Media Relation Media Massa

Memahami media Massa Media massa dalam masyarakat informasi memiliki peranan yg sangat penting. Perubahan kebijakan politik, sosial, ekonomi & pertahanan keamanan dibanyak negara, menarik perhatian masyarakat informasi. Informasi di media massa pun, seringkali menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan diberbagai bidang kehidupan. Banyak organisasi profit & nonprofit juga memanfaatkan media massa dalam pencitraan produk mereka.

Dalam perkembangannya pers mempunyai 2 pengertian Pers dalam arti luas: meliputi segala penerbitan, termasuk media massa elektronika, radio siaran & televisi siaran Pers dalam arti sempit: hanya terbatas pada media massa cetak, yakni surat kabar, majalah dan buletin kantor berita

Dalam UU Pers No.40 tahun 1999, pengertian Pers adalah: lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik meliputi mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah dan menyampaikan informasi baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara & gambar, serta data & grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan media cetak, media elektronik dan segala jenis saluran yang tersedia.

Media relations, pada prinsipnya adalah komunikasi massa yang dilakukan oleh perusahaan atau suatu lembaga Komunikasi massa menggunakan media massa mempunyai karakteristik sbb: Prosesnya berlangsung satu arah Komunikatornya melembaga Pesannya bersifat umum & untuk kepentingan umum Medianya menimbulkan keserempakan Publiknya heterogen

Makin berkembangnya teknologi informasi, maka media informasi juga mengalami perubahan dan memungkinkan terjadi komunikasi dua arah Hampir keseluruhan media cetak mengembangkan media online yang membuka kesempatan para pembacanya untuk berkomentar mengenai informasi yang disampaikan Melalui cyber PR, maka public akan bisa memperoleh informasi terbaru & terkini dari suatu organisasi tanpa melalui media massa konvensional

Karakteristik media internet Sifat komunikasinya dua arah Komunikatornya bisa lembaga dan personal Isi pesannya lebih personal/individual Informasi diterima publiknya tidak serentak namun sesuai dengan kebutuhan komunikasinya Publiknya homogen

Perbedaan media cetak & media elektronik Pesannya tertulis Isi pesan bisa dibaca ulang Bisa disimpan & dibaca kapan saja Pesan disajikan secara rinci dan ilmiah Persuasi menyentuh rasio/pikiran

Media elektronik Pesan tidak tertulis Pesan tidak bisa didengar atau dilihat berulang Pesan hanya sekilas dan berlangsung saat itu juga Pesan harus sedrhana dan mudah ditangkap Persuasi menyentuh perasaan/emosi

Fungsi media massa secara universal Menyiarkan informasi Medidik Menghibur Mempengaruhi Sosialisasi Integrasi, motivasi, diskusi dsb.

Dalam praktiknya melaksanakan media relation bukanlah hal yang mudah. Kasus-kasus tersebut bisa saja terjadi mengingat adanya perbedaan tanggung jawab dan loyalitas antara praktisi PR yang membawa nama perusahaan dengan wartawan yang mewakili media massa

Perbedaan praktisi humas dan jurnalis Tanggung jawab utamanya pada organisasi Orientasi pada perusahaan yang diwakili Tugas pokok: menyampaikan informasi kpd pubik dengan tujuan untuk peningkatan pengetahuan dan penerimaan publik

Wartawan/jurnalis Tanggung jawab utamanya pada kepentingan masyarakat Orientasi pada kepentingan masyarakat dan keuntungan perusahaan Tugas pokok: memuaskan kebutuhan pembaca/ pendengar/pemirsa. Berita yang menarik untuk mereka tidak selamanya sesuai denga harapan praktisi humas/organisasi

Tugas buat makalah Ambil studi kasus, hubungan PR dan media massa dalam menjalankan fungsinya masing-masing tetapi kerjasama tetap terjalin. Tugas dikerjakan secara individu