Tugas Perorangan Akhir Semester Mata Kuliah IMC 1 SABTU, 27 DESEMBER 2014 To design a Marketing Public Relations Plan

Buzz Public Relations Through Online Social Media Tugas PR menciptakan buzz positif di satu sisi semakin mudah dengan munculnya media sosial seperti Facebook, Youtube dan Twitter yang dipicu perkembangan internet, telepon seluler, blackberry dan Iphone. Di sisi lain, peran PR semakin complicated karena media sosial memungkinkan tumbuh suburnya black campaign.

What is Buzz ? Adalah sesuatu yg bisa mempengaruhi apa yg kita pikirkan tentang sesuatu, kita bicarakan, kita baca, dsb. Buzz adalah sesuatu/hal yg menjadi perhatian dan perbincangan publik. Dalam era media-centered modern, buzz bisa disejajarkan dengan publisitas.

Buzz Public Relations Buzz kini semakin penting bagi perusahaan. Tugas PR adalah menciptakan buzz positif. Namun demikian, bila muncul buzz negatif hal itu bukanlah karena kegagalan PR, melainkan kegagalan etika perusahaan. Buzz PR : pengelolaan komunikasi untuk menciptakan opini publik ke arah seperti yg diinginkan oleh organisasi atau individu.

Kenapa Buzz? Perusahaan membutuhkan buzz karena pesaingnya – siang dan malam – berusaha menciptakan hal yang sama. Bayangkan minggu lalu produk kita memiliki diferensiasi yang tinggi. Bulan depan – krn produk kita laku – sudah muncul produk lain yg sama persis dengan produk kita, bahkan mungkin lebih bagus kualitasnya. Dalam keadaan seperti itu, buzz lah yg menjadi andalan karena buzz yang membuat produk kita tetap ada.

Situasi Please connect to the internet. Anda bekerja di sebuah perusahaan PR. Pemilik usaha-usaha berikut ini ingin melakukan “PRODUCT RE-LAUNCHING” Taman Ria Senayan (click to watch) President Taksi JW Marriot Hotel Es krim “Woody” Acara AN TV “ Family 100” (click to watch)

Deskripsi tugas Pilihlah salah satu produk untuk program re-launching. Buatlah konsep/ide kegiatan PR untuk menghasilkan buzz. Tuliskan dalam paper 6-8 halaman. Font : 12. Siapkan presentasi powerpoint 5-7 slides (maksimal 5menit). Presentasi individu : Sabtu, 27 Des 2014

Isi paper SWOT ANALYSIS : Strength, Weakness, Opportunity, Threat STP Marketing Public Relations Plan, terdiri atas: Event : lomba, eksibisi, talk-show, conference, sponsorship Kegiatan-kegiatan untuk menciptakan buzz (menggunakan berbagai media : print, broadcast, internet)

Re- launching Sempati Air Contoh

SWOT Analysis STRENGTHS Nama Sempati Air telah dikenal masyarakat karena dahulu Sempati Air banyak berpromosi. Sempati Air pada masa jayanya dikategorikan sebagai perusahaan penerbangan yang memberikan pelayanan yang baik dan ketepatan waktu terbang. Track Record Sempati Air belum pernah mengalami kecelakaan.

SWOT Analysis Weaknesses Sempati Air sempat menghilang dari pasar tanpa keterangan yang jelas, menyebabkan hilangnya kepercayaan dari masyarakat. Sempati Air akan masuk kembali sebagai pemain baru. Pelanggan lama Sempati Air sudah beralih ke penerbangan lainnnya, dan sulit untuk diraih kembali.

SWOT Analysis Opportunities Jumlah penumpang pesawat terbang terus meningkat. Kepercayaan masyarakat Indonesia terhadap perusahaan penerbangan nasional cukup baik. Sempati Air tidak hanya melayani rute domestik melainkan juga rute Asia Tenggara, sehingga bisa meraih jumlah penumpang yang cukup besar.

SWOT Analysis Threats Manajemen Sempati Air harus bersaing dengan perusahaan penerbangan lain yang selama ini ada di pasar. Banyaknya pesaing. Pesaing menerapkan tarif penerbangan murah.

Segmentasi, Targeting, Positioning Segmentasi Sempati Air adalah masyarakat golongan menengah ke atas yang gemar berwisata bersama keluarga, dan businessman yang mobile. Target pasar Sempati Air adalah masyarakat Jabodetabek. Positioning : SAFETY IS OUR WINGS.

Teknik dan Cara Public Relations Marketing PR Plan No. Teknik dan Cara Public Relations Tujuan Waktu 1. Mengadakan talk show di Mal- mal Membangun kesadaran Maret- Mei 2. Mengadakan Press Conference untuk memberitahukan publik bahwa Sempati Air mempunyai manajemen baru yang lebih kredibel. Membangun kredibilitas dan Media Relations Mei 3. Menyebarkan brosur dan company newsletter ke agen- agen perjalanan. Special discount untuk agen perjalanan. Publisitas Peb - Juni 4. Mensponsori tour group band Noah ke seluruh Indonesia, Malaysia dan Brunei Darusalam. Mar-Des

Keterangan Mengadakan talk-show di mal. Mal-mal yang dipilih adalah : Mal Puri Indah, Mal Kelapa Gading, Mal Pluit, dan Mal Pondok Indah. Mal-mal ini dipilih karena pengunjungnya dari kalangan menengah ke atas yang cocok dengan target pasar Sempati Air. Talk show diadakan setiap bulan dengan topik- topik yang berbeda : Maret : Tips liburan aman dan nyaman bersama keluarga. April : Mengatur perjalanan bisnis Mei : Perjalanan yang nyaman dengan pesawat