menjadi potongan2 yang lebih kecil dengan adanya radio digital, radio satelit dan radio internet

Siaran Radio Ada di Mana2 Statistik industri Radio di Amerika saat ini adalah (Biagi, 2010): 99% rumah di Amerika punya radio 95% mobil di Amerika punya radio,4 dari 5 orang dewasa mendengar di mobil, paling tidak setiap minggu 40 % orang Amerika mendengarkan radio, antara pukul 6 pagi sampai tengah malam 7% orang Amerika menempatkan radio di kamar mandi Lebih dari 3000 stasiun radio bersiaran secara Webcasting di Internet

Lompatan Teknologi Radio 1887: Heinrich Hertz menemukan Gelombang Radio Hertz Guglielmo Marconi: Terobosan Nirkabel Reginald Aubrey Fessenden: Siaran Experimental: siaran suara dan musik pertama Lee De Forest: bapak Radio: 1907: menyempurnakan bola kac Audion dapat mendeteksi gelombang radio David Sarnoff: Radio Komersial pertama 1936: Edwin H. Amstrong menemukan teknik frequency Modulation (FM)

Radio Beradaptasi dengan Televisi Antara tahun 1940, 1950, 1960: Radio dengan frekuensi FM diterima oleh publik umum Disc Jockey menjadi pembawa acara musik Format radio menjadi pedoman penyiaran Orang2 mulai membeli jam radio dan radio mobil Skandal Payola menjadi fokus pada etik penyiaran

Sorotan Etika Kerja Penyiaran: Skandal Payola Pay: membayar, La: Victrola (perusahaan rekaman populer Pihak radio menerima bayaran untuk selalu memainkan lagu dari perusahaan rekaman tersebut Permasalahan etika tersebut membawa kepada pengadilan

Rasa Kedekatan membuat Radio bertahan Informasi buletin berita cepat, hits lagu Segmentasi pendengar lebih spesifik daripada radio Tiga masalah penting bagi Radio Sekarang ini: Deregulasi Rating Format Siaran:berita, perbincangan, informasi, olahraga, dewasa kontemporer, hit kontemporer, dll

Digital Audio Memberikan Jalan bagi Internet dan Radio Satelit Teknologi baru: Digital Audio Broadcast (DAB) Radio Internet: Lebih dari 3000, radio bersiaran melalui jaringan internet Radio Satelit: 2001: program tanpa iklan dan berlangganan

Dampak Bisnis: Format Radio yg Populer? Dampak Radio (Biagli, 2010) Dampak Pendengar 41% di dalam rumah 36% dalam mobil termasuk pendengar radio satelit 21% di tempat kerja 2% lain2 Sumber: Radio Advertising Beuareu, 2008 Dampak Bisnis: Format Radio yg Populer? 15%: berita, info, sport 13%: Country 11% dewasa kontemporer 10% hit pop kontemporer radio 8% Regional Mexico dan bhs spanyol 8% Urban Kontemporer 5% Rock klasik 2 % klasik 2% seluruh olahraga 2% smooth jazz 21% lain2 (gospel, easy listeningg, pendidikan, dll) Sumber: Radio Advertising Beaureau, 2008

Referensi Shirley Biagi, 2010, Media/Impact: Pengantar Media Massa