Komunikasi Publik dan Komunikasi Massa Bagian II : Komunikasi Massa

Memahami Komunikasi Massa Perluasan dari komunikasi publik Pesan – pesan komunikasi publik yang informatif, persuasif, atau menghibur, diperkuat, dilipatgandakan, dan didistribusikan dengan teknologi komunikasi Direncanakan dan formal Ada pertimbangan ekonomi Produksinya mahal Media komunikasi massa tradisional dan baru

Produksi, Distribusi, dan Konsumsi Produksi – penciptaan, pencarian, pengemasan/pengemasan ulang informasi Distribusi – perpindahan produk komunikasi massa dari produsen ke konsumen Konsumsi – pemanfaatan, dampak, dan efek dari komunikasi massa terhadap individu dan sistem sosial (hubungan, kelompok, organisasi, atau masyarakat)

Hubungan Ekonomi Produsen dan Konsumen Langsung – Film, CD, DVD, langsung membiayai ongkos produksi melalui pembelian Tidak Langsung – Konsumen membeli produk yang diklankan oleh TV Sebagian Sebagian Langsung – TV kabel, Koran, Majalah, Layanan Internet  melalui biaya berlangganan Sebagian Tidak Langsung – Membeli produk yang diiklankan

Produk dan Jasa Informasi Produk Informasi  Kumpulan pesan – teks, visual, vokal – yang diorganisasi dalam cara tertentu untuk tujuan tertentu atau dimanfaatkan oleh audiens tertentu Berita, hiburan, iklan, basis data komputer, pameran, pertunjukan teater (e.g) Jasa Informasi  Kegiatan terkait penyiapan, penyebaran, pengorganisasian, penyimpanan, penemuan kembali informasi yang disimpan Konsultan kehumasan, peliputan berita (e.g)

Khalayak/Audiens Kelompok individu yang memiliki potensi terkena dan menggunakan produk/jasa informasi Pengguna  informasi sama pada waktu yang +/- sama dan semuanya tidak diketahui oleh produser pesan (TRADISIONAL) Perkembangan teknologi  mengubah jadi ada SEGMENTASI AUDIENS, jadi poin penting persyaratan produk informasi bukan lagi tradisional tapi adanya segmentasi tertentu

Pendekatan demikian, menghasilkan: Media massa tradisional, teknologi baru Penggabungan dalam satu media saja, komunikasi massa, produk, dan jasa Kemampuan interaktif dalam media komunikasi massa Peran aktif pengambilan keputusan produser komunikasi massa dan konsumennya Dinamika kompleks individu, sosial, ekonomi, dan budaya, berkontribusi terhadap saling memengaruhi antara produsen komunikasi massa dan konsumennya Produsen komunikasi massa (umum&khusus) menghasilkan produk dan jasa serta kelompok konsumennya

4 Fungsi Dasar Komunikasi Massa Pengawasan : Memungkinkan audiens sadar akan perkembangan di lingkungannya (banjir, ancaman teroris, gempa bumi) Memberikan fungsi penganugerahan status: individu, organisasi, dan masalah yang diberitakan dianggap penting oleh audiens Korelasi : Menunjukkan keterkaitan dan menafsirkan informasi berbagai peristiwa yang terjadi hari itu, membantu audiens menentukan relevansi pesan pengawasan yang berguna bagi mereka (ada kaitannya dengan kehidupan sehari – hari) Sosialisasi : Agar individu dapat berpartisipasi dalam masyarakat, menyediakan pengalaman bersama, memupuk harapan tentang nilai, serta mentransmisikan warisan budaya Hiburan : Memberi pengalihan perhatian atau melepaskan audiens dari tanggung jawab sosial

Lebih Luasnya Pengemasan dan Penyebaran Budaya : Mengemas dan menyebarkan budaya berbasis pengetahuan Mempopulerkan dan Mengabsahkan : Memberikan ruang di masyarakat mengenai nilai – nilai yang terkandung dalam sebuah kisah (melalui berita, hiburan) mengenai tokoh – tokoh dan berkontribusi pada pola pikir masyarakat Hiburan dan Periklanan : Program hiburan memberikan orang tentang bagaimana cara hidup, berpikir, berbicara, berhubungan  Iklan disisipkan untuk mendorong konsumsi Olahraga : Pahlawan dan Penjahat : Menyajikan kisah – kisah kemenangan heroik ditambah dengan komentator yang menambahkan dramatisasi Video Game dan Komputer Game : Pesan budaya  implisit melalui storyline di dalamnya Fungsi Mengomersilkan : Memberi nilai komersial dan menjual simbol – simbol budaya tertentu (komersialisasi seleb, merek, nama, musik, dll) Kontak Sosial dan Rasa Memiliki Komunitas : Pengganti kontak manusia, tanpa berkomunikasi secara individu, melalui komunikasi massa membantu menghindari isolasi dan kesendirian (ditambah dengan media interaktif  LINE, WA, Tisam Radio)

Pengaruh Komunikasi Publik dan Komunikasi Massa

Perspektif Komunikator/Produser Melihat sumber, pesan, teknologi, produk, dan jasa informasi  pengendali pengaruh kepada audiens Sebab akibat antara komunikasi publik dan komunikasi massa pada satu sisi yang terkait dengan perilaku individu, kelompok, atau masyarakat di sisi lainnya

Perspektif Audiens/Konsumen Peran yang dimainkan anggota audiens adalah hasil komunikasi publik dan komunikasi massa Audiens/konsumen aktif dan mengendalikan dirinya Sebab – akibat  hasil dan efeknya adalah hasil interaksi sepanjang waktu antara individu (Kerangka pengalaman)

Uses & Gratification Tergantung pilihan dari audiens, media tertentu akan menjadi lebih penting dan berpengaruh dari yang lainnya Audiens mempertimbangkan keyakinan mereka ketika memilih media

diintegrasikan Saling menyebabkan dan Saling mengendalikan

Efek dari Komunikasi Publik dan Komunikasi Massa Hasil dari pola – pola penerimaan pesan tertentu dalam kaitannya dengan karakteristik dan ketersediaan pesan dan teknologi Komunikator, pesan, dan teknologi memainkan peran penting dalam memengaruhi, membentuk pilihan, arah, dan batas penggunaan media Sebagai audiens memberikan efek dari pilihan kita terhadap media  memperhatikan? Mengabaikan?

Tugas Ceritakan pengalaman Anda tentang BERITA, BUKU, TAYANGAN TV, LAGU, dan FILM yang memiliki PENGARUH BESAR DALAM HIDUP ANDA dan MENGAPA ANDA MEMILIHNYA?