PERENCANAAN PEMASARAN PT UNILEVER ( LIFEBUOY ) Disusun Oleh : Israwati Hamid ( ) Tian Syumarlan ( ) Tri Nurhalim ( ) Nurna Yuliah Arsi ( ) Fitriani ( ) Kelompok 3/ Kelas 3F Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Muhammadiyah Kendari 2017

PT UNILEVER INDONESIA T BK

S EJARAH S INGKAT PT Unilever berdiri di Britania Raya Unilever masuk ke Indonesia Nama berubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu perusahaan terdepan

SEJARAH SINGKAT Antonious Johannes Jurgens Samuel Van den Bergh James Darcy Lever dan Georg Schicht

SEJARAH SINGKAT  PT Unilever berdiri sejak September 1929 di Britania Raya  Di Indonesia Unilever masuk pada tahun 1933 ketika itu masih bernama Lever’s Zeepfabrieken dengan produk utama sabun batang sunlight  Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu perusahaan terdepan untuk produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di Indonesia.  Saham perseroan pertamakali ditawarkan kepada masyarakat pada tahun 1981 dan tercatat di Bursa Efek Indonesia seja 11 Januari Pada akhir tahun 2011, saham perseroan menempati peringkat keenam kapitalisasi pasar terbesar di Bursa Efek Indonesia.  Perseroan memiliki dua anak perusahaan : PT Anugrah Lever (dalam likuidasi), kepemilikan Perseroan sebesar 100% (sebelumnya adalah perusahaan patungan untuk pemasaran kecap) yang telah konsolidasi dan PT Technopia Lever, kepemilikan Perseroan sebesar 51%, bergerak di bidang distribusi ekspor, dan impor produk dengan merek Domestos Nomos.

Visi Misi Untuk meraih rasa cinta dan penghargaan dari Indonesia dengan menyentuh kehidupan setiap orang Indonesia setiap harinya.  Menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari.  Membantu konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup melalui brand dan layanan yang baik bagi mereka dan orang lain.

V ISI D AN M ISI Visi: Untuk meraih rasa cinta dan penghargaan dari Indonesia dengan menyentuh kehidupan setiap orang Indonesia setiap harinya. Misi : Kami bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari. Kami membantu konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup melalui brand dan layanan yang baik bagi mereka dan orang lain. Kami menginspirasi masyarakat untuk melakukan langkah kecil setiap harinya yang bila digabungkan bisa mewujudkan perubahan besar bagi dunia. Kami senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami tumbuh dua kali lipat sambal mengurangi dampak terhadap lingkungan, dan meningkatkan dampak sosial.

S TRUKTUR B ISNIS PT U NILEVER I NDONESIA T BK

Untuk menjadi Pelopor untuk program peningkatan kesehatan & kebersihan, sehingga siapapun & dimanapun akan mencari Lifebuoy untuk memenuhi kebutuhannya akan produk-produk kesehatan. Membuat 250 juta warga negara Indonesia merasa aman & terjamin dengan cara memenuhi kebutuhan dan meningkatkan standar mereka akan kesehatan & kebersihan.

S TRATEGI P EMASARAN

PRODUCT Lifebuoy diluncurkan pertamakali oleh ” William Hesketh Lever ” pada tahun 1894 di Inggris sebagai sabun disinfektan.

PRICE

PROMOTION

P LACE Toko Kelontong Pasar Tradisional Pasar Modern Online Shop Swalayan

Mencakup seluruh wilayah Indonesia Kalangan anak-anak S Strategi selective speciallization T Menempatkan produk pada presepsi konsumen dengan memanfaatkan atribut atau manfaat yang ada pada produk P

A NALISIS P ESAING Meski produknya sangat bagus, penetrasi terbatas di pasar pedesaan Bagus untuk mengobati iritasi kulit, luka / memar dan aplikasi musiman. Produk asli Indonesia Harga terjangkau Kurang efektif membunuh kuman

Secara klinis terbukti menjadi pembunuh kuman yang efektif Di Indonesia ketersediaan produk masih kurang

Pelopor Populer Merata Kurang penetrasi di perkotaan Sabun Rumah Tangga Kegiatan sosial menyentuh 70 juta orang Merk pesaing menawarkan tingkat perlindungan serupa

Penjualan PT Unilever Indonesia Tbk Tahun 2016

Data Produk Paling Laris di Dunia Tahun 2016