Pengukuran rating, share, dan cprp program televisi Bugi Satrio, S.E., M.I.Kom.

Sistem penyiaran meliputi input, output, dan feedback Sistem penyiaran meliputi input, output, dan feedback. Feedback adalah rating dan share program TV, karena dapat diketahui kualitas performance program TV dibandingkan dengan program lain pada waktu bersamaan. Program TV Proses Penonton input output feedback

Rating adalah evaluasi suatu program TV yang dilihat dari jumlah orang yang menonton suatu program TV terhadap populasi orang pemilik TV.

Share adalah persentase orang yang menonton program tertentu terhadap total pemirsa di semua channel.

Iklan disiarkan melalui stasiun TV sudah melalui survey yang dirancang oleh perusahaan. Pengiklan menentukan pada acara apa iklan ditayangkan berdasarkan pertimbangan rating, share, dan CPRP program TV untuk menentukan segmentasi penonton.

Semakin tinggi rating dan share, semakin banyak penonton, semakin tinggi harga yang ditawarkan. Semakin rendah tingkat CPRP, semakin pantas harga yang ditawarkan, semakin WORTH IT iklan tersebut ditayangkan

Rata-rata biaya pemasangan iklan di stasiun TV: Pukul Durasi Biaya 00.00 – 05.00 30 detik Rp 5jt – 7jt 05.00 – 08.00 Rp 7jt – 9,5jt 08.00 – 12.00 Rp 6jt – 8jt 12.00 – 13.00 13.00 – 17.00 17.00 – 21.00 Rp 12jt – 14jt 21.00 – 00.00

Data kepermisaan TV dihasilkan oleh survey oleh AGB Nielsen Media Research (AGB NMR) secara acak. Survei dirancang untuk memperoleh jenis karakter dan acuan tontonan TV di kota besar Indonesia. Alat survey yang digunakan adalah peoplemeter.

Kota besar yang menjadi sampel survei kepermisaan: Jabodetabek; Surabaya dan sekitarnya; Bandung; Semarang; Medan; Makassar; Yogyakarta dan sekitarnya; Palembang; Denpasar; dan Banjarmasin. (AGB Nielsen Peoplemeter Technology, 2010)

Prinsip Kerja Survey Kepermisaan: Penentuan wilayah atau kota yang akan disurvei; Setiap individu di wilayah sampel memasukkan data ke remote control yang disediakan; Instalasi perangkat peoplemeter; Online Polling untuk dikirim ke data center; Akumulasi data sehingga dapat dimanfaatkan stasiun TV.

Jumlah Penonton Suatu Program Rating : X 100% Jumlah Pemilik TV Share : X 100% Jumlah Penonton TV *Total share selalu 100%. Total Rating hampir tidak pernah 100% (jumlah pemilik TV tidak selalu menonton TV).

Harga Iklan Per Spot CPRP: Rating X Rating value Dengan mengetahui Rating dan Share, dapat ditentukan harga iklan TV (Cost Per Rating Point (CPRP)) sebagai bahan pertimbangan perusahaan iklan untuk memilih spot iklan di stasiun TV tertentu. Harga Iklan Per Spot CPRP: Rating X Rating value *Rating Value: 1% rating = 100.000 orang (misal)

Penduduk Provinsi A = 1.500.000 orang Contoh Soal: Penduduk Provinsi A = 1.500.000 orang Penduduk pemilik TV = 1.000.000 orang Pada pukul 16.00 WIB (early fringe), data yang diterima sbb.: Hitunglah berapa rating dan share masing-masing stasiun TV! Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan iklan perusahaan Anda! Stasiun TV Penonton Harga per Spot Iklan TV A 100.000 orang Rp 5.000.000 TV B 150.000 orang Rp 7.000.000 TV C 250.000 orang Rp 6.000.000 TV D 200.000 orang Rp 8.000.000 700.000 orang

TV A = = 10% TV B = = 15% TV C = = 25% TV D = = 20% Rating : Jumlah Penonton Suatu Program Jumlah Pemilik TV x 100% Total Penduduk = 1.500.000 orang Pemilik TV = 1.000.000 orang TV A = = 10% TV B = = 15% TV C = = 25% TV D = = 20% 100.000 1.000.000 x 100% Stasiun TV Penonton TV A 100.000 orang TV B 150.000 orang TV C 250.000 orang TV D 200.000 orang Jumlah 700.000 orang 150.000 1.000.000 x 100% 250.000 1.000.000 x 100% 200.000 1.000.000 x 100%

TV A = = 14,3% TV B = = 21,4% TV C = = 35,7% TV D = = 28,6% Share : Jumlah Penonton Suatu Program Jumlah Penonton TV x 100% Total Penduduk = 1.500.000 orang Pemilik TV = 1.000.000 orang TV A = = 14,3% TV B = = 21,4% TV C = = 35,7% TV D = = 28,6% 100.000 700.000 x 100% Stasiun TV Penonton TV A 100.000 orang TV B 150.000 orang TV C 250.000 orang TV D 200.000 orang Jumlah 700.000 orang 150.000 700.000 x 100% 250.000 700.000 x 100% 200.000 700.000 x 100%

Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan produk Anda! Stasiun TV Penonton Rating Share Harga per Spot Iklan TV A 100.000 orang 10 14,3 Rp 5.000.000 TV B 150.000 orang 15 21,4 Rp 7.000.000 TV C 250.000 orang 25 35,7 Rp 6.000.000 TV D 200.000 orang 20 28,6 Rp 8.000.000 700.000 orang Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan produk Anda!

TV A = = 500 TV B = = 467 TV C = = 240 TV D = = 400 Harga per Spot Iklan Rating X Rating Value Rating Value: 1% = 100.000 orang CPRP : Stasiun TV Rating Harga per Spot Iklan TV A 10 Rp 5.000.000 TV B 15 Rp 7.000.000 TV C 25 Rp 6.000.000 TV D 20 Rp 8.000.000 TV A = = 500 TV B = = 467 TV C = = 240 TV D = = 400 5.000.000 10 X 100.000 7.000.000 15 X 100.000 6.000.000 25 X 100.000 8.000.000 20 X 100.000

TV C adalah stasiun TV terbaik untuk memasang iklan Anda! Penonton Rating Share Harga per Spot Iklan CPRP TV A 100.000 orang 10 14,3 Rp 5.000.000 500 TV B 150.000 orang 15 21,4 Rp 7.000.000 467 TV C 250.000 orang 25 35,7 Rp 6.000.000 240 TV D 200.000 orang 20 28,6 Rp 8.000.000 400 700.000 orang TV C adalah stasiun TV terbaik untuk memasang iklan Anda! Rating tinggi, share tinggi, dan CPRP rendah. WORTH IT!

Post test Apakah definisi Rating? Apakah definisi Share? Penduduk Provinsi A = 2.000.000 orang Penduduk pemilik TV = 1.500.000 orang Pada pukul 20.00 WIB (prime time), data yang diterima sbb.: Hitunglah berapa rating dan share masing-masing stasiun TV! Tentukan spot iklan terbaik untuk mengiklankan iklan perusahaan Anda! Apakah definisi Rating? Apakah definisi Share? Apakah yang dimaksud peoplemeter? Kerjakan soal di samping! Stasiun TV Penonton Harga per Spot Iklan TV A 200.000 orang Rp 10.000.000 TV B 250.000 orang Rp 12.000.000 TV C 300.000 orang Rp 11.000.000 TV D 1.000.000 orang

Jawaban 200.000 orang 250.000 orang 300.000 orang Stasiun TV Penonton Rating Share Harga per Spot Iklan CPRP TV A 200.000 orang Rp 10.000.000 TV B 250.000 orang Rp 12.000.000 TV C 300.000 orang Rp 11.000.000 TV D 1.000.000 orang 13 17 20 20 25 30 750 720 550 600