SKRIPSI Nama : Endrik Mardiansyah Nama : Endrik Mardiansyah NPM : P NPM : P Jurusan : Manajemen Jurusan : Manajemen Judul: Judul: Analisis Brand Image Telepon Genggam Merek Advan Pada Beng Beng Phone Shop di Kota Pagaralam SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI (STIE) LEMBAH DEMPO PAGARALAM 2015

LATAR BELAKANG Telepon genggam menjadi alat komunikasi yang sangat digemari oleh banyak orang karena praktis untuk dibawa. Dari sisi ukuran sampai modelnya, telepon genggam menjadi sangat menarik untuk digunakan Telepon genggam menjadi alat komunikasi yang sangat digemari oleh banyak orang karena praktis untuk dibawa. Dari sisi ukuran sampai modelnya, telepon genggam menjadi sangat menarik untuk digunakan Merek telepon genggam cukup mempengaruhi konsumen dalam memilih dan membeli telepon genggam tersebut Merek telepon genggam cukup mempengaruhi konsumen dalam memilih dan membeli telepon genggam tersebut

LATAR BELAKANG (2) Telepon genggam merk Advan ini menyediakan banyak jenis, ada yang untuk kelas bawah dengan fasilitas standar dan ada yang untuk kelas menengah ke atas dengan fasilitas yang lengkap dan dilengkapi sistem operasi Android. Telepon genggam merk Advan ini menyediakan banyak jenis, ada yang untuk kelas bawah dengan fasilitas standar dan ada yang untuk kelas menengah ke atas dengan fasilitas yang lengkap dan dilengkapi sistem operasi Android. Pada Techlife Innovative Award, Advan mendapat penghargaan sebagai Best Innovative Tablet untuk kategori Nasional Brand pada awal Desember 2012 lalu Pada Techlife Innovative Award, Advan mendapat penghargaan sebagai Best Innovative Tablet untuk kategori Nasional Brand pada awal Desember 2012 lalu

LATAR BELAKANG (3) Beng Beng Phone Shop menjual banyak jenis telepon genggam dan asesorisnya. Selain merek Advan terdapat beberapa merk telepon genggam yang dijual pada Beng Beng Phone Shop Beng Beng Phone Shop menjual banyak jenis telepon genggam dan asesorisnya. Selain merek Advan terdapat beberapa merk telepon genggam yang dijual pada Beng Beng Phone Shop

LATAR BELAKANG (4) No.Merek Telepon Genggam 1.Samsung 2.Nokia 3.Mito 4.Evercoss / Cross 5.Oppo 6.Lenovo 7.LG Telepon Genggam Pesaing Advan

RUMUSAN MASALAH Seberapa besar pengaruh brand imagee telepon genggam merk Advan terhadap konsumen pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam ? Seberapa besar pengaruh brand imagee telepon genggam merk Advan terhadap konsumen pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam ? Variabel apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam membeli telepon genggam merek Advan pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam? Variabel apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam membeli telepon genggam merek Advan pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam?

TUJUAN PENELITIAN Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand imagee telepon genggam merk Advan terhadap konsumen pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand imagee telepon genggam merk Advan terhadap konsumen pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam. Untuk mengetahui variabel apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam membeli telepon genggam merek Advan pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam. Untuk mengetahui variabel apa yang paling dominan mempengaruhi konsumen dalam membeli telepon genggam merek Advan pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam.

MANFAAT PENELITIAN Bagi Akademisi : Bagi Akademisi : Untuk dapat menerapkan ilmu pengetahuan yang didapat pada perkuliahan khususnya bagi mahasiswa. Untuk dapat menerapkan ilmu pengetahuan yang didapat pada perkuliahan khususnya bagi mahasiswa. Untuk menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya. Untuk menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya. Bagi Praktisi : Bagi Praktisi : Penelitian ini bermanfaat bagi para pemilik usaha penjualan telepon genggam di Kota Pagaralam tentang strategi telepon genggam merk Advan. Penelitian ini bermanfaat bagi para pemilik usaha penjualan telepon genggam di Kota Pagaralam tentang strategi telepon genggam merk Advan. Diharapkan dapat menjadi referensi atau pedoman untuk penelitian yang serupa ke depan. Diharapkan dapat menjadi referensi atau pedoman untuk penelitian yang serupa ke depan.

METODOLOGI PENELITIAN Jenis Penelitian Jenis Penelitian Jenis penelitian adalah deskriptif kualitatif yang menggambarkan bagaimana penerapan strategi pemasaran terhadap penjualan telepon genggam merk Advan pada Beng Beng Phone ShopKota Pagaralam.

METODOLOGI PENELITIAN Populasi Populasi Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen pada Beng Beng Phone Shop di Kota Pagaralam. Sampel Sampel Sampel pada penelitian ini adalah sebagian dari populasi yaitu 30 orang konsumen pada Beng Beng Phone Shop Kota Pagaralam.

METODOLOGI PENELITIAN Jenis Data Jenis Data Data Primer Data Primer Data Primer adalah data utama dalam penelitian yang dilakukan, data ini didapatkan dari counter Beng Beng Phone Shop Pagaralam Data Sekunder Data Sekunder Data Sekunder adalah data pendukung dalam penelitian ini yang didapat dari literatur dan lembaga lain.

METODOLOGI PENELITIAN 2. Teknik Pengumpulan Data Observasi Observasi Usaha mengadakan pengamatan langsung tentang proses pengajaran pada Sekolah Dasar Lantabur Kota Pagar Alam. Wawancara Wawancara Dalam hal ini penelitian dilakukan dengan mengadakan wawancara langsung dengan bagian administrasi Sekolah Dasar Lantabur Kota Pagar Alam.

METODOLOGI PENELITIAN Metode Analisis Data Metode Analisis Data Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis dengan menggunakan suatu teknik analisis data, pada penelitian ini metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan angka- angka, dimana angka tersebut diolah dengan menggunakan metode regresi dan korelasi.

METODOLOGI PENELITIAN Dokumentasi Dokumentasi Cara ini dilakukan dengan mempelajari dan mencatat data-data tentang penjualan barang selama beberapa bulan sebelumnya. Kuisioner Kuisioner Kuesioner, yaitu suatu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pertanyaan tertulis pada responden untuk menjawab

TEKNIK PENGUMPULAN DATA 1. Observasi 1. Observasi Usaha untuk mengadakan pengamatan langsung ke Beng Beng Phone Shop di Kota Pagaralam. 2.Wawancara 2.Wawancara Mengadakan wawancara langsung dengan pemilik atau operator Counter telepon genggam di Kota Pagaralam selama penelitian dilakukan.

TEKNIK PENGUMPULAN DATA 3. Dokumentasi Mempelajari dan mencatat data-data tentang keadaan counter telepon genggam di Kota Pagaralam, tentang jumlah konsumen per bulan dan hal-hal lain yang diperlukan. 4. Kuisioner Menyediakan serangkaian pertanyaan kepada responden yang dalam hal ini adalah konsumen telepon genggam merk Advan.

METODE ANALISIS DATA Jawaban dari kuesioner akan dihitung dan dianalisis dengan menggunakan rumus statistik yaitu regresi linier, di mana akan dilihat bagaimana hubungan antara strategi pemasaran dengan tingkat penjualan telepon genggam merk Advan. Jawaban dari kuesioner akan dihitung dan dianalisis dengan menggunakan rumus statistik yaitu regresi linier, di mana akan dilihat bagaimana hubungan antara strategi pemasaran dengan tingkat penjualan telepon genggam merk Advan. Rumus regresi linier adalah : y = a + bx Rumus regresi linier adalah : y = a + bx di mana : y : loyalitas konsumen telepon genggam merk Advan x : brand imagee telepon genggam merk Advan a : konstanta b : koefisien x

SEKIAN TERIMA KASIH