Media menyelenggarakan sebagian besar kegiatannya dalam lingkungan publik dan merupakan institusi yang terbuka bagi semua orang untuk peran serta sebagai penerima / pengirim Partisipasi anggota audien dalam institusi pada hakekatnya bersifat sukarela tanpa adanya keharusan atau kewajiban sosial, bahkan lebih bersifat sukarela daripada institusi lainnya

Industri media dikaitkan dengan industri dan pasar karena ketergantungannya pada imbalan kerja, teknologi dan kebutuhan pembiayaan Meskipun institusi media itu sendiri tidak memiliki kekuasaan, namun institusi ini selalu berkaitan dengan kekuasaan negara karena adanya kesinambungan pemakaian media, mekanisme hukum, dan pandangan-pandangan menentukan yang berbeda antara negara yang satu dengan yang lainnya

Fungsi kommas Informasi Hiburan Persuasi Transmisi budaya Mendorong kohesi sosial Pengawasan Korelasi Pewarisan sosial

Fungsi kommas (Jay Black Dn Frederick C. Whitney, 1988) to inform (menginformasikan) to entertain (memberi hiburan) to persuade (membujuk) transmission of the culture (transmisi budaya)

Fungsi kommas (John Vivian, The Media of Mass Communication, 1991) Providing information Providing entertainment Helping to persuade Contributing to social cohesion (mendorong kohesi sosial)

Fungsi kommas (Harold D Lasswell) Surveillance of the environment (fungsi pengawasan) Correlation of the part of society of responding to the environment (fungsi korelasi) Transmission of the social hetigate from one generation to the next (fungsi pewaris sosial)

Fungsi kommas (Alexis S. Tan) Memberi informasi Mendidik Mempersuasi Menyenangkan ; memuaskan kebutuhan komunikasi

Elemen Komunikasi Massa Komunikator Isi Audiences Umpan Balik Gangguan Gatekeeper Pengatur Filter

Komunikator, Isi dan Audience Komunikator : meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur, staf teknis, yang berkaitan dengan sebuah acara Isi : isi media dibagi kedalam 5 kategori (Ray Eldon Hiebert dkk(1985) yaitu: 1) berita dan informasi, 2) analisis dan interpretasi, 3) pendidikan dan sosialisasi 4) hubungan masyarakat dan persuasi, 5) iklan dan bentuk penjualan lain, dan 6) hiburan Audiences : audiens yang beragam dan berbeda satu dengan yang lainnya

Audience Menurut Hiebert audience dalam komunikasi massa setidak-tidaknya mempunyai 5 karakteristik Audience cenderung berisi individu2 yang condong untuk berbagi pengalamandan dipengaruhi oleh hubungan sosial Audience cenderung besar Audience cenderung heterogen Audience cenderung anonim Audience secara fisik dipisahkan dari komunikator

Umpan Balik Ada dua umpan balik (feedback) dalam komunikasi yakni umpan balik langsung (immediated feedback) dan tidak langsung (delayed feedback)

Gangguan Gangguan Saluran: suara tidak jelas, kalimat yang hilang, gambar tidak jelas Gangguan Semantik : gangguan yang berhubungan dengan bahasa dan tata kalimat atau gangguan dalam proses komunikasi yang diakibatkan oleh pengirim atau penerima pesan itu sendiri.