PENGARUH Nurmalika Yunaeni, 10207822 for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak ABSTRAKSI Nurmalika Yunaeni, 10207822 PENGARUH HARGA DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR DI WILAYAH KOTA DEPOK PI. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2010 Kata Kunci : Harga dan Persepsi ( xi + 27 Halaman + Lampiran ) Dalam era perkembangan yang modern saat ini, transportasi bukan hanya sebagai sarana transpotasi tetapi juga merupakan ciri dari gaya hidup yang modern dan transportasi juga memegang peranan yang sangat penting dalam sarana perhubungan dalam kehidupan masyarakat saat ini. Perkembangan usaha dewasa ini telah diwarnai dengan berbagai macam persaingan di segala bidang. Melihat kondisi tersebut menyebabkan pebisnis semakin dituntut untuk mempunyai strategi yang tepat dalam memenuhi target penjualan. Mengingat perkembangan tekno... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Dewasa ini kebutuhan manusia akan alat transportasi begitu meningkat, motor adalah salah satu kendaraan yang sekarang diminati dan menjadi pilihan, sejalan dengan kebutuhan itu maka banyak juga usaha yang bergerak dalam bidang pembelian motor. Jumlah penduduk di kota Depok kurang lebih sudah mencapai lima juta orang, dari tahun ke tahun selalu bertam... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II LANDASAN TEORI 2.1. Kerangka Teori 2.1.1. Pengertian Perilaku Konsumen Menurut Leon Schiffman dan Leslie Lazar Kanuk (2007 : 6) Perilaku konsumen dapat dirumuskan sebagai perilaku yang ditunjukkan oleh orang-orang, dalam hal merencanakan, mempertimbangkan, membeli dan menggunakan barang-barang atau jasa yang ditawarkan oleh setiap usaha. Dengan demikian dapat disimpulkan perilaku konsume... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 BAB III PEMBAHASAN 4.1 Profil Konsumen motor dan Hasil Penelitian 4.1.1. Profil Konsumen Motor Motor adalah salah satu alternatif bepergian dari satu tempat ke tempat yang lain secara mudah, irit, cepat, dan lain sebagainya. Bagi masyarakat yang berpenghasilan rendah, motor menjadi harapan satusatunya untuk dapat memiliki alat transportasi darat pribadi sesuai dengan kemampuan ekonominya. Dan b... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV PENUTUP 4.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis maka penulis berkesimpulan bahwa dari hasil observasi terhadap 100 responden kepada konsumen motor di Kota Depok di dapat hasil analisis terhadap harga dan persepsi sebagai berikut : 1. Hasil perhitungan harga di dapat X2 hitung 219.26 yaitu lebih besar dari X2 tabelnya yaitu sebesar 7.81473 maka keputusan terima Ha, Tolak Ho, yang berarti ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id