Dasar-Dasar Periklanan A Powerpoint Presentation by Ernst Katoppo Bagian ke-2

What is Integrated Marketing Communications? WHAT ‘IMC’ MEANS Relative Effectiveness of the Promotional Tools What is Integrated Marketing Communications? WHAT ‘IMC’ MEANS Direct Marketing Personal Selling Low High Effectiveness “Modern marketers measure success not just in short terms like awareness and favorability, but in the hard currency of return on marketing communications investment”. (“The New Marketing Paradigm”, Don E. Schultz et al, 1994). Advertising It’s a new way of looking at the whole, where once we only saw parts such as advertising, PR, sales promotions, purchasing, employee communications, and so forth. It’s realigning communications to look at it the way the costumer sees it – as a flow of information from indistinguishable sources. Don E. Schultz, 1993. Public Relations Personal selling Direct marketing Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) Public relations PERSONAL SELLING DIRECT MARKETING Sales promotion PUBLIC RELATIONS Sales Promotion ADVERTISING Advertising SALES PROMOTION INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Awareness Curiosity Trial Purchase Post-purchase STAND-ALONE SILOS

KOMUNIKASI Definisi: Komunikasi adalah proses penyampaian informasi, pertukaran ide, ataupun proses penyamaan persepsi antara pengirim dan penerima pesan. Prasyarat: Adanya kesamaan referensi dan pengalaman. Komunikasi – Peran dan Fungsi

PEMASARAN Definisi: Pemasaran adalah suatu proses perencanaan dan pelaksanaan konsep, penentuan harga, promosi dan distribusi dari suatu barang, jasa ataupun ide untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan baik tujuan individu maupun organisasi. (The American Marketing Association). Pemasaran – Peran dan Fungsi

MARKETING MIX Proses pengelolaan bauran pemasaran untuk memperoleh kombinasi yang tepat dalam: Pengembangan Produk (Product). Kebijakan Harga (Price). Penentuan Distribusi (Place/ Distribution). Perencanaan Promosi (Promotion). Bauran Pemasaran

Publicity/Public Relations PROMOTION MIX Advertising Sales Promotion Publicity/Public Relations Personal Selling Direct Marketing Internet Marketing Bauran Promosi

Apakah itu Iklan? Brainstorming ttg Iklan dan Periklanan Apakah itu Periklanan?

Tugas untuk pertemuan 10 Maret 2010 Tugas Perorangan: Pilihlah satu iklan yang Anda suka dan satu iklan yang Anda tidak suka. Uraikan mengapa Anda suka dan tidak suka pilihan tsb. Lampirkan iklan-iklan itu.’ Dipaparkan dalam bentuk PPS

Diskusi dan Evaluasi Apakah saran dan kritik Anda ttg mata kuliah DDP. Harap membuat evaluasi ttg Presentasi yg baru saja Anda lihat. Ini berupa tugas Kelompok. Tuangkan dalam Words (min. 100 kata).

Terima kasih.